Многочисленные наблюдения показывают, что результаты выборов лишены логики, что лишний раз доказывает тот факт, что человек осуществляет выбор не столько умом, сколько другими центрами принятия решений. Воздействие на разум избирателя лишь закрепляет положительное чувственное и эмоциональное восприятие кандидата.
Основными принципами воздействия на разум избирателя в ходе предвыборной кампании следует считать следующие:
последовательное и компетентное обоснование путей разрешения избранной проблемы;
привлечение к освещению проблемы авторитетных лиц, подтверждающих правильность выбранных кандидатом путей ее разрешения;
логическое обоснование необходимости избрания кандидата на выборный пост в связи с разрешением проблемы и с соблюдением условий тактичности воздействия на разум избирателя;
ненавязчивый логический ход размышлений, подводящий избирателя к личному умозаключению о выборе в пользу кандидата.
Наконец, при проведении политических кампаний широко используется воздействие на подсознание, наиболее неизведанную область человеческой сущности. К подсознательному языку общения относятся: мимика, движения глаз, жесты и позы, в том числе движение в ходе выступления. Овладение языком подсознания требует длительных тренировок под руководством опытного психолога.
Основной задачей политического маркетинга является концентрация внимания аудитории на нужном политическом объекте и «блокирование» любой ненужной информации. Однако современная технология способна моментально передавать информацию в любой район земного шара, в связи с чем становится все труднее сохранить ту или иную социальную общность в изоляции от данных, доступных для всего остального мира. Это делает политический маркетинг все более и более изощренным.
Тема 10. Политическая культура и политическая социализация
Понятие, функции и структура политической культуры. Типология политической культуры. Понятие политической социализации личности. Уровни и факторы политической социализации. Типы политической социализации. Особенности политической социализации студентов вузов
Понятие, функции и структура политической культуры
Многие политические процессы и явления примерно в одинаковых социальных условиях протекают по-разному. Зависит это от того, как к ним относятся люди, как они оценивают то или иное явление, процесс, в чем видят их смысл и влияние на общественную жизнь. Эта способность людей оценивать политические процессы и явления, принимать в них участие, в общем плане и составляет политическую культуру народа, общества.
88
Политическая культура – один из важнейших элементов политической системы общества. Уровень ее развития свидетельствует о качестве самой этой системы. Политическая культура оказывает большое влияние на формирование и функционирование политических и государственных институтов, придает значимость политическим процессам, определяет характер взаимосвязи государства и гражданского общества. Политическая культура является постоянно изменяющимся явлением, реагирующим на все изменения окружающего мира.
Политическая культура – сложное общественное явление. В современной политической литературе специалисты насчитывают десятки ее определений. При чем разброс мнений по поводу представления этого феномена очень большой. Политическая культура представляет собой мировоззренческий аспект всей духовной культуры.
Политическая культура – неотъемлемая составная часть культуры общества. Это, прежде всего, политический опыт человечества, социальных общностей, больших и малых социальных групп, полученный в ходе исторического развития. Существующий в определенных формах, этот опыт оказывает воздействие на формирование политического сознания людей и в конечном итоге выражается в их политических ориентациях и установках, которые, в свою оче-
редь, определяют политическое поведение людей.
Три взаимосвязанных понятия – политический опыт, политическое сознание и политическое поведение – составляют основные структурные элементы политической культуры (рис. 2.16). Через них раскрывается ее содержание.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА
Культура политического сознания:
Политические установки;
Политические представления и убеждения;
Политические традиции, обычаи, нормы;
Политические идеи
Культура политического поведения:
Культура политического участия;
Культура политической деятельности
Культура функционирования политических институтов:
Культура принятия и реализации политических решений;
Культура электорального процесса;
Культура восприятия и регулирования социальнополитических конфликтов
Рис. 2.16. Структура политической культуры
89
Политический опыт человечества является основой развития политической культуры. Он фиксирует историю развития политических отношений. Этот опыт усваивается людьми в процессе их политической социализации. На основе исторического познания формируется политическое сознание людей, социальная память общества, утверждаются политические ориентиры и образцы политического поведения. Важное место среди различных форм политического опыта занимают политические традиции. Сохранение и развитие политических традиций – одно из условий политической стабильности общества и его прогрессивного развития. Законы и нормы, регулирующие общественные отношения, принятые
всоответствии с национальными политическими традициями, воспринимаются гражданами не как средство принуждения, а как необходимое явление политической жизни, направленное на достижение всеобщего блага.
Политическое сознание – это система политических знаний, ценностей и идейно-политических убеждений людей, на основе которых вырабатываются наиболее устойчивые и значимые политические ориентации и установки людей
вотношении политической системы и их места в данной системе.
Вполитическом сознании можно выделить два компонента: идеологический и эмоционально-психологический. Первый включает политические знания, политические ценности и политические убеждения. Второй – политические ориентации и установки. В результате своего представления о политической системе человек формирует ориентации на определенные образцы политического поведения.
Политическое поведение – это практическое взаимодействие человека с политической средой, выражающееся в той или иной форме политического участия. Оно обусловлено политическим сознанием, с одной стороны, и уровнем политического развития общества в целом, с другой. Политическое поведение людей проявляется в их политической деятельности и обнаруживает уровень их политической культуры на практике. Высокая политическая культура характеризуется тремя основными критериями, проявляющимися в политическом поведении: вовлеченность в политическую деятельность, позитивная активность и рациональность.
Посредством участия в политическом процессе и гражданин и общество обретают новый политический опыт, способствующий дальнейшему развитию политической культуры. Каждое новое поколение несет ответственность за сохранение политической культуры общества и ее обогащение новым положительным опытом. Эту ответственность должен чувствовать и понимать каждый человек, поскольку основой и условием прогрессивного развития является именно высокая политическая культура личности.
Источниками возникновения и формирования политической культуры является народ, социально-классовые группы, политические институты, отдельные личности. В соответствии со своими психофизиологическими, социальными потребностями и интересами люди осознанно и целенаправленно вступают в такие особые отношения, которые требуют воздействия на собственную жизнедеятельность, формирования государственности, то есть специфических, политических отношений. Возникает исторический опыт, память социальных общностей и отдельных людей в сфере политики, их ориентации, традиции, умения, навыки
90
и правила, влияющие на политическое поведение. С материальным и духовным развитием общества развивается и совершенствуется его политическая культура.
В своем становлении и развитии политическая культура достигает определенного уровня. Уровень политической культуры находит свое широкое, сравнительно полное выражение в процессе и итогах референдумов и плебисцитов, выборов в государственные органы власти, в участии членов общества в деятельности партий, общественно-политических организаций и движений. Высоким уровнем развития политической культуры является формирование и утверждение гражданского общества и правового государства.
Политическая культура выполняет в обществе целый ряд важных функций
(рис. 2.17).
Функции политической
культуры
когнитивная – накопление политических знаний;
эмоциональная – формирование политических чувств;
оценочная (политические ценности и идеалы лежат в основе политических
оценок);
регулятивная – регулирование политического поведения людей;
коммуникативная (политическая культура лежит в основе политического общения);
интегративная – объединение людей через систему политических ценностей
Рис. 2.17. Функции политической культуры
Политическая культура общества большое влияние оказывает на политиче-
скую социализацию личности. Политическая социализация личности – это вступление личности в мир политики, формирование ее политического сознания, приобретение ею умений и навыков политической активности, усвоение политической культуры. Она осуществляется на протяжении всей жизни человека. На политическое сознание и деятельность личности воздействуют два важнейших фактора – внешний и внутренний. Внешний фактор – это общество в целом, государство, социально-классовые группы, семья, школа, вуз, СМИ, отдельные люди. Внешние факторы воздействуют на личность двояким путем: целенаправленно или стихийно. В результате такого воздействия личность накапливает опыт жизнедеятельности в конкретной политической системе, становится субъектом политики.
Внутренний фактор политической социализации личности – это самовоспитание, то есть когда человек осознанно, целенаправленно овладевает политическими знаниями, умениями и навыками политической деятельности.
91