1) Фирма в условиях совершенной конкуренции.

В этом случае цена спроса предстает для фирмы в качестве задан­ной величины. Причем фирма сможет (или считает, что смо­жет) продать по этой цене любое количество единиц това­ра. В этом случае цена единицы проданного товара равна средней выручке и равна предельной выручке. Фирма, максимизирующая прибыль в условиях со­вершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр — обьем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функции издержек и величину заданной рынком цены).

2) Фирма в условиях "чистой монополии".

В этом случае цена не является заданной величиной. Производитель, учитывая совокупный рыночный спрос, осознает, что, чем больше продукции он произве­дет, тем меньшей будет возможная цена реализации. Кри­вая спроса (и средней выручки) для монополиста имеет отрицательный наклон. В этом случае предельная выручка будет все время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают, причем MR < AR, т.е. монополист максимизирует свою прибыль при MR = МС, но в отличие от фирмы, функциони­рующей в условиях совершен­ной конкуренции, MR < Р.

Монополист может не только в корот­ком, но и в длительном периоде получать положительную чистую прибыль (монопольную "сверхприбыль") вследствие имеющихся барьеров для входа в отрасль новых фирм. Главная причина ее образования — возможность мо­нопольного производителя ограничить выпуск по сравне­нию с выпуском в условиях совершенной конкуренции и, следовательно, реализовать товар по более высокой цене.

Таким образом, фирма, максимизирующая прибыль в условиях чис­той монополии, определяет одновременно значения двух параметров – объема выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции издержек и кривой спроса с отрицатель­ным наклоном).

9.2. Влияние совместного действия финансового и операционного рычагов на уровень прибыли предприятия

Термин "леверидж" представляет прямое заимствование американского термина "leverage", в некоторых монографиях используют термин "рычаг. В приложении к экономике леверидж трактуется как некоторый фактор, небольшое изменение которого может привести к существенному изменению ряда результативных показателей.

Основным результативным показателем деятельности любой организации служит чистая прибыль компании. В частности, ее можно представить как разницу между выручкой и расходами двух основных типов - производственного характера и финансового характера. С этой позиции финансового управления чистая прибыль определяется двумя основными факторами:

- структурой себестоимости, т.е. соотношением постоянных и переменных затрат;

- структурой источников финансовых ресурсов, т.е. соотношением собственного и заемного капитала.

На основании рассчитываются два показателя, характеризующие производственно-финансовый риск деятельности предприятия в зависимости от масштабов постоянных издержек и долговых обязательств. Этими показателями являются: сила операционного рычага (28) и силе финансового рычага (29):

(28)

(29)

где СОР – сила операционного рычага, безразмерная величина;

П – прибыль до уплаты процентов и налогов, руб./год;

ΔП:П – изменение величины прибыли до уплаты процентов и налогов безразмерная величина (или %);

ВР – выручка от реализации продукции, руб./год;

ВР:ВР – изменение выручки от реализации продукции, безразмерная величина (или %);

СФР – сила финансового рычага, безразмерная величина;

ЧП – чистая прибыль, руб./год;

ЧП:ЧП – изменение величины чистой прибыли, безразмерная величина.

Совместное действие операционного и финансового рычагов (СДОФР), т.е. двух факторов – производственных издержек и долговых обязательств, оценивается произведением силы операционного рычага и силы финансового рычага (формула 30):

(30)

Или

(31)

Ц – цена единицы продукции, руб./шт.;

Р – удельные переменные затраты на единицу продукций, руб./шт.;

Q – объем реализации продукции в натуральных показателях, шт./год;

И_пс – постоянные издержки на предприятии, руб./год.;

ФП – финансовые платежи по обслуживанию долгосрочной задолженности и другие фиксированные финансовые расходы, руб./год.

Выражения (30) и (31) показывают как изменение финансовых обязательств и производственных условий, ведущее к изменению выручки от реализации, повлияет на изменение чистой прибыли.

В таблице 8 представлены стратегии поведения предприятия, с учетом производственного и финансового рисков.

Таблица 8 – Стратегии поведения предприятия с учетом сочетания различных уровней производственного и финансового рисков.

Финансовый риск	Производственный риск
	Низкий	средний	высокий
Высокий	+ -	-	- -
Средний	+	+	-
Низкий	+ +	+	- +

В таблице 8 показано, что не следует планировать деятельность предприятия с высокими производственными и финансовыми рисками: правый верхний угол (сегмент «- -» и другие сегменты со знаками «-»). Безопаснее стратегии, лежащие ниже диагонали, идущей сверху вниз и слева направо, т.е. сочетающие средние и низкие уровни рисков. Но они не обещают высокой прибыли.