- •2 Лекция. 09.09.11
- •Тема: Введение в стратегический менеджмент
- •Особенности современного бизнеса:
- •Обучение стратегическому менеджменту
- •3 Лекция. 16.09.11
- •Характеристика менеджера в стратегическом управлении.
- •Отношение к труду:
- •Организаторские способности:
- •Коммуникабельность:
- •Образование и знания:
- •Умение принимать решения:
- •Стратегическое видение:
- •Способность к инновациям:
- •Перфекционализм:
- •Угодливость:
- •Эмоциональная нестабильность:
- •4 Лекция. 23.09.11 Тема: Разработка стратегии миссии и цели развития компании.
- •Понятие стратегии
- •Видение и миссия организации
- •Цели организации.
- •Финансовые цели подчиняются стратегическим, а не наоборот.
- •5 Лекция. 30.09.11 Тема: Стратегический анализ внутренней среды компании.
- •Направление и виды анализа.
- •Анализ человеческих ресурсов и организационной культуры:
- •Анализ материальных и нематериальных ресурсов.
- •Стратегический анализ финансового состояния.
- •Анализ внутренней среды компании:
- •Анализ «цепочки создания ценности».
- •Сравнительно высокая стоимость сырья. Возможные действия:
- •Сравнительно высокая стоимость сбыта. Возможные действия:
- •Избыточно высокие затраты на стадии производства. Возможные действия:
- •Ключевые факторы успеха (кфу)
- •6 Лекция. 07.10.2011
- •Портфельный анализ
- •Тема 4. Стратегический анализ среды фирмы.
- •Применение swot-анализа
- •7 Лекция. 14.10.2011
- •Swot – матрица.
- •8 Лекция. 21.10.11 Стратегический анализ.
- •2. Pest-анализ.
- •3. Анализ внешней микросреды фирмы
- •1) Изучение конкурентов.
- •2) Анализ поставщиков.
- •2 Модуль.
- •1 Лекция. 11.11.2011.
- •Тема 5: Виды стратегий.
- •Комбинированная стратегия
- •Конкурентные стратегии.
- •Стратегия лидерства за счет снижения издержек.
- •Стратегия дифференциации.
- •Стратегия фокусирования.
- •Стратегия обновления продукции.
- •2 Лекция. 18.11.2011
- •Тема 6: Стратегическое планирование.
- •Правила и способы планирования
- •Стратегическое и тактическое планирование.
- •3 Лекция. 25.11.2011 Реализация стратегии и сводные планы
- •Тема 7: Стратегии Бизнес-планирования.
- •Назначение бизнес-плана.
- •Требования к бизнес-плану
- •Структура и содержание бизнес-плана
- •Характеристика компании
- •Предлагаемые товары и услуги
- •Тенденции развития рынка
- •Оценка конкурентов
- •План производства и сбыта
- •Финансовый план
- •Приложение
- •6 Лекция. 16.12.11
- •Тема 8: Интеграционные стратегии.
- •Стратегические союзы и совместные предприятия.
- •Горизонтальная и вертикальная интеграция.
- •Инсорсинг и Аутсорсинг
- •Слияние и поглощение компаний
- •Стратегия защиты от недружественных поглощений.
- •7 Лекция. 23.12.2011 Система сбалансированных показателей в стратегическом менеджменте.
-
Горизонтальная и вертикальная интеграция.
Горизонтальная интеграция - это объединение компаний производящих однородные товары и услуги. Основная цель - это усиления позиций в компании путем слияния или поглощения конкурентов.
Вертикальная интеграция – это включение в состав компании новых бизнес-структур, входящих в технологическую цепочку выпуска основного продукта. Компания может расширять свою деятельность по направлению к поставщикам, т.е. назад и к конечному потребителю товаров, т.е. вперед.
Например, компания строящая новый завод для выплавки алюминия покупает предприятие, которое поставляет им сырье, устойчивость компании возрастает, она уже сома формирует объемы поставок сырья и цены на него. С/х предприятия часто выбирают стратегию «Вперед», открывая розничные магазины и создавая кооперативы по сбыту своей продукции.
Для горизонтально и вертикальной интеграции требуются разные навыки и опыт.
-
Инсорсинг и Аутсорсинг
Интеграция инсорсингого типа означает, что производство и реализация продукции и услуг осуществляется на предприятии, контролируемых одной управляющей компанией и все необходимое для получения конечного продукта создается внутри объединения, а не приобретается из вне. Из внешнего окружения поступает только энергия, сырье, материалы.
Аутсорсинг основывается на привлечении сторонних компаний для выполнения отдельных операций, которые связаны с изготовлением и реализацией продукции. Это ведет к тому, что производство становится более открытым, расширяется кооперация и углубляется специализация, что повышает эффективность.
-
Слияние и поглощение компаний
Слияние - на базе старых компаний создается новая не существовавшая прежде.
Поглощение – предполагает, что одна компания вводит другую в свою корпоративную структуру и последняя теряет свою самостоятельность.
Поглощение может осуществляться следующими способами:
-
Компания скупает акции другой компании.
-
Компания покупает контрольный пакет акций другой компании и становится для ее Холдингом/управляющей компанией.
-
Одна компания обменивает свои акции на акции другой, акции поглощаемой компании выводятся из обращения и она прекращает свое существование.
Мотивы слияния и поглощения:
-
Увеличение дохода и выход на новый рынок
-
Устранение конкурентов
-
Получение доступа к ресурсам, патентам, производственным и информационным технологиям, каналам поставок и распределениям других компаний.
-
Разделение активов поглощаемой компании и перепродажа по более высоким ценам.
Не редко слияние и поглощение осуществляется через установление контактов и подкупов менеджеров другой компании.
-
Стратегия защиты от недружественных поглощений.
Выделяются характерные признаки, по которым предприятия может сделать выводы о начале недружественного захвата.
-
Увеличение количества внезапных проверок контролирующего органа
-
Появление в СМИ негативных материалов о деятельности компании
-
Активизация миноритарных акционеров, которые требуют предоставление копий разных документов, обращаются в суд по поводу дивидендной политики
Меры для защиты компании:
-
Внесение в учредительные документы компании специальных поправок, затрудняющих недружественное поглощение. Например: установление запрета на вхождение третьих лиц в уставной капитал; усложнение процедуры уступки доли в уставном капитале.
-
Заключение с ключевыми работниками/акционерами и доверенными менеджерами трудовых соглашений на условиях «золотого парашюта»
-
Изменение места регистрации предприятия.
-
Изменение организационно-правовой формы компании.