15. Write a list of dos and don'ts in advertising. Present it to the class. Decide whose essay best covers the topic.

Walter Dill Scott said: 'Advertising has as its one function the influencing of human minds. As it is the human mind that advertising is dealing with, its only scientific basis is psychology.' Do you share his opinion? What do you think about the role of psychology in advertising? Write a short essay.

Section 4

STRUCTURE OF ADVERTISEMENT

For the past decade, many business owners have regarded direct mail as the ugly stepsister of print or broadcast advertising. Loud, misleading and cluttered pieces mailed anonymously to millions of prospects only served to reinforce this perception.

Today, however, some of the most innovative and effective advertising is delivered through the mail, and more and more business owners are finding the rewards of direct mail are great if their campaigns are designed with a discerning eye and a realistic strategy in mind.

PRE-READING TASKS

1. Learn the following words,

heading n

заголовок

copy n

основной рекламный текст рекламного ролика, объявления

tag-line п

эхо-фраза

slogan п

девиз, рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение

reasoning

аргументация

half-word п

аллюзия

title п

заголовок

hint п

аллюзия

leaflet п

листовка; тонкая брошюра, сложенная в несколько раз

brochure n

брошюра, буклет, в виде небольшой книжечки или журнала, где обычно дается туристическая информация или сведения о компании

booklet п

буклет, небольшая книжечка в мягком переплете с информацией различного содержания

prospectus n

брошюра, буклет, в виде небольшой книжечки или журнала, где обычно дается информация о компании

manual п

справочник, руководство по эксплуатации с подробной информацией для потребителей

flyer п

флаер, рекламный листок, который раздают на улице, при входе в метро, магазин

amenities п

благоприятные условия для отдыха

facilities п

эвфем. ванная и туалет, "удобства"

buzzwords п

1. специальные термины, произносимые с целью произвести впечатление на дилетантов;

2. модные словечки

announcement п

объявление, сообщение; извещение

announcement about / of — объявление, сообщение; извещение о чем-либо

formal announcement — официальное сообщение

official announcement — официальное сообщение

public announcement — официальное сообщение

bill n

афиша; реклама, рекламный листок

circular п

реклама; проспект

handbill п

рекламный листок;

Syn: advertisement notice п

объявление (в печати);

Syn: poster, handbill, circular placard n

афиша, плакат; объявление

placard v

использовать плакаты для рекламы

poster п

1. афиша, объявление, плакат Syn: placard, bill;

2. «постер»;

3. расклейщик афиш

poster v

1. афишировать, рекламировать;

2. оклеивать рекламами

target audience

целевая аудитория

freezing-over (of river)

ледостав

husky adj

эскимосский

lettering n

буквы, которыми написана реклама

MS = motor ship

теплоход

outdoors

в полевых условиях

posh adj

шикарный

tips п

полезные советы, памятка

porterage п

плата носильщику

snorkeling п

плавание под водой с маской и трубкой

route runs / lies / passes along

маршрут пролегает вдоль / по

snooker

снукер — вид бильярдной игры

stopover п

1. остановка в пути с правом использования того же билета;

2. билет, допускающий остановку в пути; транзитный билет

trekking п

длительное путешествие, сопряженное с трудностями

truism п

трюизм, избитая истина

epiphora п

эпифора (стилистический прием)

antithesis п

антитеза (стилистический прием)

gradation п

градация (стилистический прием)

last minute deal — «горящая путевка»

to repel v

вызывать отвращение, неприязнь; отпугивать; отталкивать

the odds п

преимущества

to attain trust

вызывать доверие

medium л

способ, средство

to craft v

создавать

to sell at bulk rates

продавать по оптовой цене

cluttered

загромождающий, заполоняющий

an option n

вариант; опция, предмет или вариант выбора

cue п

1. аллюзия, намек (оттенок, отклик) Syn: hint

2. сигнал

indicia п

штампы на почтовых отправлениях

postage п

1. доставка писем по почте

2. почтовая оплата, почтовые расходы

first-class or presort stamps

марки для отправки по почте первым (более дорогим) или вторым классом (дешевле, но срок доставки при этом удлиняется)

postage stamp

почтовая марка

bold type

жирный шрифт

italics п

курсив

Check how well you have learnt them:

heading — эхо-фраза — reasoning — основной рекламный текст — half-word — девиз, рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение — hint — заголовок — leaflet — брошюра, буклет — prospectus — небольшая книжечка в мягком переплете с информацией различного содержания — manual — рекламный листок, который раздают на улице, при входе в метро, магазин — facilities — благоприятные условия для отдыха — official announcement — buzzwords — афиша — circular — рекламный листок — to poster — афиша, плакат; объявление — placard — расклейщик афиш — target audience — оклеивать рекламами — lettering — в полевых условиях — snorkeling — маршрут пролегает вдоль / по — stopover — длительное путешествие, сопряженное с трудностями — to repel — преимущества — to attain trust — способ, средство — to craft — продавать по оптовой цене — cluttered — вариант; опция, предмет или вариант выбора — indicia — почтовая марка

Match English and Russian equivalents.

to issue/make an announcement	средства распространения рекламы
advertisement column	рекламировать что-л. по радио
notice board	опубликовать рекламное объявление
advertise over the radio	сделать объявление
advertising media	рекламировать что-л. через прессу
to place/ publish/ run an advertisement for	раздел объявлений в газете
advertise in the press	реклама по радио и телевидению
broadcast advertising	рекламировать что-л по телевидению
advertise on TV	доска объявлений