1. Find in the texts and read the sentences that prove that:

1. newspaper advertising is a good way to reach a large number of people;

2. your print ad costs will depend on a lot of things;

3. if you find dailies to be too expensive, you can save money;

4. newspaper ads are sized according to a very set formula;

5. many papers have special sections;

6. advertising on local stations and, especially, on cable television is rather affordable;

7. it is important to educate yourself about the media;

8. rates vary widely depending on the size of the market;

9. TV stations charge you to produce your commercial, while radio stations will put your ad together for free;

10. the published rates offered by TV and radio stations are often negotiable.

2. Give English equivalents of the following word combinations.

to advertise one item to advertise one sale people aged 45-plus younger demographic groups to target one's ads to to run ads

to quote you prices and deadlines

to provide to the subscribers

to carry news

free color printing

the bottom section of an ad to drive people to advertising on local stations to have a clear understanding of

advertising representatives

to establish a target market

to run ads

sales manager

a list of available spots

to produce a commercial to vary widely prime time

3. Write 10 statements (true or false) to the texts of the section. Ask your classmates to identify them as either true or false.

4. Answer the following questions:

1. They say that newspaper ads are sized according to a very set formula. What is it?

2. Why are the publications in daily papers the costliest?

3. What are the things your print ad costs will depend on?

4. Do you agree that newspaper advertising is still the first kind of advertising that businesses think about doing?

5. What special sections are there in both daily and weekly papers?

6. What is important for newspaper advertising?

5. Look through the text Radio and TV Advertising, write 7 questions to the text. Ask your classmates to answer them.

6. Find key sentences in the texts. Discuss them with your classmates.

7. Retell the texts using as many words and word combinations as possible from task 1.

8. Translate into English:

Реклама на радио

Радиореклама, благодаря своим специфическим особенностям, является очень эффективным средством для достижения определенных целей в комплексной рекламной кампании вашего товара.

Что выгодно отличает радиорекламу?

• Мобильность радиорекламы: ее большое время нахождения рядом с потребителем (радио играет в машине, в офисе, дома, в общественном транспорте, кафе и магазинах).

• Легкость восприятия — радио можно слушать, занимаясь при этом другим делом, восприятие информации не требует специального времени.

• Радио является отличным средством вовлечения покупателя в вашу рекламную кампанию: проведение различных конкурсов или опросов позволяет получать обратную связь через телефонные звонки — просто и доступно.

• Большая тематическая сегментация радио (более 500 радиостанций по России), что позволяет рекламным сообщениям точно достигать свою целевую аудиторию.

• Радиореклама заставляет работать воображение, что делает информацию более эффективной для определенной части аудитории.

Реклама в прессе

Преимущества рекламы в прессе:

• пресса повсеместна, она есть везде в отличие от ТВ и радио; информация лучше воспринимается и запоминается визуально; ее нельзя «убрать» переключением канала;

• продолжительность восприятия: ее можно перечитать, обдумать, сравнить, сохранить;

• пресса сегментирована тематически, поэтому реклама гарантировано попадает к целевой аудитории.

Всем известна сила печатного слова. В тандеме с хорошим дизайном и текстом она приобретает еще большую эффективность, занимая приоритетное место в рекламных средствах.

9. Discuss pros and cons of each type of advertising in a dialogue.

10. Make a list of all pros and cons of each type of advertising.

11. What is the best type of advertising in your opinion? What is the best combination? Write an essay to substantiate your choice.

12. Design one of the following ads: a newspaper ad, an advertorial, a direct mail ad, a radio ad or a TV commercial. Think of a transit ad too. Prepare a presentation in class. Choose the best ad.

Section 7

FUTURE OF ADVERTISING

Advertising on mobile phones is a new business. But marketers are beginning to talk about it more and more. Some say it is destined to replace not only internet advertising, but also television, radio, print and billboards, the four traditional pillars of the business.

PRE-READING TASKS

1. Learn the following words and word combinations:

promised land

земля обетованная to hail v

провозглашать, называть a marketing wizard

специалист в области рекламы

fad п Syn: vogue

прихоть, причуда; фантазия; конек; преходящее увлечение чем-л.

the latest fad — «последняя фишка», модная вещь, новинка

the newest fad — «последний писк моды»

a passing fad — выходящее из моды

to be full of fads and fancies — иметь массу причуд и фантазий

hyperbole п

преувеличение, гипербола (стилистическая фигура) to supplant л Syn: replace

выжить, вытеснить; занять (чье-л.) место (особ, хитростью)

handset п

телефонная трубка nifty adj АтЕ slang

1. модный, щегольской; стильный nifty clothes — модная одежда

2. ловкий, искусный, находчивый Syn: clever

3. отличный Syn: smart, fine, splendid

annual expenditure

ежегодные расходы

better yet

еще лучше то, что ...

relevance я

релевантность; значимость; существенность; важность

to tailor v

pilot я

1. хвастать(ся), похваляться

pizza parlour

вторжение, насильственное проникновение

to be annoyed by the intrusion — проявлять раздражение по поводу вторжения в личную жизнь

tying (от to tie)

привязывание, приобщение

2. гордиться to undermine v подрывать unsolicited

предоставленный добровольно

пиццерия generic search results

результаты общего поиска middleman

комиссионер; агент, посредник

precisely adv

точно, строго, пунктуально

to launch a service

выпускать на рынок новый вид услуг

tricky adj

сложный; мудреный

browsing я

просматривание, поиск информации

footage п

отснятый материал фильма

to punctuate v

перемежать (чём-л.), вмешиваться, прервать

to boast (of, about; that) v

первый, пробный выпуск программы или передачи; пилотный выпуск

device л

устройство, приспособление; механизм; аппарат, машина, прибор

prompt complaints

вызывать жалобы to yield v

приводить к чему-л. intrusion л

unsolicited — пробный выпуск программы или передачи — device — вызывать жалобы — intrusion — пиццерия — generic search results.