43. Товари виробничого призначення, їх класифікація.

Промышленные товары - это товары, предназначенные для использования в производственном процессе, для перепродажи или сдачи в аренду.

Товары промышленного назначения подразделяют:

/ в зависимости от назначения и особенностей использования - на товары, которые расходуются при использовании (сырье, естественное топливо), и товары, которые теряют при использовании свой ресурс (машины, оборудование);

/ в зависимости от характера и срока использования и роли в технологическом процессе выделяют такие группы товаров промышленного назначения:

- капитальное оборудование - здания, сооружения, стационарные установки;

-вспомогательное оборудование - движимое производственное оборудование и инструмент;

-- сырье - продукты природы, предназначенные для последующего использования, которые, в свою очередь, могут быть минерального (нефть, природный газ) и натурального происхождения (хлопок, рыба, пшеница, древесина);

-полуфабрикаты и детали-товары, которые становятся частью готовой продукции;

- материалы - товары, которые являются результатом переработки сырья

- услуги производственного назначения:

- производственные услуги (услуги по техническому обслуживанию и ремонту оборудования, инжиниринг, лизинг);

- распределительные услуги (коммерческие, транспортные);

- профессиональные услуги (финансовые, информационные, консалтинговые, банковские, реклама, страхования);

- общественные услуги (например, образовательные услуги).

44. Конкурентна перевага, основні ознаки і види.

Конкурентное преимущество - уникальные особенности товара, отличающие его от конкурентов.

Признаки конкурентного преимущества:

1) данная особенность товара должна отличать его от продукции конкурентов;

2) восприниматься покупателями как ценное преимущество;

3) товар должен выдерживать ценовую конкуренцию на целевом рынке;

4) особенность товара должна восприниматься одним из пяти ощущений человека (зрение, слух, обоняние, вкус и осязание), так чтобы это отличие можно было легко объяснить и запомнить;

5) отличие должно приносить прибыль и быть защищенным от попыток конкурентов скопировать его путем создания зарегистрированного торгового знака.

Конкурентное преимущество может быть внутренним и внешним.

внешним, если оно основано на отличительных качествах товара, которые образуют "ценность для покупателя" ввиду сокращения издержек или повышения эффективности деятельности. Увеличивает рыночную силу фирмы, т. е. способность фирмы заставить рынок принять цену товара, более высокую, чем у приоритетных (самых опасных) конкурентов, но не обеспечивающих соответствующего отличительного качества.

Внутреннее -базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, которое создает "ценность для изготовителя" и меньшую себестоимость, чем у конкурента.

45. Конкурентноздатність продукції, задачі аналізу.

Конкурентоспособность товара – это комплекс качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающий его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности.

Основными задачами анализа конкурентоспособности продукции являются следующие:

− оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

− изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

− разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.