Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации

141

----

сSlllЫ И годы, тем более что В условиях ужесточения финансового

\<оflТРОЛЯ над предвыборной рекламой и удорожания рекламных ус

луг традиционных СМИ Интернет предоставляет весьма заметные

I1реимущества.

интернет снижает затраты на согласование возможных путей по

литическогО взаимодействИЯ индивидов, придерживающихсЯ схожих

взгЛЯдов, но не взаимодействующих непосредственно в реальном ми

ре. СеГОДНЯ виртуальная политика прищла к принципиально новому

этапу. РеЧЬ идет о создании виртуальных политических структур, ко

торые будут отличаться от любых ранее существовавщих объедине

ний, организаций, движений и Т.д.. Интернет давно поставил на пове

стКУ днЯ вопроС об объединении людей по самым разным признакам:

убеЖдениЯм, интересам, общим проблемам. одним из главных (и

первых) оснований для такогО объединения могли бы стать политиче

ские убеЖденИЯ. Интернет дает возможнОСТЬ для создания виртуаль

нЫХ партий, основанныХ на неизвестнЫХ современной политической

системе принципах членства. Такие партии потенцИально будут спо

собны оперативнО реагировать на изменения позиций своих членов

по важнейщиМ вопросам и, значит, наиболее близко подходить к иде

алу адекватной репрезентации интересов тех или иных социальныХ

групп в политическоМ процессе.

Существует нескоЛЬКО сайтов, которые поднимают даННую про

блему, говорят о возможности и необходимоСТИ перенесения партий

ной деятельности в Сеть. Преимущества виртуальных структур, в томчисле и партий, очевиднЫ: непосредственный учет мнеНИЯ КаЖдого

члена партии (или организации) по любому вопросу; оперативный

обмен информацией; возможность проведения традиционных меро

приятий (например, съездов) в виртуальном режиме и Т.Д.

В будущем процедура выборов может существенно улучшиться,

стать удобнее как для избирателей, так и для самиХ кандидатов: про

цесс выборов при этом значительнО ускорится, а результаты будут на

порядок точнее.

Использование интернет-рекламы в предвыборных кампаниях

позволяет привлечь к партии/кандидату дополнительный электорат, обычно не затронутый массовой политической агитацией. Даже сам

факт проведения такоЙ кампании в Интернете уже создает партии

ИМИДЖ современной, ориентированной на развитие политической си

лы. Вместе с низкими ценами эти достоинства делают политическую

рекламу В Интернете все более перспективной.

Кандидаты на выборах ищут новые способы привлечения избирате

JIей с тех пор, как возник электорат. В современном обществе Интернет

142

Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации

---------

предлагает им уНикальную ВОЗМОЖНость общаться с гражданами, Ilод

держивая и, возможно, даже направляя их участие в ПОЛИТическом Ilpo

Цессе. Интернет дает кандидатам возможность распространять инфор

мацию о себе. Граждане, обладающие информацией о своих политиках

играют более активную роль в определении того, кто из них ДO.IDКeH YII~

равлять, а кто быть управляемым, Т.е. они более активно включены в по

ЛИтический процесс, чем те, кто ею не обладают.

Удельный вес ВИртуальной информационной состаВЛЯЮщей в по

ЛИтике Имеет УСТОйчивую тенденцию к возрастанию. По мнениlO

исследователей, этот ПрОЦесс будет ПРодолжаться и в БУДущем: Ко

Личество сайтов ПОлитических партий и ДВИжений будет увеличи

ваться, информационная роль Интернета - возрастать. В ПРИНЦИnе,

когда-нибудь это Приведет к тому, что Интернет станет ведущим Ис

точником информации, оттеснив традИЦионные СМИ на второй

план.