Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации

-----------..

ские исследования частных социальных проблем, нуждающихся 8 практическом решении.

В наиболее общем виде с о Ц и о л о г и ч е с к о е и с с л е Д о в а н 11 е определяется как система логически последовательных меТОДОЛОГI1ческих, методических и организационно-технических процедур, позволяющих получить достоверные данные об изучаемом явлении 11Л»процессе для их дальнейшего использования в практике социалЬногоуправления.

Методология социологического исследования - составная часть 11 особая область социологического познания, которая имеет своим содержанием совокупность принципов и способов организации и оценки теоретического и эмпирического социологического знания, СИСТему норм и правил про ведения социологических исследований.

В отличие от методологии, методы и процедуры исследования это система формализованных правил сбора, обработки и анализа до- I ступной информации.

Процедура социологического исследования - наиболее общее, собирательное понятие, относимое к системе приемов сбора и обработкисоциологической информации. Процедурой называют последовательность всех познавательных и организационных действий, способорганизации исследования.

Методом социологического исследования называется основной

способ сбора, обработки и анализа данных.

Методика социологического исследования - это сумма частных приемов, позволяющих применить тот или иной метод к данной предметнойобласти для накопления и систематизации эмпирического материала.

Техника социологического исследования - совокупность специальных приемов, целью которых является наиболее эффективное использование того или иного метода. Например: метод - анкетирование; ме

тодика - анкетный лист вместе с инструкцией анкетеру; техника способы формулировки вопросов в анкете.

В социологии используется ряд методов, методик и процедур, ко

торые уже применялись в других науках, но в социологии приобрели свою специфику. Это опрос, анализ документов, эксперименТ, шкалирование, социальное моделирование, методы социометриИ, системный, генетический и исторический анализ, описание, типо

. логизация.

Для исследования социальных явлений и процессов, имеюIIJИ)( массовый характер, используются количественные И качественные методы - экспертного оценивания, шкалирования, тестовые проuедуры, статистические и математические методы.

т

165

Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования

~

I1роведение социологического исследования - слоЖНЫЙ и много

э;аI1ныIй процесс. Некоторые специалистЫ выделяюТ в нем две ста

j1i1i1: I10дготовительную и собственнО исследовательскую.

отечественный социолог А.г. Здравомыслов считает, что в любом ис

cJlедованИИ можно выделить пять этапов исследовательской процедурЫ:

1) составление про граммы исследования;

2) определение объекта и единиц наблюдения;

3) разработка средств сбора материала - методиК исследования;

4) сбор материала;

5) аналиЗ материала и его обобшение.

В социологической литературе встречаются и другие схемЫ прове

j1еНИЯ социологического исследования. Многие социолоГИ выделяют

четыре последовательных взаимосвязанных этапа:

1) подготовка исследования;

2) сбор первичной социологической информации;

3) подготовка собранной информации к обработке и обработка на

электронно-вычислительной машине;

4) анализ обработанной информациИ, подготовка отчета по итогам

исследованиЯ, формулировка выводов.

Виды социологического исследования

в зависимостИ от целей прикладных исследований они подразделя

ются на разведывательные, описательные и аналитические.

Разведывательное (пилотажное) исследование используется в качестве

предварительного этапа масштабных исследований. Оно охватывает не

большие обследуемые совокупности и основывается на упрошенной про-.

грамме и методике. РазновИдНОСТЬЮ разведывательного исследования яв

ляется экспресс-опрос (так называемый зондаж общественного мнения).

Описательное исследование применяется в случае изучения больШОЙ

общности людей, отличающиХСЯ разнообразными характеристиками.

ТаКое исследование про водитсЯ по достаточно разработанной про

грамме и на базе методически апробированного инструментария.

Аналитическое исследование - самЫЙ глубокий вид соuиологичес

Кого анализа, ставящИЙ своей uелью кроме описанИЯ изучаемого яв

Ления еще и выявление причин, лежашИХ в его основе.

Исходя из частоТЫ проводимых исследований, разделяют точеч

НЫе и повторные их виды:

. точечное (разовое) исследование дает информацию о состоянии

объекта анализа, о количественных характеристиках явления или про

цесса в момент его изучения;

~