- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Глава 9. Методика и техника социологического исследования
185
--
. ВОПРОСЫ не должны содержать неясные для респондента терми
t/bI и понятия;
. при формулировке оценочных вопросов нужно следить за сба
лансированностью положительных и отрицательных суждений;
. если вопрос сложный, то после его формулировки требуется ин
струкция;
. все вопросы должны соответствовать исследовательской задаче;
. анкета должна соответствовать возможностям респондента как
источника информации.
Операция контроля и апробации анкеты включает три этапа:
1) логический контроль за соответствием вопросов анкетыI крите
риям качества;
2) выяснение соответствия анкеты методическим требованиям; 3) апробация анкеты (проведение пилотажного исследования). Далее исправляются все обнаруженные погрешности и анкета раз
множается.
ОнлаЙНОВblе опросЬ!
К концу хх столетия для про ведения массовых опросов социологами все в большей степени используются Интернет и электронная почта. С помощью современных компьютерных технологий появилась возможность гораздо легче собирать информацию со всего мира, изучатьотдельные социальные группы и сообшества, преодолевая государственные границы и любые географические расстояния.
Интернет развивается интенсивными темпами, а количество пользователей Сети с каждым годом увеличивается. Интернет дает возМожность исследователям обратиться к большому количеству людей сразличными интересами, тратя при этом минимум времени и денег, аТаКЖе оперативно исследовать меняющиеся социальные ситуации.
Компьютерные и информационные технологии открывают новые
ВОзможности для прикладной социологии, позволяют значительно обЛегчить задачу как социологам, так и респондентам. В последние два деСЯТилетия активно используются такие методы сбора данных на основе
Новых технологий, как САР! (Compиter Assisted Personal InteIViewing
ЛИЧНое интервью с помошью компьютера), САП (Compиter Assisted Telephone InteIViewing - телефонное интервью с помощью компьютера), CSAQ (Compиter Assisted Self-Adrninistered Qиestionnaire - самозаI10лняемая анкета с использованием компьютера), CASIIP (Compиter Assisted Self-Adrninistered InteIViewing with ап InteIViewer Present - интерВью с помошью компьютера в присутствии интервьюера).
186
Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
---
Традиционные методы проведения массовых опросов не позволя!{)l'
респондентам получать обратную связь от исследователя сразу ПОСЛе
ответов на вопросы. Благодаря Интернету процесс взаимодействия Со
циолога и респондента носит непрерывный и циклический хараКТер.
Каждый из участников социологического исследования может быть в
равной степени активным и получать заслуженное вознаграждеНие За
свою активность, которое является стимулом для ПРОДолжения
данного процесса. Вознаграждение - это прежде всего обратная связь,
которую респондент получает сразу.
Процесс взаимодействия социолога и респондеН'I<i через Интернет
имеет свои особенности Он приобретает характер взаимной выгоды,
развивает у респондент/познавательный (когнитивный) интерес, фор
мирует чувство общности с другими, повышает его индивидуальную значимость благодаря осознанию своей причастности к науке, создаетэффект личного воздействия на социальные процессы. В методике интернет-опроса oтcyrcтвyeT прямой визуальный контакт социолога с респондентом, что способствует созданию совершенно иной коммуника
тивной ситуации, которая позволяет снизить психологическийдискомфорт и повысить уровень искренности получаемых ответов.
Очевидно, что по мере распространения компьютерной грамотности, с учетом перспектив домашней компьютеризации подобные способы сбора данных будут применяться все шире, вызывая адекватнуюреакцию респондентов.
Анализ документов
Практически все социологические исследования начинаются с анализа документов, в которых заключены огромные информационныеВозможности.
Д о к у м е н т - специально созданный человеком предмет, пред
назначенный для передачи и хранения информации.
Документы можно классифицировать по различным основаниям:
1. По способу фиксации информации:
.текстовые (рукописные, печатные);
. иконографические (видео-, кино- и фотодокументы, картины); . фонетические (магнитофон);
. статистические данные (сборники ЦСУ);
. информация в машиночитаемой форме (дискеты, компакт-диски).
2. По общей значимости:
. официальные;
. неофициальные.
,.