- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Глава 9. Методика и техника социологического исследования
199
. групповые - предназначены для диагностики групповых психи
ческих процессов;
2) с точки зрения применяемых технических приемов:
. объективные, часто психофизиологические испытания;
. субъективные - испытуемый фиксирует различные проявления
личностных черт;
. тесты «с карандашом и бумагой» - вычеркивание определенных
букв в тесте;
. тесты на основе экспертной оценки поведенческих проявлений
испытуемых.
Необходимо помнить следующее:
. тестовые показатели всегда относительны;
. любой тест может быть применен только к группам, которые ана
логичны той, на которой отрабатывались тестовые задания;
. надежность теста проявляется в соотношении с другими показателями, измеряющими то же свойство, и с данными, измеряющимичастные составляющие данного свойства;
. особенно полезны в социологическом исследовании групповые
тесты.
Про е к т и в н а я т е х н и к а - это совокупность исследовательских процедур, позволяющих получать научно обоснованные данныео тех установках или мотивах, информация о которых при при менении прямых исследовательских процедур подвергается определеннымискажениям. К проективной технике относятся:
. тест на завершение предложений - респонденту предлагают бы
стро, не задумываясь завершить ряд незаконченных предложений;
. метод карикатур - респонденту предлагают сделать надписи
внутри представленных ему шаржей или карикатур;
. метод интерпретации картин - процедура состоит в формирова
нии свободных ассоциаций у респондента по поводу картин неопределенного содержания;
. метод дидактических историй - респонденту предлагается ряд коРотких дидактических историй, предполагающих возможность неСкольких противоположных типов отношения к описываемым событиям. Ожидается, что рассказ поможет респонденту стать их участником;
. игровые методы - совокупность игр для выяснения установок и
Мотивов.
Проективные процедуры строятся на:
1) ассоциации - предположении, что быстрый ответ на представЛенный стимул будет менее сдержан и поэтому лучше обнаружитСКрытые установки и мотивы;
200
-т- ~
Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
2) фантазии, ВКЛючаемой для формирования свободных аССОЦl:lа.
ций, связанных с предъявляемыми реСПонденту неопределенныIl:I
стимулами;
З) концептуализации - респонденту предлагают двусмысленны й
или неопределенный Стимул и создают ситуацию, при которой его Ре
акция на стимул ДОЛЖНа иметь одно, достаточно ясное, значеНие;
4) классификации - представление об установках ИЛИ мотивах ре
спондентов МОЖНо получить на основании Отнесения определеННЪD(
понятий, явлений к тому ИЛИ иному классу.
Недостатки Проективных методов:
. для разработки и интерпретации данных требуется высокая КВа
лификация исследователя;
. полученную информацию трудно измерить количественно;
. такие процедуры удается разработать далеко не для всех Устано
вок и мотивов Поведения ЛИЧНости.
Для Измерения не личностных, а ГРУПповых свойств используется
с о Ц и о м е т р и ч е с к а я т е х н и к а.
Социометрический тест предназначен для диагностики эмоцио
нальных связей, Т.е. взаимных симпатий И аНТипатий между членами
группы.
Функции социометрической процедуры:
. ВЫявление «социометрических позиций» - СОотносительности
аВТОритета членов группы по Признакам СИмпатии - аНТипатии (ли
Дер - отвергнутый);
. измерение степени сплочеННости/разобщенности в ГРуппе;
. обнаружение Внутригрупповых Подсистем - Сплоченных обра
зований, во главе которых могут быть свои неформальные ЛИДеры.
В теХНическом ОТНощении социометрия - ЭТО сочетание опрос
ной методики и алгоритмов специальной математической обработки
первичных измерений.
После составления программы Исследования создается социомет
рический критерий - вопрос, задаваемый всем членам Изучаемой
группы с целью ВЫяснения взаимоотношений.
Социометрический критерий должен:
. быть Понятным всем членам группы;
. нацеливать субъекта на выбор ИЛи отвержение ДРугого члена группы;
. не ДОпускать ограничений на то, КТо из членов группы может быть
выбран или отвергнут в ее пределах. Предложения ПО выбору ИЛИ отвер
жению ДОЛЖНы быть сформулированы так, чтобы в реакциях членов
ГРУППЫ ПРОСтупало их эмоционально-психологическое отношение;
. убеждать человека в практической направленности ВОПроса.
201
---
ЧИСЛО применяемых критериев зависит от того, насколько давно члень! группы знают друг друга. Чем менее тесные взаимоотношения в группе, теМ меньше ДОЛЖНО быть предъявлено критериев - особенно это касаетСЯ изучения групп с серьезными межличностными конфликтами.
Каждому члену группы вручаются при опросе социометрическая анкета (карточка) и список членов социометрической группы. Для удобства работы их фамилии шифруются ИЛИ кодируются номером.
Результаты опроса заносятся в социоматрицу - таблицу со строками ответов каждого члена группы. Удобный способ представления содержания социоматрицы - социограмма. Количественными характеристиками межличностных отношений являются социометрическиеиндексы.
Устойчивость полученных данных определяется повторным опросоМ, обоснованность результатов - с помощью наблюдения реальныхотношений в группе.
Для каждого метода существуют свои процедурные правила, разрабатывается особый инструментарий. Характер их использованиязависит, во-первых, от стоящих перед социологом задач; во-вторых, от объекта и предмета изучения и описания; в-третьих, от масштаба организационных мероприятий, связанных с применением на практике того или иного метода. Сегодня наблюдается заметная тенденция к взаимодополнению и взаимопроникновению различных социологических методов.
Исследование содержания массовой коммуникации (метод контент-анализа)
Среди различных методов исследования массовой коммуникации шиРОКое применение получил контент-анализ, или «анализ содержания».
К о н т е н т - а н а л и з - это перевод в количественные показатели массовой текстовой (записанной на пленку или иные носители) инфорМации с последующей статистической ее обработкой. Его основныеОперации бьши разработаны американскими социологами r. Лассуэллом и Б. Берельсоном. Лассуэлл применял методы семантики - разделаЛингвистики, занимаюшейся изучением значений языковых единиц. Его методы семантического анализа текстов предназначались для исСледования ключевых терминов, лозунгов и доктрин под углом зренияТого, как их понимают потребители информации. Подходы Лассуэлла кПРоблеме количественного контент-анализа политической коммуникаЩfИ стали классическими. Многим известна уже не раз здесь упомяну
202