- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
:.:.:
. повторное исследование, проведенное последовательно через оп
ределеННые промежутки времени на Основе единой ПРограммы и ifli
струментария, дает представление о динамике Изучаемого объекта.
Панельное исследование - особый вид Повторного. ОНО преДУСAfат
ривает неоднократное Изучение Одной и той же ГРУППЫ лиц через оп
ределеНные промежутки времени.
Выбор того или иного вида социологического исследования зави
сит от его цели (практической ИЛИ научной), особенностей явления
,
Которое предстоит изучить, практических навыков социолога, знаний
методики и техники.
166
Программа и план социологического исследования
Проведение социологического исследования требует тщательной
подгоТовки. На этапе подготовительной работы создаются его Про
грамма и рабочий план.
Программа СОЦИОЛогического ИСследования - это ИЗЛожение Теоре
Тико-меТОДологических предпосьток общей концепции в СОответствии
с основными целями предпринимаемой работы и гипотез исследования
с указанием правил процедуры, а таКЖе ЛОгической последовательности
операций для проверки ГИПОТез.
В программе формулируются проблемы исследования, определяют
ся его предмет и цели, Осуществляется выбор переменных, интерпретируются ОСНовные понятия. От научного Уровня разработки про граммы
во многом зависят эффективность СОЦИологического исследования,
значимость его теоретических и праКТических реЗультатов. В социоло
гическом исследовании она ВЫПОлняет слеДУЮщие функции:
. методологическую - Позволяет определить научную проблему,
цели, задачи и принципы исследования;
. методическую - представляет логический план Исследования;
. организационную - обеспечивает разработку четкой системЫ
разделения труда, что облегчает Контроль за Последовательностью
Проведения ОСновных этапов исследования.
Программа социологического исследования состоит из двух разде
лов - методологического и методико-процедурного.
Методологический раздел про граммы ВКЛючает:
1) формулировку проблемы, определение цели и постановку зада
чи исследования;
2) определение объекта и предмета исследования;
3) интерпретацию ОСНовных понятий;
4) предварительный СИстемный анализ объекта исследования;
167
Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
~
5) формулировку рабочих гипотез.
состав методического:
1) принципиальный (стратегический) план исследования; 2) определение обследуемой совокупности;
3) набросок основных процедур сбора и анализа первичных данных.
Разработка программы социологического исследования начинает
ся с формулировки проблемной ситуации как некоторого противореЧИЯ между осознанием научно-познавательной или практической потребности и незнанием способов ее удовлетворения. Соответственноосновная цель исследования определяется как теоретико-прикладная(поиск типового решения проблемы с последующим его приложениеМ к практике ) или прикладная (связанная с практическим регулированием определенных социальных процессов).
В соответствии с целью исследования формулируются более частные задачи. Задача социологического исследования - это совокупность конкретных целевых установок, направленных на анализ и решение проблемы. В исследованиях, ориентированных на решение
теоретических научных проблем, основными будут теоретические задачи, а в прикладных - практические. Основные задачи исследованияотвечают его цели, дополнительные ставятся для подготовки будущегоисследования, решения некоторых методических задач и т.д.
Сформулировав проблему, определив цели и задачи исследования, необходимо уточнить его объект и предмет. В исследовании теорети
Ко-прикладного характера сначала уточняется его предмет, а затем реальные объекты, изучение которых позволяет найти типовое реше
ние проблемы; в прикладном исследовании уточняется предмет анализа заранее определенного объекта исследования.
Обйект социологического исследования - это явление или процесс, носитель социальной проблемы (область социальной действительности, деятельность людей, люди). Требования к объекту:
. четкие обозначения явления по следующим параметрам - профессиональная (отраслевая) принадлежность, пространственная
Ограниченность, функциональная направленность;
. определенная временная ограниченность;
. Возможность его количественных измерений.
Предмет социологического исследования - это стороны и свойстВа объекта, которые в наиболее полном виде выражают исследуемуюГIРОблему и подлежат изучению. Правильный выбор предмета социоЛОГИческого исследования определяется четкой постановкой проблеA{bI, формулировкой цели и задач исследования и системным аналиЗОА{ объекта.
168