Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации

---

. уклонение респондентов от опроса;

. не позволяет использовать методы математической веРОЯТНОСТI1

Метод основного массива применяется в разведывательных ИССЛе~ до ван иях для уточнения какого-нибудь контрольного вопроса. В Таких случаях опрашивается 50-60% потенциальных респондентов.

Все рассмотренные методы представляют собой примеры односrnупенчатой выборки. Многоступенчатая выборка осушествляется в Несколько ступеней: на первой обычно реализуется гнездовая выборка, а потом про водится случайный отбор респондентов в гнездах. МНОГоступенчатая выборка применяется в крупномасштабных исслеДОваниях, когда в генеральной совокупности насчитываются тысячи 11 миллионы единиц, размещенных на значительной территории. При построении многоступенчатой выборки используются несколько способов отбора элементов выборочной совокупности. Например, районированный (типический) отбор производится на основе распределения заданного числа отбираемых единиц измерения, Т.е. объема выборки, между так называемыми «районами» - группами элементов генеральной совокупности, выделяемыми в соответствии созначениями изучаемого в исследовании заданного «базового признака». Выделяемые таким образом слои будут внутренне однородными, но отличными друг от друга, а взятые вместе - исчерпывать всю совокупность.

В крупномасштабных многоступенчатых выборках требования к точности оценок смещаются на второй план, уступая место вопросам снижения стоимости исследования за счет выбора минимально допустимого числа единиц опроса.

Обйем выборки определяется аналитическими задачами исследования, ее репрезентативность - целевой установкой программы. Объемвыборки влияет на ошибки репрезентации: чем больше величина выборки, тем меньше возможная ошибка. Для увеличения точности вдва раза необходимо увеличить выборку в четыре раза.

Ошибка репрезентации - это различие между характеристиками генеральной и выборочной совокупности. Количество респондентов, включенных в выборочную совокупность, должно составлять 10% оТ генеральной совокупности, но не превышать 2000-2500 человек (если величина генеральной совокупности 5000 человек и более).

ДЛя пробных опросов достаточна выборочная совокупность объемом 100-250 человек. При массовых опросах, если величина генеральной совокупности составляет менее 5000 человек, достаточныЙобъем выборочной совокупности, гарантирующий достоверные результаты исследования, составляет 500 человек.

Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования

177

ou.eHKa надежнОСТИ результатов выборочнОГО обследованиЯ: при

оJ.l!liбке выборки до 3% - повышенная надежноСТЬ; 3-10% - обык

j-IовеlIНая; 10-20% - приближенная; 20-40% - ориентировочная;

более 40% - прикидочная.

В аналитических и экспериментальных исследованиях проблема

репрезентативности выборки является второстепенной в сравнении с

j-IеобходИМОСТЬЮ обеспечить качественное представительство изучае

мых объектов.

Качество выборки зависиТ:

. оТ меры однородности социальных объектоВ по наиболее сушест

венным характеристикам (чем более они однородны, тем меньшая

Чliсленность может обеспечить статистически достоверные выводы);

. от степени дробности группировок анализа, планируемых по за

дачам исследования;

. от целесообразного уровня надежноСТИ выводов из предприни

маемоГО исследования.

Традиционно выделяют следуюшие виды ошибок:

. случайные (случайные отклонения выборочных значений пара

метров);

. систематические (ошибки смещения);

. погрешности вычислений.

ПогрешностИ вычислений возникают при математико-статисти

ческой обработке результатов измерений. О них необходимо помнить

при оценке точностИ и надеЖНОСТИ выборочных даннЫХ и при интер

претации результатов исследования.

Случайные ошибки бывают следствием большого числа разнооб

разных факторов, учесть действие каждого из которых невозмОЖНО.

Ошибка выборки считается случайной, а выборочная совокупность

репрезентативной, еслИ отклонение не превышает в среднем 5%. Наи

более опасный вид ошибок - систематические, или ошибки смеще

ния. Такие ошибки являются результатом действий в одном направле

НИИ определенной группы причин, которую необходимо выявить.

Источниками систематических ошибок могут быть: неверные ста

ТИстические данные о параметрах контрольных признаков генераль

Ной совокупности; ошибочная модель выборки; неправильное форми

рование выборочной совокупнОСТИ; несовершенство инструментария

И ошибки в организации сбора данных; неправильная интерпретация

результатов первичНЫХ измерений И, соответственно, неправильные

Последующая обработка и анализ информации.

На правильность результатов исследования в наибольшей степени

Влияют ошибки смещения, вызванные неправильной реализацией

12 - 2802

-т- 179

техника социологического исследования

178 Р'щ" з. М_." '""'"""""~<O" "''''''''""' M'~,"" <ОММ",,,,,,"," г,,",9. М="",, .

~

И

К

качественным исследовани

ой информаци

модели выборки, несовершенством ИНСТрумен",рия и ор","",."" верНОСТИ полученн

. сбора данных. Систематические ошибки могут ПОЯВИТЬСЯ на ЛIoб

о

l! ДОСТО

е

п

р

именимы.

re

И

сследования взаимосвязаны и

I.! М fI И качественнь енению

этапе Исследования. Необходимо стремиться к тому, Чтобы ПО ВО

з

11

К

оличественные

И

Т

аком подходе к их прим

- га - только пр необхо

МОЖНости исключить СИтуации, СПОСоБСТВУК>шие их ВОЗНИКНОвс"",,, овняют друг дру .. информации. Тем не менее

КРИТнческн аналИзнровать ПолучеИиые резуль",ты, природу Расхо> ' ,оп,'Ожно получение достовернои

еет

специфические исследователь

.. .. ,. ,оЗ- бой метод им ва и не

деиии выборочных и reнеральиых совокупиОСТеИ. ''0 поМНИТЬ, что лю

б

кть!

из

уч

ения, преимущест

JI!1JV< тельные о ъе

При конструировании Модели выборкн целесообразно КОНСУль",. к,1О цели, предпочти

~ с

РОватьсв СО специалистами по маreматичеекои стаТИстике. ,,,,,,,тки.