Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации

----

окрашивания, концентрирования фактов даже больше, чем прямы I1

редакционными проповедями.

Средства массовой информации, с одной стороны, отражают об

щественное мнение, поскольку СМИ существуют до тех Пор, ПОКа

имеют своего читателя, слушателя, зрителя; с другой - выступают КаК

важнейший ИНструмент формирования общественного мнения.

Благодаря новым технологиям сегодня существует Уникальная

Возможность анализировать практически весь комплекс документов

рОссийских СМИ по коллекциям крупнейших электронных библио

тек, таких, как: Национальная электронная библиотека (НЭБ);

Агентство Интегрум- Техно (lпtеgrиm Тесhпо); Паблик. ру (Public.ru);

Информационное хранилище Фонда эффективной политики (ФЭП).

Эти библиотеки, несмотря на различные организацИонные Прин

ципы, серьезные отличия внутренней струК1УРЫ И форм собственности, имеют ряд общих значимых с точки зрения их использования черт.

Это крупнейшие в мире электронные архивы русскоязычных откры

тых информационных источников - документов и материалов СМИ,

представляющие собой доступные из любой точки мира по каналам

международной компьютерной сети и непрерывно, в круглосуточном режиме пополняющиеся благодаря промышленным технологиям получения, накопления, обработки и хранения информации:

. собрания полных текстов документов И материалов самого ши

рокого спектра;

. издания периодической печати, радио и телевидения, информа

ционных агентств;

. собрания документов, не подвергающихся редакторской правке

или купированию, следовательно исключающих возможность при внесения субъективного мнения редактора или обозревателя, что позволяет рассматривать каждый отдельный документ как оригинальный.

В поисковом пространстве перечисленных библиотек - архивЫ

документов и материалов средств массовой информации начиная с 1992 г. На сегодняшний день ими отслеживается на регулярной основе более 250 общероссийских печатных СМИ и свыше 600 региональных, выпуски 11 О региональных коммерческих телекомпаний, более40 лент региональных информационных агентств. Уникальные технО

логические возможности электронных хранилищ позволяют работатьс огромными массивами, перегруппировывая И компонуя их в зависИмости от потребностей и поставленных задач.

206

Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации

207

I ----

Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации

Аудиторию нужно рассматривать как ресурс - такойже, как нефть: вы ее извлекаете, а потом продаетерекламодателю.

С. Васильев,

Гендиректор группы компаний

"Видео Интернешнл»

Несмотря на наши расходы, мы не продаем людей рекламодателям; наш бизнес заключается в аренде их внимания.

д. О'5райен, менеджер вещания

Измерение аудитории СМИ

Изучение аудитории СМИ - сложное и трудоемкое дело, но оно помогает определить, насколько успешно СМИ представляет новостисвоей аудитории И насколько удачно оно привлекает читателей, в которых рекламодатели видят своих потенциальных клиентов.

Наиболее основательный и часто наиболее надежный способ проведения исследования аудитории состоит в привлечении к этой работе профессионалов, занимающихся подобными исследованиями. Этопозволяет изучить рынок в целом, а также способствует развитиюПланов и идей для конкурирования с другими и предоставляет необХодимую информацию рекламодателям.

Измерение аудитории (аудиометрия) - это ответ на вызов бизнеса, не существующего без рекламы. В принципе, оно является проДОЛЖением исследований рекламы.

Технически аудиометрия осуществляется аудиометрами - электромеханическими устройствами, используемыми для круглосуточногоФИКсирования включения радио- или телевизионного приемника наприем той или иной программы (позднейшие их модификации - «ТУl11eter», «peop1e-meter»). Регистрация продолжительности приема тогоl1Ли Иного канала вешания производится с точностью до одной минуты.

Чтобы проследить истоки изучения аудитории, обратимся к интересlioмy Исследованию нашего бывшего соотечественника Б. Докторова 1.

--

I См.: http://www.pseudo1ogy.org/Gallup/Audiometгiya.htm.

208