- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
-
дельного человека может служить типичным Проявлением определенных социальных процессов. Любой устный или письменный раССКаз
субъекта о событиях его жизни может рассматриваться в качестве био
графического материала. При определенных условиях для воссоздания
«истории жизни') могут использоваться и вторичные источники - Ме
муары других лиц, письма, официальные документы и Т.П.
Биографический метод часто используется для изучения соцИаль
ных меньшинств - групп, которые трудно поддаются простраНСтвен
ной и временной локализации и, следовательно, менее доступны дЛя
масштабных выборочных обследований. Первыми классическими об
разцами использования биографического метода были работы У. Хили
«Преступник» (1915) и «Душевные конфликты И неправильное пове
дение» (1917). В 1923 г. Хили на ежегодном симпозиуме социологов
провозгласил биографический метод лучшим способом восполненияучеными своего незнания человеческой личности, ее поведения и пси
хической жизни. Узнать мотивацию социального поведения, утверж
дал он, возможно, только познав семейные обстоятельства, наследственность, образ жизни, социальные контакты человека.
Отличительной особенностью биографического метода можно считать сфокусированность на уникальных аспектах истории жизни человека (иногда группы, организации) и на субъективном, личностном подходе к описанию человеческой жизни, карьеры, истории люб
ви и Т.д. В центре внимания социолога здесь оказывается устное опи
сание событий с точки зрения самого «случая». Некоторые авторы
даже предлагают взамен широко употребляемых терминов «биографи
ческий метод,) или «история жизни» использовать термин «история от
дельного случая,) (individиal case histOlY), подчеркивающий избирательный характер жизнеописания.
Еще одной особенностью биографического метода является его направленность на воссоздание исторической, развернутой во времени, перспективы событий. История социальных институтов и соци
альных изменений здесь раскрывается через рассказы людей об ихсобственной жизни.
Биографический метод включает в себя совокупность процедур
сбора информации: интервьюирование, наблюдение, анализ доку
ментов. Выбор одной или нескольких из них зависит от объекта исследования. Важным инструментом сбора информации является биографическое полуструктурированное интервью. Оно охватываеТнесколько тематических блоков, соответствующих разным сторонам
или периодам жизни человека (детство, юность, учеба, работа и т.д.).
Для каждого блока сушествует перечень обязательных вопросов или
-т
Глава 9. Методика и техника социологического исследования
191
-
аспектоВ, по которым должна быть получена информация. Остальныевопросы могут задаваться для уточнения.
Проведение биографического интервью требует использования аудиотехники (предпочтительнее диктофона).
Сразу же после окончания интервью делается краткий неформальный комментарий, в который входят описание места проведения иобстановки интервью, особенностей поведения респондента, егореакции на интервью; существенные замечания по поводу полученной информации (отметки о недостающей информации, противоречиях в рассказе, первичные гипотезы и т.д.).
Важно различать биографические истории - «истории жизни') И «устные истории». «Устная история» - это точное воссоздание определенныхисторических событий. В ее фокусе - не субъективный опыт деятеля, аисторическое знание о событиях, процессах, движуших силах и причинах. В отношении «историй жизни') В социологии принято различать триосновных их типа: полные, тематические и отредактированные. Полная«история жизни» В идеале очерчивает весь жизненный опыт субъекта и не
требует детализации. Тематическая «история жизни') отличается от полной тем, что относится преимущественно к одной стороне или фазе жизненного цикла субъекта. Отредактированная «история жизни') можетбыть и полной, и тематической. Ее основная особенность - ведущая рольсоциолога-интерпретатора, организующего биографический материал всоответствии с теоретической логикой, избирательно редактирующего иинтерпретирующего исходный рассказ (или рассказы) субъектов для того, чтобы ответить на поставленные в исследовании вопросы.
Процедура обработки и анализа данных, полученных биографическим методом, достаточно сложна и требует знаний, навыков и опыта вобласти применения качественных методов исследования. Трудности воценке объективности данных при использовании биографического метода связаны с тем, что любые искажения фактов здесь могут оказатьсяи результатом их намеренного сокрытия, и вполне «искренним,) меха
НИЗмом защиты личной самотождественности (т.е. неотъемлемой часТЬЮ реального «образа Я,», и следствием простой неосведомленности. Социолог здесь должен прежде всего определить, какова «собственная история,), личная трактовка субъекта исследования. То, как субъект сам ОПределяет ситуацию, в данном случае важнее, чем то, какова объективная ситуация. эта «собственная история» может и должна быть дополНена сведениями о том, как определяют ситуацию другие участники. Сопоставление точек зрения и сведений, полученных с помощью разНЫХ методов и/или из разных источников, позволяет полно и достаточНо объективно воссоздать не только внешнюю картину событий, но и их
-т
Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комм~ции
субъективный смысл для участников. Такой тип исследовательской
стратегии в Социологии называется Множественной триангуляцией.
192
Метод экспертной оценки
М е т о Д э к с пер т н о й о Ц е н к и - это разновидность ОПРоса, в
Котором реСПондентами ЯВляются эксперты - специалисты в ОПреДе
ленной области деятельности.
Основное назначение метода экспертной оценки - ВЫЯвлеНие
наиболее СЛожных аспектов исследуемой проблемы, ПОВышеНие на
дежности ПОлучаемой информации, выводов.
Экспертный опрос Применяется при изучении всех сфер деятель
ности для диагностики и прогнозирования, проектирования, дЛя
оценки состояния СОциального субъекта и принятия решений. Разно
видности экспертного опроса Применяются на всех этапах ПРИКЛад
ных СОЦИОЛогических исследований.
Отличительная особенность метода Состоит в том, что он предпо
лагает компетеНтное участие ЭКспертов (экспертизу) в анализе и ре
шении проблем исследования.
Экспертиза - это процедура ПОлучения информации от Экспертов.
Экспертная оценка - Суждение Экспертов о различных сферах челове
ческой деятельности, предполагающее процедуру сравнения объектов
и их свойств ПО вьщеленным критериям.
Основные нормативные требования:
. тщательность подбора экспертов;
. оценка надежности представленной экспертами информации;
. создание условий для наиболее ПРодуктивного ИСПользования
Экспертов в ходе исследования;
. учет факторов, ВЛИяющих на Суждения экспертов;
. сохранение информации ЭКспертов без искажения на всех этапах
исследования.
Специфика опроса Экспертов:
. нет необходимости Применять в анкете Косвенные ИЛИ контроль
ные вопросы;
. программа опроса экспертов не детализирована и носит концеп
туальный характер;
. в анкете предпочтительней ИСПользовать открытые вопросы с
полной свободой выбора формы ответа.
Качество и надежность Экспертных оценок снижает неупорядо
ченный подбор ЭКспертов.
Критерии отбора экспертов: