товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на ма­шинное масло сдвинется влево);

4. ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на това­ры длительного пользования.

На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стиму­лирования сбыта, а также неэкономические факторы, например погода.

3. Эластичность спроса и ее факторы

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на действие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воз­действующего на спрос, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает изменение объема спро­са при изменении цены товара на 1 % при условии, что все другие фак­торы неизменны.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется с помощью ко­эффициента эластичности Ed, который равен отношению процентно­го изменения объема спроса Qd к процентному изменению цены:

£rf = AQ<//AP,

или Ed = (AD/D)- 100 %: (ДР/Р) • 100%,

илиE_d=(P/D) - (AD/ДР),

где D,P — первоначальный спрос и цена соответственно; AD, АР — из­менения спроса и цены.

Допустим, что первоначальная цена на виноград составляет 5 дол., а объем спроса при этой цене равен 100 т в неделю. Если цена уменьшится до 4 дол., а объем спроса возрастет до 110 т в неделю, то

Ed = (10/100) • 100 % : (-1/5) • 100 % = 10: (-20) = -0,5.

Величина Ed будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса, од­нако при расчетах знак" часто игнорируется.

В зависимости от значения коэффициента Ed, взятого по абсолют­ной величине, различают:

219

1. эластичный спрос, когда Ed> 1. При эластичном спросе измене­ние цены ведет к большему процентному изменения спроса. Например, если при снижении цены на4 % спрос увеличился на 8 %, то £</=8:4 = 2;

2. неэластичный спрос. При неэластичном спросе Ed< 1. Это оз­начает, что данное процентное изменение цены сопровождается от­носительно меньшим изменением объема спроса. Так, в приведенном примере Ed = 0,5, что означает неэластичность спроса на виноград;

3. спрос единичной эластичности, при котором Ed = 1, т.е. процен­тное изменение цены и последующее изменение спроса равны;

4. совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации. При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара, т.е. Ed —> «>. Кривая спроса имеет вид гори­зонтальной линии D₂ (рис. 10.2) и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную си­туацию, когда любое изменение цены не приводит к изменению спро­са. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. Ed = 0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии Di. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

Наклон кривой спроса не всегда является точным ориентиром в ценовой эластичности спроса. Это объясняется тем, что значение и наклон кривой спроса во многом зависят от единицы измерения спроса, например килограмм, тонна, вагон. Эластичность спроса по цене является относительным показателем, измеряющим степень чувствительности потребителя к изменению цены, и от избранной единицы измерения не зависит.

Об эластичности спроса можно также судить по изменению об­щей выручки (дохода). При этом возможны следующие варианты оценки эластичности:

1. При эластичном спросе изменение цены вызовет изменение об-

спрос Ц и совершенно неэластичный Рис. 10.3. Эластичность и общая спрос Ц выручка

220

щей выручки в противоположном направлении. Доход (выручка) от реализации продукции равен произведению цены на объем реализо­ванной продукции (P-Q). Кривая спроса D\ на рис. 10.3 отражает эластичный спрос, так как при росте цены с 3 до 6 дол. объем общей выручки сократится с 15 (3 • 5) до 12 (6 • 2) дол.

2. Неэластичный спрос будет означать, что изменение цены вызо­вет изменение общей выручки в том же направлении. Так, снижение цены, соответствующее кривой спроса £>2, с 4 до 2 дол. приведет к сни­жению общей выручки с 8 до 6 дол.

3. В случае единичной эластичности изменение цены не вызывает изменения общей выручки. Анализ кривой спроса Dз показывает, что при изменении цены с 3 до 6 дол. общая выручка остается неизмен­ной — 24 дол.

На рис. 10.3 представлены кривые двух видов: D\, D2 — кривые спроса, выпуклые к началу координат и D3 — кривая спроса прямая. Линейная кривая спроса D3 имеет постоянный наклон, но вдоль кри­вой изменяется эластичность.

Проанализировав общую выручку, отметим, что спрос в точке А будет высокоэластичным, так как повышение цены с 6 до 8 дол. при­ведет к снижению дохода с 24 до 1 б дол. В точке С, где объем реализа­ции будет равен нулю, эластичность спроса будет равна — <» . Напро­тив, в точке В спрос будет неэластичным, так как понижение цены с 3 до 2 дол. снизит доход с 24 до 18 дол. В точке Е при Р=0 эластичность спроса также будет равна нулю.

Таким образом, эластичность спроса по цене для линейной кри­вой спроса повышается от нуля до минус бесконечности по мере рос­та цены. Верхний отрезок кривой спроса характеризуется высокой эластичностью спроса по цене, нижний — неэластичностью. Разделя­ют эти два отрезка точки кривой с единичной эластичностью.

Эластичность спроса по цене, рассчитанная для любой точки на кривой спроса, называется точечной эластичностью. Точечная элас­тичность спроса по цене верна для незначительных изменений цены и объема спроса.

Для больших изменений в цене или объеме спроса рассчитывает­ся эластичность спроса между двумя точками, или дуговая эластич­ность спроса по цене (ЭСЦ).

Предположим, что цена на бананы возросла с 1 до 3 дол. за 1 кг. В результате повышения цены объем спроса за неделю сократился с 1200 до 600 кг. При расчете ЭСЦ могут быть использованы прежние или новые цена и объем спроса.

При прежних цене и объеме спроса

E_d = (P / D)(AD / АР) = (1/1200)( — 600/2) = - 0,25.

При использовании новых цены и объема спроса Ed = (3/600Х -600/2) = - 1,5.

Таким образом, при использовании прежних и новых цен и объе­

221

мов спроса отклонения в эластичности спроса по цене весьма значи­тельны. Для того чтобы избежать подобных недоразумений, исполь­зуется формула дуговой эластичности спроса:

E_d = (Рс_Р / Оср.гНДЯ / АР).

где Р_Ср — средняя цена; Qcp.e — средний объем спроса; ЛД АР — изме­нение цены и объема спроса соответственно.

В нашем примере средняя цена будет равна 2 ((1 + 3) : 2) дол., средний объем спроса — 900 ((1200 + 600) : 2) кг.

Ed = (2/900Х-600/2) = - 0,67.

Основными факторами эластичности спроса по цене являются:

1. наличие и доступность товаров-субститутов. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление това- ра-субститута, поэтому спрос на основной товар будет достаточно эластичным. Отсутствие у товара близких заменителей будет озна­чать относительно неэластичный спрос на него;

2. удельный вес в доходе потребителя. Чем выше удельный вес дан­ного товара в бюджете потребителя, тем эластичнее будет спрос на него;

3. степень интенсивности потребности. Спрос на товары первой необходимости обычно менее эластичен, чем на предметы роскоши;

4. фактор времени. На коротких периодах спрос обычно менее эластичен, чем на длинных. С увеличением временного периода элас­тичность спроса возрастает, так как происходят наращивание про­изводства товаров-субститутов и постепенная адаптация вкусов пот­ребителей;

5. доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита).

Кроме ЭСЦ различают эластичность спроса по доходу и пере­крестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное увеличение спроса вслед за тем или иным изменением дохода. Коэф­фициент эластичности спроса по доходу Е% будет равен:

^ _ Процентное изменение спроса _ Р₂ - Р, Р/₂ — Р/,

' Процентное изменение дохода Р₂ + Р, Р/, + Р/₂ ’

где А и Di — величина спроса до и после изменения дохода; Dl\, Dh — доход до и после изменения соответственно.

Коэффициент эластичности спроса по доходу Ei имеет положи­тельное значение для большинства товаров, потребление которых возрастает по мере роста дохода, или нормальных товаров. Ei получа­ет отрицательное значение для низших товаров, когда с ростом дохо­дов потребители сокращают число покупок данных товаров.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить реакцию потребительского спроса на один товар х при изменении цены како- го-либо другого товара у. Коэффициент перекрестной эластичности

222

Рх	1	3	5	7	9
Qtx	2	6	8	10	12

Данные отражают тенденцию к увеличению производства при высоких ценах. Однако как цены, так и объем предложения имеют свои границы роста. Предел роста цен определяется спросом. Пони­жение спроса при росте цен заставляет товаропроизводителей сни­жать объемы производства из боязни перепроизводства.

223

Функция предложения по цене, заданная аналитическим спосо­бом, может быть представлена в виде

Qsv ~ с + dP_x,

где cad — константы.

Графически функция предложения от цены изображается кривы­ми предложения, имеющими положительный наклон (рис. 10.4). Предложение каждого отдельного продавца на рынке называется ин­дивидуальным предложением. Сумма индивидуальных предложений составляет рыночное предложение. Кривая рыночного предложения также будет иметь положительный наклон. Построение кривых ин­дивидуального и рыночного предложения аналогично построению кривых индивидуального и рыночного спроса.

По табличным данным построим кривую предложения.

Кривая предложения Si отражает прямую зависимость между це­ной и объемом предложения: чем выше цена, тем выше объем предло­жения, и наоборот. Она строится исходя из предпосылки, что все другие факторы остаются неизменными.

В случае изменения цены говорят об изменении величины (объе­ма) предложения. В случае воздействия других (неценовых) факто­ров происходит изменение предложения (характера предложения) и смещение кривой предложения влево или вправо. Кривая Si на рис. 10.4 перемещается в положение 5г при росте предложения в резуль­тате воздействия неценовых факторов. Обратное перемещение из по­ложения 5г в положение Si произойдет при уменьшении предложе­ния.

К неценовым факторам предложения принадлежат:

1. издержки производства. При повышении цен на факторы про­изводства производство товара будет становиться менее выгодным, так как будут повышаться затраты. Кроме того, повысится минимальная цена, которую производители желают получить, поставляя на рынок некоторое количество товара. В результате предложение уменьшится и кривая предложения сместится влево. Совершенствование технологии понизит издержки на единицу продукции, а следовательно, приведет к росту предложения и сдвигу его кривой вправо. Изменение налогов и субсидий также будет влиять на издержки и оказывать сдерживающее или стимулирующее влияние на предложение;

2. изменение цен на сопряженные товары. Рост цены на один из них увеличит спрос и предложение другого. Рост цены одного из комплементарных товаров приводит к уменьшению предложения другого;

3. ожидание производителей (продавцов) товара и их числен­ность. Так, прогнозируемое снижение цен на топливо, сырье, уменьшение налогов могут увеличить предложение и наоборот.

Для анализа степени воздействия цены на величину предложе­ния применяется показатель эластичности предложения, который показывает степень реакции предложения на изменение цены.

224

Рис. 10.4. Предложение и его изменения

+ Q

Рис. 10.5. Изменение эластичности предложения

Коэффициент эластичности предложения по цене представляет собой отношение процентного изменения величины предложения к процентному изменению цены:

E_s = % 6Q,/% ДР.

Эластичность предложения товара зависит от многих факто­ров: индивидуальных затрат, степени загрузки производственных мощностей, скорости перелива капитала из одной отрасли в дру­гую и т.д. Особенно большое влияние на эластичность предложе­ния оказывает фактор времени: прежде чем предложение приспо­собится к новому уровню цен, должен пройти определенный пери­од времени.

Кривые предложения с различной эластичностью показаны на рис. 10.5.

Чем большее количество времени имеет в своем распоряжении производитель товара, тем эластичнее будет предложение данного товара.

В мгновенном периоде производитель не сможет увеличить про­изводство товара, коэффициент эластичности предложения будет равен нулю, кривая предложения S\ совершенно неэластична.

В краткосрочном периоде предложение несколько увеличивает­ся, поскольку предприятие более интенсивно использует свои про­изводственные мощности. Коэффициент эластичности изменяется от нуля до единицы. Кривая предложения 5г неэластична, кривая предложения 5з — предложение единичной эластичности.

Длительный период характеризуется изменением производ­ственных мощностей, появлением новых фирм в отрасли. Коэффи­циент эластичности изменяется от единицы до бесконечности. Кри­вая предложения 5* отражает эластичное, а кривая 5s — совершенно эластичное предложение.

8 Зак. 1635

225

р	1	2	3	4	5	6
а/	5	4	3	2	1	0
Q	3	4	5	6	7	8

Данные показывают, что при любой цене кроме 2 ед. товара спрос и предложение товара не совпадают. При цене 2 ед. рыночный спрос равен рыночному предложению и равен 4 ед. Цена, при которой ры­ночный спрос равен рыночному предложению, называется равновес­ком ценой. Объем выпуска при равновесной цене называется равно­весным объемом выпуска.

Формулы функции спроса и предложения, заданные аналити­ческим способом, имеют следующий вид:

Qd = а — ЬР,

Qs = 6 + dP.

В равновесном состоянии величина спроса равна величине пред­ложения:

Qd ⁼ Qs,

т.е.

а — ЬР = с + dP. (10.1)

На основании уравнения (10.1) определим равновесную цену и равновесный объем выпуска:

Р = (а— c)/(b + d), Q = (ad + bc)/(b + d).

Допустим, Qrf“ 12 — ЗР, Qs⁼ 2 + 2Р, тогда в равновесии 12 — 3Р = - 2 + 2Р. Равновесная цена и равновесный объем выпуска будут равны:

Р= (12-2)/(3 + 2)= 2, Q = (12-2+ 3-2)/(3 + 2) = 6.

226

Кривые спроса и предложения при рыночном равновесии изобра­жаются в одних и тех же осях координат (рис. 10. 6).

Вполне очевидно, что условие равновесия на товарном рынке, при котором спрос равен предложению, соблюдается в точке пересе­чения обеих кривых Е. Рыночному равновесию в точке Есоответству­ет равновесная цена, равная 3 дол., и равновесный объем товаров — 4 тыс. кг в неделю. Любое отклонение от цены равновесия приводит в действие рыночный механизм саморегуляции. При цене 5 дол. / кг объем спроса меньше объема предложения. Разница между объемом спроса и объемом предложения называется избыточным предложе­нием при данной цене. В нашем случае избыточное предложение, или перепроизводство, товара отвечает отрезку Л В и будет равно 4 тыс. кг в неделю. Накопление нереализованных товаров приведет к сниже­нию цены, увеличению объема спроса и восстановлению равновесия.

При цене 1 дол./ кг объем спроса будет превышать объем предложе­ния, т.е. будет иметь место дефицит товара, или избыточный спрос. В нашем примере избыточный спрос будет равен 4 тыс. кг в неделю. Пре­вышение покупательского спроса над предложением приведет к росту цены, так как покупатели будут готовы уплатить более высокую цену за дефицитный товар. В ответ на повышение цены увеличится предложе­ние, процесс будет продолжаться до восстановления равновесия.

Различают стабильное (устойчивое) и нестабильное (неустойчи­вое) рыночное равновесие. Стабильное равновесие характеризуется редкими нарушениями и быстрым восстановлением равновесного состояния. Нестабильное равновесие отличается глубокими наруше­ниями и длительным их сохранением. В условиях нестабильного ры­ночного равновесия выделяют рынок потребителя (покупателя) и рынок производителя (продавца). Первый отличается устойчивым превышением предложения над спросом, конкуренцией производи­телей за лучшее удовлетворение потребностей покупателей. На рын­ке производителя в конкуренцию между собой вступают покупатели

Р, дол./кг р

Q тыс. кг/нед.

_ „ Р и с. 10.7. Изменение положения

Рис. 10.6. Рыночное равновесие равновесия при изменении доходов

227

товара, так как этот рынок отличается устойчивым превышением спроса над предложением товара.

При рассмотрении рыночного равновесия до сих пор мы предпола- гали, что другие факторы, влияющие на спрос и предложение, остаются неизменными. Что же произойдет на рынке, если на спрос и предложе- ние начнут воздействовать неценовые факторы, например доходы, изме- няющие спрос, и технология производства, определяющая издержки?

У вел ичение доходов приведет к тому, что покупатели смогут при- обретать больше товаров по более высоким ценам. Кривая спроса D\ сместится вправо в положение D2 (рис. 10.7).

Точка рыночного равновесия Е\ скользит по кривой предложения до нового рыночного равновесия в точке Ег. Новому равновесному состоянию соответствуют более высокая цена Рг и больший объем производства Q2 по сравнению с исходным равновесием.

В свою очередь улучшение технологии в производстве ведет к росту производительности труда и снижению издержек на единицу выпускаемой продукции. Цена может быть снижена без ущерба для прибыли с Pi до Р2, а предложение товара увеличено до Q2 (рис. 10.8).

В реальной действительности перемещение системы в точку но- вого равновесия происходит постепенно, через ряд промежуточных этапов. На рис. 10. 9, а показано взаимное приспособление спроса, предложения и цены в точке нового равновесия Ег при росте доходов.

Последовательные этапы этого приспособления отражены на рис. 10. 9, а: возрастание спроса вследствие роста доходов при пре- жней цене I, повышение цены производителями товара 2, некоторое сокращение спроса.?, ответное небольшое понижение цены произво- дителями 4, ответный рост спроса 5 и опять поправка цены 6. Процесс приспособления продолжается до полного восстановления равнове- сия в точке Ег. Возникает так называемая "паутинная" модель взаи- модействия спроса, предложения и цены.

Подобным образом можно рас- р смотреть процесс приспособления

спроса, предложения и цены при снижении издержек (рис. 10.9, б).

Основными шагами данного приспособления будут являться: уменьшение издержек и возмож- ность снизить цену 1, рост спроса 2 и ответное повышение цены 3, сни- жение спроса 4 и соответствующее снижение цены 5. Процесс приспо- собления продолжается до точки равновесия £2.

Изучение рыночного равновесия будет неполным без учета фактора

Р и с. 10.8. Изменение положения времени. Критерием деления рыноч- равновесия при снижении ного равновесия на мгновенное, издержек производства краткосрочное и длительное являет-

228

i L
\|	I^5'
	\/£
	jL ъ
	кД: ! 1 : ^; ►

Qi Qi Оз

Рис. 10.10. Мгновенное, краткосрочное и длительное равновесие

►а

ся эластичность предложения (см.

10.4). Кривые предложения, соот- ветствующие мгновенному, краткос- рочному и длительному периодам, изображены на рис. 10.10.

Предположим, что спрос на ка- кой-либо товар вырос с D\ до D2. В мгновенном периоде предложение товара совершенно неэластично, кривая предложения — вертикаль- ная линия Si. Увеличение спроса приведет к росту цены с Ро до Pi при прежнем объеме выпуска Qi.

В условиях краткосрочного рав- новесия предложение несколько увеличивается, цена возрастает до Р2 по сравнению с ее первоначальным

уровнем, но снижается по отношению к мгновенному равновесию.

В условиях длительного равновесия предложение полностью адаптируется к изменившемуся спросу, так как в отрасли появятся новые предприятия. Объем производства возрастет с Qi до Оз, а цена равновесия еще более понизится.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что изменение спроса в краткосрочном периоде в большей степени воздействует на цену, а в длительном — на объем выпуска.

Литература

ДадаянВ.С. Макроэкономика для всех. Дубна, 1996.

Долан ЭДж., Линдсей Д. Микроэкономика /Пер. с англ.; Под общ.ред. Б.Лисови- ка и В.Лукашевича. СПб., 1994.

229