на рассматриваемый рынок доступен всем, наличие прибыли на нем привлечет новых производителей, в результате чего доля каждого на рынке сократится. Об этом свидетельствует сдвиг кривой спроса вле- во. Следовательно, цена равновесия в долгосрочном периоде равна средним затратам производства и фирмы не получают прибыль.

В долгосрочном периоде продукция не производится с мини- мальными средними затратами. Кривая спроса касается кривой сред- них затрат слева от минимального значения последней. Поэтому ге- терогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заш- трихованного на рис. 15.9 прямоугольника представляет плату за раз- нообразие на рынке гетерогенного блага. Еще одним фактором, спо- собствующим удорожанию продукции в условиях монополистичес- кой конкуренции, являются расходы на рекламу. Совершенный кон- курент не тратится на рекламу из-за того, что ее возможный эффект в значительной степени достанется другим. Монополисту не нужна реклама из-за отсутствия соперников. Монополистический конку- рент за счет расходов на рекламу может увеличить свою долю на рын- ке.

В связи с тем что число факторов, определяющих равновесие на рынках несовершенной конкуренции, значительно превышает коли- чество ценообразующих факторов на рынке совершенной конкурен- ции или монополии, до настоящего времени так и не разработана еди- ная модель ценообразования на этих рынках. Наиболее известная и простая - это модель Чемберлина¹.

Спорным также является вопрос об эффективности монополис- тической конкуренции. Неэффективность механизма монополисти- ческой конкуренции связана, во-первых, с равновесной ценой, кото- рая на рынке монопольной конкуренции превышает предельные из- держки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за пот- ребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Во-вторых, фактический объем производства

фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки.

В условиях монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, поэтому точка нуле- вой прибыли оказывается левее точки минимальных средних из- держек. Эти резервные производ- ственные мощности неэффектив- ны, так как средние издержки мо- гут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм.

У казанные причины уменьшают Р и с. 15.9. Равновесие монополис- благосостояние потребителей. Од- тического конкурента в долго- нако против нежелательности мо- срочном периоде

1Чемберлин эх. Теория монополистической конкуренции. М., 1959.

301

нополистической конкуренции есть два аргумента. На большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть неве­лика. Как правило, конкурирует достаточное число фирм, фирмен­ные марки товаров которых взаимозаменяемы. Следовательно, чис­тые убытки от монопольной власти также невелики. Во-вторых, не­эффективность рыночного механизма компенсируется за счет широ­кого ассортимента товаров.

5. Особенности рынка олигополий

Критерий олигополии не столько в малом количестве продавцов, сколько в их намерениях. Существует конъюнктурная взаимозави­симость: линия поведения продавца А зависит от того, что он думает относительно реакции продавца В, а поведение В зависит от его представлений о намерениях А.

Спрос олигополии несовершенно эластичный, так как, если уве­личивается количество продаж, снижаются цены, если же они, нао­борот, увеличиваются, то фирма рискует снижением продаж. Кроме реакции спроса фирме необходимо учитывать и реакцию соперни­ков. Кривая спроса может быть определена, если точно известна ре­акция соперников.

На деятельность олигополии на рынке оказывают влияние две тенденции. Первая заключается в максимизации совместной прибы­ли, которая может быть получена в отрасли, вторая — в позиции фун­даментального антагонизма, проявляющегося в стремлении обеспе­чить себе большую долю прибыли отрасли.

Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос как совокупный спрос множества покупателей удовлетворяет­ся небольшим числом производителей. Возможность воздействия на цену определяет отрицательный наклон кривой спроса. При выборе точки на кривой спроса олигополист учитывает не только эластич­ность спроса и динамику затрат производства, но и реакцию конку­рентов. Например, в случае дуополии равновесие устанавливается в результате изменения четырех параметров: цен Ра и Рвя и объемов выпуска q\ и q%. Если в качестве инструмента используется объем выпуска, то прибыль фирмы является функцией двух переменных:

П (<?_л; <7в) = Р (<7л; </в) • <?а — ТС (<7л).

а условием ее максимизации является

</п_А _ <т_{А |} сШ_в dP„ _ ₀

^аЯл ^d4,\ ^rf<?B ^d(\h

где параметры dqe, dqA называются коэффициентами реакции, пока­зывающими, насколько изменяется выпуск фирмы В при изменении выпуска фирмы Л на единицу. В случае "войны цен” условие макси­мизации прибыли примет вид.

302

d п_л dP,

^Пл ₊ ^dI1B . ^rfPB dR dP_n dR

= 0.

В данном случае объектом прогнозирования становится пара- метр с!Рв/с1Рл •

Эволюция теории олигополии на первом этапе характеризуется простой моделью двух продавцов гомогенного блага (модель Курно). В случае совершенного заменителя возникает необходимость уста- новления единого уровня цены, различным может быть лишь прода- ваемое количество блага. Каждый из дуополистов стремится макси- мизировать свою прибыль. Процесс взаимной корректировки коне- чен. Каждый дуополист стремится приспособить свое предложение с учетом предложения другого до тех пор, пока каждый не будет боль- ше менять предложение.

Как изображено на рис. 15.10, в системе координат [ ОХ] отражается предложение продавца Л, а в системе координат [OY] — предложение В. Отрезок [AM ] отражает поведение продавца А и количество това- ров, предложенное им и соответствующее количеству, предложенному В. Следовательно, [fi/V] отражает поведение В. Точка S — это точка Курно, которая находится на кривой AM, где X_s количество, предло- женное продавцом А, если В предложит количество, соответствующее Y_s. Она будет точкой равновесия, если допустить, что каждый дуопо- лист примет за данное то количество товаров, которое предложено его соперником. В соответствии с рис. 15.10 дуополист А предлагает OQ, В реагирует позицией Pi, Л реагирует позицией Рг, сокращая предложе- ние, В — позицией Рз и т.д. до точки S. Если В первым предложит OL, то Л отреагирует LT\ и т.д. опять до точки S. Поэтому это равнове- сие устойчиво, так как показывает те объемы индивидуального предло- жения, в изменении которых не заинтересован ни один из конкурентов.

В случае, если один из дуополистов выступает в роли лидера, а дру- гой — в роли аутсайдера, лидер всегда первым принимает решение об объеме своего выпуска (модель Штакельберга). В этом случае равно- весные объемы выпуска определяются в результате не решения систе- мы уравнений реакции дуополистов, а максимизации прибыли лидера.

Следующей эволюционной си- туацией на рынке является установ- ление принципа максимальной сов- местной прибыли. В этом случае, если фирмы повышают цену на то- вар, спрос на него эластичный, если понижают, то он становится неэлас- тичным, так как соперничающие фирмы тоже снизят цену. Резкое из- менение эластичности дает кривую ломаной формы. При снижении це-

ны ниже установленного уровня _{рис 15 10} р_{авновесИ}е„_арЫнке происходит резкое падение пред- дуполии

303

ельного дохода. Максимум прибыли соответствует размеру выпуска, при котором MR = МС. Излом кривой сохраняется при условии, что фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции их кон­курентов на цепы после того, как устанавливается новая цена.

Наиболее эффективная организация — картель, или явный или скрытый сговор о распределении объема выпуска с целыо поддержа­ния монопольной цены на данном рынке. Получение максимальной прибыли требует снижения совокупных издержек отрасли. Для этого необходимо, чтобы производство было распределено таким образом, чтобы индивидуальные предельные издержки были одинаковыми. Точка пересечения предельных издержек отрасли и кривой предель­ной выручки даст объем производства и уровень цены, максимизиру­ющие прибыль, которая будет распределяться между фирмами сог­ласно договору.

Такая олигополистическая ситуация, как сговор, характеризует­ся согласованным разделом рынка и получением прибыли, соответ­ствующей продажам. Кривая спроса каждой фирмы есть часть кри­вой спроса отрасли с той же эластичностью. Этой кривой спроса соот­ветствует кривая предельной выручки. Каждый продавец хотел бы договориться о цене, при которой МС = MR. Если эта цена принята, продавец получит максимальную прибыль на принадлежащей ему части рынка. Если средние и предельные издержки различны, воз­можно несколько цен, из которых продавцы должны выбирать. Воз­можен компромисс и на уровне цены, не слишком удаленной от наи­лучшей цены для каждого.

Следующей олигополистической формой является ситуация ди­рективных цен. Данная ситуация неоднородна и зависит от того, яв­ляется ли фирма доминирующей или барометром:

а) ситуация частичной монополии возникает при наличии в от­расли крупного производителя и некоторого количества более мел­ких, влияние которых на цену незначительно. Спрос для этих мелких фирм совершенно эластичен по сравнению с ценой. Доминирующая фирма будет стремиться устанавливать такую цену, которая макси­мизирует прибыль при равенстве MR = МС;

б) олигополистические фирмы с разными кривыми издержек, но с одинаковыми частями рынка. Другими словами, отрасль включает фирмы с низкими и высокими издержками. Следовательно, в отрас­ли не установится такая цена, которая уравняла бы МС и MR. Возни­кает ситуация конфликта цен;

в) случай фирмы-барометра. Ею является фирма, которая вы­нуждает соперников принять ее цену потому, что она наиболее полно отражает условия данного рынка, причем фирмой-барометром не обязательно является самая мощная.

В ситуации нескоординированной олигополии наблюдается неу­веренность олигополистов в отношении поведения своих соперни­ков из-за отсутствия договоренности или достаточного знания ти­пичной реакции конкурента. В этом случае кривая спроса имеет из­гиб, верхний участок которой отражает зависимость значительного

304