Курс экономической теории /Под общ. ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. Ки­ров, 1994.

Макконнелл К.Р., Брю СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и политика: В 2 т. М., 1992.

Овчинников Г.П. Макроэкономика. СПб., 1992.

Хайман ДМ. Современная микроэкономика: анализ и применение: В 2 т. М., 1992.

Т.2.

Экономическая теория: Учебник /Под ред. Н.И.Базылева, С.П.Гурко. Мн., 1999.

Глава и теория потребления

1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКИХ БЛАГ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Понятие рационального потребителя. Люди, как потребители, сильно отличаются друг от друга по своим вкусам и предпочтениям, т.е. симпатиям и антипатиям по отношению к каким-либо товарам. Исходя из этого предпочтения влияют на спрос, а значит, и на производителей товаров. Способность потребителя воздействовать на производство то­вара называется суверенитетом потребителя. Необходимое условие суверенитета — свобода потребительского выбора.

Экономическая теория изучает поведение рационального потре­бителя. Рациональность потребителя — это способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать из них наиболее предпочтительные.

Потребительский выбор осуществляется на основе потребнос­тей, предпочтений, доходов и цен.

• Общая и предельная полезность. Очевидно, что потребитель приобретает товар ради его

полезности, свойства удовлетворять пот­ребности. Оценка полезности связана с некоторыми закономернос­тями процесса потребления.

Во-первых, потребности человека постепенно насыщаются, т.е. удовлетворяются по мере того, как используется благо. Общая полез­ность при этом возрастает. Общая полезность экономического бла­га — это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага.

Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребностей к полному происходит постепенно, т.е. интенсивность или напряжен­ность потребности по мере потребления уменьшается. Следователь­но, полезность каждой дополнительной части блага для потребителя должна тоже убывать. Так, для человека, который испытывает жаж­ду, полезность первой небольшой порции напитка будет очень вели­ка. По мере утоления жажды .каждая последующая порция напитка будет иметь все меньшую полезность. Полезность каждой дополни­

230

Количество чашек кофе в день	Полезность
	предельная MU	общая TU
1	10	10
2	9	19
3	7	26
4	5	31
5	3	34
6	1	35

По данным табл. 11.1 можно проследить падение предельной по­лезности каждой последующей чашки кофе, что отражает закон убы­вающей предельной полезности. Общая полезность по мере роста потребления кофе возрастает и определяется суммированием пре­дельных полезностей. Так, общая полезность второй чашки кофе бу­дет равна 10+9=19, третьей — 19+7=26 и т.д.

В табл. 11.1 полезность измеряется условными единицами. Если же мы измерим полезность в денежных единицах, то общая и пре­дельная полезность будут выражены максимальной суммой денег, которую потребитель готов заплатить за некоторое количество блага или за его дополнительную единицу. Выражение предельной полез­ности в денежных единицах дает возможность потребителю сопоста­вить ее с ценой товара. Если цена одной чашки кофе 10 тыс.руб., то потребитель ограничится одной чашкой кофе, поскольку полезность второй чашки кофе меньше цены. При уменьшении цены будет вы­годно приобретение дополнительного количества кофе.

Следовательно, согласие потребителя приобретать дополнитель­ное количество продукта только при условии снижения цены полнос­тью согласуется с законом спроса. Вьгоазив предельную полезность в денежных единицах, мы наблюдаем обратно пропорциональную зави­

231

симость между количеством потребляемого товара и его предельной полезностью (ценой). Таким образом закон убывающей предельной полезности превращается в закон спроса, а на основании данных о ко­личестве потребляемого кофе и предельной полезности может быть построена кривая спроса, имеющая отрицательный наклон.

2. ПРОБЛЕМЫ ОЦЕНКИ ПОЛЕЗНОСТИ. КАРДИНАЛИЗМ ИОРДИНАЛИЗМ В ОЦЕНКЕ ПОЛЕЗНОСТИ БЛАГ

Основными теориями, анализирующими поведение потребите­ля, являются кардиналистская (количественная), ординалистская (порядковая) и концепция выявленных предпочтений.

Кардиналистская и ординалистская теории, используя различные инструменты анализа, на основе распределения бюджета потребителя между покупками выводят функции индивидуального и рыночного спроса на отдельное благо. Основные трудности, которые при этом воз­никают, связаны с субъективной оценкой благ потребителем.

Рассмотрим количественный и порядковый подходы к измере­нию полезности.

Количественный подход основывается на следующих предполо­жениях, или гипотезах.

1. При расходовании своего бюджета потребитель стремится полу­чить максимум удовлетворения (полезности) от приобретенных благ.

2. Потребитель способен произвести количественную оценку по­лезности благ. Единица, служащая масштабом измерения полезнос­ти, получила название ютила.

3. Предельная полезность блага убывает. Данная гипотеза извес­тна как первый закон Госсена.

Принятие этих трех гипотез позволяет составить таблицу по­лезностей Менгера, названную по имени ее автора (табл. 11.2), в кото­рой приведены данные о предельной полезности различных благ (в ютилах), отражающие закон убывающей предельной полезности.

Таблица 11.2. Количественное измерение полезности

Количество единиц блага

I

II

III

IV

V

Хлеб

36

33

28

23

17

Кофе

32

30

28

24

19

Вид благ Молоко

29

28

23

18

12

Бананы

25

23

20

17

13

С помощью таблицы в рамках своего бюджета и заданных цен потребитель может сформировать структуру потребления так, чтобы приобрести максимальную сумму ютилов.

232