16. Состояние и перспектива развития рынка пива

По итогам производственной деятельности пивоваренной отрасли России за период с января по декабрь 2008 года был зафиксирован спад производства – в натуральном выражении он составил 0,6% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года (рис. 1). Вместе с тем производственные показатели отрасли, по итогам 2008 года, показывают значительную неравномерность развития рынка по регионам. Так, в четырех из семи федеральных округах наблюдаются отрицательные показатели, ниже отраслевого уровня. При этом наибольшее падение производства отмечено в двух крупнейших центрах по производству пива – в Центральном и Северо-Западном федеральном округах. Приволжского ФО. Округ является вторым в России по объемам выпуска пива – здесь сосредоточены производственные площадки многих ведущих предприятий. По итогам 2008 года, по сравнению с аналогичным периодом 2007-го, в целом по Приволжскому округу рост производства в натуральном выражении составил 12,4%. Кроме того, по итогам 2008 года, положительный рост производства наблюдался еще в двух федеральных округах – в Сибирском и Дальневосточном округах, где оно выросло соответственно на 6,8 и 4,2%. Анализ данных по производству пива в регионах демонстрирует существенную зависимость развития отрасли от географии. Это объясняется тем, что культура потребления пива и замещение им крепкого алкоголя в разных регионах России развиваются неравномерно. В первую очередь это обусловлено разницей в социально-экономическом развитии регионов. Можно предположить, что дальнейшее развитие пивоваренной отрасли будет зависеть от регионов. В то же время центральные районы страны подошли к высокой степени насыщения рынка, как с точки зрения производства, так и по уровню потребления пива на душу населения. Помимо негативной экономической конъюнктуры существенное влияние на результат 2008 года оказали погодные условия, не стимулировавшие потребление пиваОдним из ключевых факторов, сдерживающих развитие отрасли, стало повышение акциза на пиво, который в 2008 году был проиндексирован на 32,4%, что более чем в 2 раза превысило уровень инфляции. С учетом всех неблагоприятных факторов, включая погодные условия, фактическую стабилизацию объемов производства пива в 2008 году можно оценить как закрепление тех высоких результатов, которые были достигнуты в предшествующем году, более благоприятном для роста. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОРПОРАЦИЙ Вторая половина 2008 года в российской пивоваренной отрасли не была отмечена серьезными структурными изменениями; процесс консолидации рынка в основном завершился еще в предшествующие годы. В то же время на глобальном рынке произошло важное событие. В ноябре завершилось слияние двух лидеров отрасли: бельгийской компании InBev SA и американской Anheuser-Busch Cos. Inc. Сумма сделки составила $ 52 млрд. В целях сохранения преемственности и традиций Anheuser-Busch, компания InBev изменила свое название на Anheuser-Busch InBev. По итогам сделки крупнейший производитель пива в США стал подразделением, полностью принадлежащим Anheuser-Busch InBevНа российском рынке компанию представляет ОАО «САН ИнБев». Как сообщается в официальной информации, объединение компаний не должно привести к существенным изменениям в деятельности «САН ИнБев» в России, учитывая незначительное пересечение деловых интересов InBev и Anheuser-Busch на российском рынке. Слияние должно способствовать укреплению бизнеса «САН ИнБев», позволяя продолжить развитие известных брендов – «Клинское», «Сибирская корона», «Толстяк» и других. В то же время компания планирует оценить перспективы российского рынка для принятия решения о наиболее оптимальном варианте продвижения на нем такого популярного бренда Anheuser-Busch, как Budweiser.