- •1. Состояние и перспектива развития рынка мяса и мясопродуктов
- •2. Состояние и перспектива развития рынка рыбы и рыбопродуктов
- •3. Состояние и перспектива развития рынка алкогольных напитков
- •4. Состояние и перспектива развития рынка чая
- •5. Состояние и перспектива развития рынка сока
- •6. Состояние и перспектива развития рынка плодоовощной продукции
- •7. Состояние и перспектива развития рынка мучных кондитерских изделий
- •8. Состояние и перспектива развития рынка сахаристых кондитерских изделий
- •9. Состояние и перспектива развития рынка кофе
- •10. Состояние и перспектива развития рынка сыра
- •11. Состояние и перспектива развития рынка растительного масла
- •12. Состояние и перспектива развития рынка минеральной воды
- •13. Состояние и перспектива развития рынка зерна
- •14. Состояние и перспектива развития рынка зерномучных товаров
- •15. Состояние и перспектива развития рынка детского питания
- •16. Состояние и перспектива развития рынка пива
- •17. Состояние и перспектива развития рынка вина
- •18. Состояние и перспектива развития рынка молока и молочных товаров
- •19. Состояние и перспектива развития рынка специй
- •20. Состояние и перспектива развития рынка функциональных продуктов
- •21. Состояние и песпектива развития рынка снеков
- •22. Состояние и перспектива развития рынка шоколада
- •21. Состояние и перспектива развития рынка снеков
- •22. Состояние и перспектива развития рынка шоколада
- •23. Мировые рынки сель хоз товаров
- •24. Продовольственная безопасность России.
- •25. Основные направления развития рынка продовольственных товаров
21. Состояние и перспектива развития рынка снеков
В 2007 году рост мирового рынка снеков составил 4% в стоимостном выражении, при этом емкость этого рынка достигла $ 82,5 млрд. Рост обеспечивался усилением маркетинговой активности производителей, а также большим количеством инновационных продуктов, особенно в сегменте «здоровых» снеков – продукции с низким содержанием жира или низкокалорийной продукции. Самый активный рост стоимости рынка – на 12% – в 2007 году наблюдался в Восточной Европе. В 2007 самым крупным рынком снеков оставался рынок Северной Америки, второе и третье место заняли соответственно страны Юго-Восточной Азии и Западной Европы. Восточноевропейский рынок сладких и соленых снеков в 2007 году занял пятое место – его стоимость составила $ 5,2 млрд. Самым крупным сегментом на рынке Восточной Европы оставался сегмент «прочих» сладких и соленых снеков, а сегмент чипсов/криспов расположился на втором месте. РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА СЛАДКИХ И СОЛЕНЫХ СНЕКОВ В 2007 году Россия оставалась самым крупным рынком сладких и соленых снеков в Восточной Европе, обеспечивая 52% продаж региона в стоимостном выражении. Львиная доля потребления сладких и соленых снеков в России связана с потреблением пива и слабоалкогольных напитков. Развитию рынка способствовало увеличение располагаемых доходов и общий рост благосостояния населения. Изменение стиля и темпа жизни россиян утвердили снеки в качестве способа быстрого питанияСЕГМЕНТЫ РЫНКА Исследование Euromonitor International показало, что в 2007 году самым крупным сегментом рынка сладких и соленых снеков стали «прочие» снеки, включающие такую продукцию, как семечки, горох, смеси фруктов и орехов/мюсли, сушеные водоросли, рыба и свинина. В этом сегменте наблюдался рост на 11% в стоимостном выражении,
Вторым по величине стал сегмент чипсов/криспов, в котором также был отмечен рост почти на 19% в стоимостном выражении.. Продажи попкорна в 2007 году достигли $ 65 млн, увеличившись на 15%. Неупакованный попкорн входит в десятку самых продаваемых позиций в современных кинотеатрах и мультиплексах во многих российских городах. При этом упакованный попкорн, предназначенный для приготовления в микроволновой печи, еще только завоевывает популярность у российских потребителей, что соотносится с увеличением числа домохозяйств, пользующихся микроволновыми печами. Сегменты орехов, экструдированных снеков и крендельков в 2007 году выросли практически на 10% в стоимостном выражении. Потребители все чаще используют орехи в качестве закуски к пиву, особенно если это орехи с добавками. Наиболее популярны соленый арахис и соленые фисташки благодаря их относительно невысокой цене. КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ Во всех сегментах российского рынка сладких и соленых снеков хорошо представлены как российские, так и зарубежные производители. Однако явным лидером в 2006 году была американская компания PepsiCo, которая контролировала около 17% продаж в стоимостном выражении. Этот производитель лидировал в сегментах чипсов/криспов с брендом Lay’s, а также в сегменте экструдированных снеков с брендом Cheetos. Второе место на российском рынке снеков занимает ЗАО «Сибирский берег» (г. Новосибирск) с 9% продаж в стоимостном выражении в 2006 году. Компания лидировала в сегменте «прочих» снеков со своими популярными брендами «Кириешки», «Компашки» и Beer’ka. На третьем месте в 2006 году располагалось ЗАО «Бриджтаун Фудс» (Москва, ТМ Chip’n’Go, «3 корочки»), занимающее около 9% продаж в стоимостном выражении. магазины. ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА По прогнозам Euromonitor International, в период со второго полугодия 2007-го по 2012 год российский рынок сладких и соленых снеков будет стабильно увеличиваться на 8% в год, и к 2012 году его емкость достигнет $4,2 млрд (рис. 3
Сегмент «прочих» снеков останется самым большим на рынке и будет ежегодно увеличиваться на 8% в стоимостном выражении. Вторым по величине сегментом в 2012 году будет сегмент чипсов/криспов, рост которого составит 12% в год. Росту потребления чипсов/криспов будет способствовать выведение на рынок новых вкусов. Самыми быстрыми темпами на рынке будет развиваться сегмент фруктовых снеков – на 16% в стоимостном выражении ежегодно в течение следующих пяти лет. Растущий интерес потребителей к вопросам сохранения здоровья будет и далее стимулировать рост продаж снеков из фруктов, при этом ожидается рост потребительского интереса к неизвестным и экзотическим видам снеков из сухих и засахаренных фруктов Сегмент попкорна будет расти приблизительно на 6% в год в стоимостном выражении, причем в основном благодаря динамичному развитию подсегмента попкорна для приготовления в микроволновой печи. Самые низкие темпы роста ожидаются в сегменте соленых крендельков.
* В категорию сладких и соленых снеков входят фруктовые снеки, чипсы/криспы, орехи, экструдированные снеки, попкорн и другие снеки.