Двустороннее сотрудничество в области туризма

Российско-иранские совместные усилия по развитию международного туризма на «Пути из варяг в персы», в том числе и на государственном уровне, объективно необходимы по ряду оснований.

Во-первых, обе страны заинтересованы не просто в подъеме туризма, но в инновационном подходе к его развитию в своих странах. Нужны прорывные идеи, а также такие виды организации в области путешествий, которые стали бы импульсом не только для расширения собственно туристского бизнеса, но одновременно помогали бы решать проблемы общегосударственного, социально-рекреацион-ного, духовного плана.

Во-вторых, российские и иранские туроператоры станут первопроходцами в прокладке новых маршрутов на «Пути из варяг в персы», тем самым – развивая МТК «Север-Юг», стратегически значимый не только для наших стран, но и связывающий между собой государства Европейского Севера, Центральной, Южной и Юго-Восточной Азии, Персидского залива.

В-третьих, в результате такого рода взаимовыгодного взаимодействия была бы сформирована дополнительная культурно-информационная среда, значимая также и для создания благоприятной бизнес-среды, особенно под проект МТК «Север-Юг». С развитием сферы туризма возникнет новый контур востребованности персидского и русского языков, которые являются подлинной сокровищницей культурного наследия многих цивилизаций. Информационная и культурно-имиджевая поддержка проекта, и это следует отметить, играет особую роль, начиная с самых первых шагов по его реализации.

На первом этапе двустороннего сотрудничества в сфере туризма предстоит интегрировать те органы государственной власти, предпринимательские круги, культурные учреждения, аналитические силы России и Ирана, которые заинтересованы в развитии туризма между нашими странами.

Это предполагает создание ряда организационных структур, нацеленных на разработку проекта и программы сотрудничества (идеологии и концепции проекта, разработку рекламных образов и ценностных ориентиров, а также целей, задач, способов организации и т.п.), на поддержку проекта со стороны заинтересованных структур в той и другой стране, а также на создание специальных фирм и реализацию конкретных туров в рамках двустороннего сотрудничества.

В этом случае определяются наиболее выигрышные регионы и маршруты в той и другой стране; к участию в туризме привлекаются активные целевые группы потребителей. Таким образом, данный этап осваивает пробные туры как в России, так и в Иране. В завершение подводятся итоги первого периода реализации проекта, уточняются цели и задачи следующих его этапов.

На первом этапе целесообразно развивать деловой, VIP и историко-культурный туризм, как наиболее освоенный в Иране и в России к настоящему времени. На этом этапе, скорее всего, придется ориентироваться на уже сформированные целевые группы, на кратковременный и транзитный туризм. Лидирующие позиции в этом направлении смогла бы занять иранская сторона.

В 2002–2003 гг. центральным «пилотным» проектом стала бы проводка туристического теплохода по маршруту Москва–Казань–Нижний Новгород–Самара–Саратов–Астрахань–Москва с перелетом в Тегеран для проведения Международного Форума по диалогу среди цивилизаций. В 2003 г. – приурочить пик совместных мероприятий к 300-летнему юбилею основания Санкт-Петербурга, где и подвести итоги первого этапа работы. Данный проект может быть выполнен и как часть программы «Великий Волжский путь».

Второй этап связан с развитием сотрудничества по целому ряду основных направлений. На этом этапе должно завершиться формирование благоприятной культурно-информационной среды, обеспечено прямое участие центральных и региональных властей двух стран, задействованы правовые рычаги регулирования туристской активности на местах.

В этот период будут расширены важнейшие направления российско-иранского туризма, а также практически определена реальная и потенциальная эффективность тех или иных разновидностей и форм туристического обслуживания.

Наращивание возможностей туристского бизнеса на втором этапе потребует вплотную заняться рекреационным, познавательным (важно участие обеих сторон) и паломническим туризмом (Иран – принимающая сторона). На втором (и третьем) этапе можно осваивать такие виды, как шоп-туры, конгрессивный, научный туризм (принимают обе стороны), экстремальный туризм (Россия – принимающая сторона).

В это время также сформируется ядро профессиональных кадров, обслуживающих туристов в той и другой стране (тур-операторы, специалисты рекламного дела, гиды-переводчики и др.). Развернутся рекламные кампании по углублению массового интереса к участию в ирано-российском туризме, по формированию его позитивного имиджа в общественном мнении как Ирана, так и России. Туристские фирмы смогут добиться увеличения числа целевых групп, многократно умножат число потребителей своего продукта.

На третьем этапе сотрудничества двусторонний массовый туризм становится высокодоходным бизнесом, услуги которого доступны для потребителей, представляющих средние классы обеих стран. Он достигнет широких масштабов, предложит многообразные формы и виды обслуживания, которые определяются мировыми критериями качества и инновационными технологиями. По отношению к российско-иранскому сотрудничеству в сфере туризма в том и другом обществе будут сформированы устойчивые мотивы и положительные оценки граждан.

В перспективе следует добиваться, чтобы Иран смог представить своего кандидата для космического туризма. Постепенно будет отработано множество разновидностей туризма – молодежный/студенческий, социальный, семейный, многоэтапный и т.п.

Прохождение выделенных этапов становится возможным при непосредственном участии целого ряда институциональных и коммерческих структур в обеих странах. Усилия этих структур интегрируются в рамках специально созданной организации, нацеленной на координацию усилий разных субъектов деятельности в Иране и России, на выработку проектной программы и ее реализацию.

Серьезная проблема реализуемого проекта, которая потребует особого внимания, связана с разницей основных векторов общественного сознания России и Ирана. Несовпадение целого ряда обычаев, ценностных ориентаций и духовных устремлений граждан наших стран может заметно затормозить формирование позитивных мотивов туристского путешествия. В этой ситуации важно понять многообразные истоки указанных духовно-ценностных расхождений, найти способы их нейтрализации или преодоления. В одних случаях расхождения можно снять или сгладить, в других их необходимо сделать терпимыми или даже полезными, взаимно дополняющими по отношению друг к другу. Без решения указанных задач невозможно расширять число членов целевых групп, проводить рекламную кампанию, формировать позитивные мотивы-установки потенциальных потребителей туристского продукта.