8.3. Модель ценообразования в отрасли с открытым входом

В долгосрочном периоде, как правило, отсутствуют непроницаемые барьеры для вхождения в отрасль, в связи с чем для доминирующей фирмы возникает необходимость выбора стратегии поведения, заключающейся

- либо в максимизации прибыли без учета последствий входа новых конкурентов;

- либо в установлении цены, устраняющей стимулы вхождения в отрасль (что аналогично увеличению входных барьеров).

Наиболее простой случай – «близорукое» поведение, не учитывающее возможности вхождения в отрасль новых конкурентов. При этом существующие и потенциальные конкуренты устанавливают выпуск в размере, позволяющем максимизировать собственную прибыль, т.е. в размере, при котором предельные издержки равны цене. При этом доминирующая фирма устанавливает цену исходя из предположения о полноте информации и стабильности ситуации на рынке. При установлении высокой цены для фирм-аутсайдеров создается «зонтик цен», позволяющий получать экономическую прибыль при сравнительно более высоких средних затратах, что служит стимулом для аутсайдеров для расширения производства (отрасль с экономией от масштабов) либо для вхождения в отрасль новых фирм (отрасль с постоянными средними издержками второго типа). В результате предложение увеличивается и, как следствие, уменьшается доля доминирующей фирмы и сокращается общая прибыль в отрасли. Такое положение называется «самоубийственным» поведением и характерно для рынка с закрытым входом, но с возможностью роста фирм-аутсайдеров.

Последствие «самоубийственного» поведения – утрата доминирующего положения фирмы в отрасли. При этом ее потери зависят от преимуществ в издержках производства. Если средние издержки фирмы выше издержек конкурентов, то фирма может быть вытеснена с рынка. Если доминирующая фирма не имеет преимуществ в издержках, то возможно возникновение конкурентного (или олигополистического) рынка. Такая же ситуация характерна и для рынка с относительным преимуществом доминирующей фирмы в издержках, т.е. с преимуществом, обусловленным с экономией от масштабов производства. Тогда стимулом расширения производства для фирм-аутсайдеров, помимо стимула увеличения прибыли, служит уменьшение средних издержек.

Необходимым условием получения прибыли доминирующей фирмой и сохранения ею доминирующего положения в долгосрочном периоде является преимущество в издержках. В долгосрочном периоде предложение в отрасли со свободным входом имеет вид горизонтальной прямой. Кривая остаточного спроса фирмы также имеет вид горизонтальной прямой. При наличии преимуществ в издержках доминирующая фирма имеет положительную экономическую прибыль, а прибыль аутсайдеров равна нулю. Тогда стратегией доминирующей фирмы может стать завоевание монопольного положения на рынке путем установления цены выше своих средних издержек, но ниже средних издержек фирм-аутсайдеров.

С точки зрения общественного благосостояния регулирование данного рынка является излишним, так как даже при монополистическом положении доминирующей фирмы на рынке (после вытеснения конкурентов) производство товаров обеспечивается с издержками, как минимум не превышающими издержки отрасли при наличии конкурентного дополнения.

Примером доминирующей фирмы в отрасли с открытым входом представлен в модели Эджворта (см. тему 6), однако в данном случае трудно определить, какая из фирм является доминирующей. Так, в модели Эджворта в соответствии с долями рынка доминирующей однозначно является фирма 1 (S₁ = 2/3) в то время, как фирма 2 таковой не является (S₂ = 1/3). Однако именно фирма 2 способна изменить условия равновесия, а фирма 1 должна реагировать на ее действия («смена лидера»). Более сложной представляется ситуация вхождения в отрасль крупной фирмы, когда потенциально фирма 2 является доминирующей, но ее объем продаж сдерживается меньшей по размерам фирмой, обладающей преимуществом первого хода.

К тому же данная модель является неким частным случаем лимитирующего ценообразования.