8.6. «Грабительское ценообразование»

Грабительское ценообразование означает установление доминирующей фирмой цены, меньшей, чем средние издержки потенциальных конкурентов. Это возможно, если фирма имеет существенные преимущества в затратах или соответствующие производственные мощности. Однако прибыль доминирующей фирмы будет также сравнительно низкой. Данный вариант оправдан в случае, если фирма расчищает рынок с целью достижения монопольного положения, создавая высокие входные барьеры. В противном случае имеет место второй вариант модели Гаскина, за исключением начальных условий (наличие на рынке конкурентов).

8.7. Поведение доминирующей фирмы в условиях колеблющегося спроса

Анализ ситуации с колеблющимся спросом начнем с ситуации, когда средний спрос в долгосрочном периоде равен сумме производственных мощностей в отрасли, функции средних краткосрочных затрат имеют U-образную форму, а долгосрочных – L-образную, при этом доминирующая фирма имеет более высокий уровень производства (q_L > q_a) и, соответственно, более низкие затраты. Спрос в период t можно определить по формуле

,

где  - случайная величина, изменяющаяся от - k до k, а D₀ – средняя величина спроса. Ввиду характера функции краткосрочных затрат фирма-аутсайдер входит в отрасль с некоторым объемом производства q_a, причем при малых колебаниях спроса q_a оказывается выше изменения спроса.

При отсутствии доминирующей фирмы (или при конкурентном ее поведении) в отрасли устанавливается своего рода динамическое равновесие: при увеличении спроса число фирм в отрасли уменьшается, а при его росте – увеличивается.

Как следует из модели Гаскина, скорость объем вторжения в отрасль в случае высокой цены может превышать колебания спроса. В результате цена устанавливается на уровне P < AC, т.е. ниже лимитирующей. Если невозможна монополизация отрасли, в долгосрочном периоде для фирмы-лидера оптимальной стратегией является поддержание цены на уровне лимитирующей (P=AC). При незначительных колебаниях спроса () доминирующая фирма в целях стабилизации спроса создает запасы. Остаточный спрос доминирующей фирмыRD при постоянном выпуске фирм-аутсайдеров q_i равен

.

Объем запасов R_t в период времени t определяется по формуле

.

То есть фирма продает излишки, накопленные при низком спросе, в периоды с высоким спросом. В результате в долгосрочном периоде цена на рынке будет стабильной на уровне лимитирующей.

8.8. Факторы, определяющие поведение на рынке доминирующей фирмы

К числу основных факторов, определяющих поведение фирм на рынке с доминирующей фирмой, следует отнести прежде всего, такие характеристики, как жизненный цикл товаров.

Доминирующее положение фирмы может являться как следствием преимущества в издержках (рассматриваемые выше варианты), так и функцией от других конкурентных преимуществ.

Важнейшим нетехнологическим фактором является жизненный цикл продукта и связанные с ним разработки новых продуктов. Если доминирующее положение обусловлено появлением нового продукта (или технологией), то ценообразование ограничивающее вход в отрасль, теряет первоначальный смысл. Хотя его применение может существенно замедлить разработку новых товаров конкурентами, что увеличивает период получения дополнительной прибыли.

Другая проблема долгосрочной стратегии фирмы возникает в ситуации, когда эффект масштаба связан с приобретением опыта в определенном виде деятельности. И фирма, первой выходящая на рынок с данным товаром, изначально получает определенные преимущества, поскольку более длительно работает с этой технологией. Отсюда возможно проведение более эффективной политики лимитирующего ценообразования, что в принципе способно привести к монополизации отрасли, как и в случае с абсолютным преимуществом в издержках.

Однако при рассмотрении долгосрочной перспективы необходимо учитывать ряд ограничений

- во-первых, рост затрат, связанных с ростом объемов производства, могут превышать их снижение за счет приобретенного опыта;

- во-вторых, фактор обучения также распространяется и на конкурентов, в том числе и за счет «перекупки» кадров;

- в-третьих, в некоторых сферах деятельности смена товара (технологии) происходит так быстро, что при разработке нового товара ранее отсталый производитель может перескочить на новую кривую опыта;

- в-четвертых, учитывая антимонопольное законодательство, фирма не будет стремиться к высокой (свыше 65%) доле рынка.

Следует остановиться на таком факторе, не связанном прямо с лимитирующим ценообразованием, как наличие дополнительных производственных мощностей. Инвестиции в производство, с одной стороны, служат сигналом о готовности доминирующей фирмы к противодействию вторжению, с другой стороны, ограничивают возможный объем продаж, с которым фирма-конкурент способна выйти на рынок. В результате вариант, аналогичный ситуации модели Гаскина, однако речь идет не об уменьшении стимула к вторжению за счет действительного уменьшения потенциальной прибыли, а за счет угрозы уменьшения прибыли в случае вторжения в результате увеличения совокупного предложения.

Особое значение при анализе рынка с доминирующей фирмой имеет учет вертикальных связей, способных в значительной степени усиливать власть доминирующей фирмы на рынке за счет его монопольной власти покупателя. Контролируя значительный объем производства в отрасли, фирма является также крупнейшим потребителем ресурсов. Однако для этого необходимо выполнение следующих условий:

- отрасль-производитель ресурсов должна иметь низкий уровень концентрации;

- отрасль, в которой действует доминирующая фирма, должна быть крупнейшим потребителем данного ресурса.

В противном случае власть доминирующей фирмы на рынке ресурса ослабевает. В этом случае возможно создание системы нерыночного влияния доминирующей фирмы на производителей ресурсов, основанной на долгосрочных контрактах. Влияя на производителей, доминирующая фирма таким образом создает дополнительные барьеры вхождения в отрасль.