А). Характерні ознаки монополістичної конкуренції:

1. На ринку діє досить велика кількість виробників. Для існування цієї ринкової структури кількість продавців має бути:

а) не надто великою, щоб попит не перетворився на абсолютно еластичний, що властиво для досконало конкурентного ринку;

б) не надто малою, щоб кожна фірма володіла відносно незначною частиною ринку та мала обмежений контроль над ціною;

в) досить значною, щоб уникнути таємних угод;

г) фірми мають можливість проводити власну економічну діяльність. У цьому випадку не відчувається взаємної залежності між фірмами.

2. Диференційований характер товару, що ґрунтується на:

а) якості товару який відрізняється, який відрізняється своїм дизайном, особистими характеристиками;

б) використання різноманітних форм обслуговування ;

в) місце розміщення торгівельної точки, режим її роботи;

г) використання різноманітних способів для стимулювання збуту.

3. Незначний вплив фірми на формування процесу ціноутворення.

4. Можливості до вступу в галузь. У цьому випадку, при наявності на ринку досить великої кількості фірм створити якість бар’єрів для вступу у галузь нових виробників не можливо.

5. Нецінові фактори і реклама, умови продажу, можливість придбання товарів у розстрочку.

б). Ринкова поведінка монополістичного конкурента

Визначення ціни й обсягу виробництва в короткостроковому періоді надаються таким чином.

Обсяг виробництва та ціна в умовах монополістичної конкуренції зазнають впливу:

а) з боку конкурентних сил на ринку;

б) з боку монопольної влади, яку має кожна фірма.

Елемент монопольної влади означає, що крива попиту фірми має від’ємний нахил.

Це означає, що крива попиту менш еластична, ніж при чистій конкуренції, але більш еластична ніж у чистій монополії.

1. Ступінь еластичності в умовах монополістичної конкуренції залежить як від кількості конкурентів, так і від глибини диференціації продукту.

2. Чим менше конкурентів та більш диференційований продукт, тим менш еластичною буде крива попиту, і навпаки.

3. За короткостроковий період в умовах монополістичної конкуренції виробники можуть отримувати як прибуток, так і зазнавати збитків.

4. Фірми будуть вибирати ціну та обсяг випуску продукції, що максимізують прибуток або мінімізують збитки, спираючись на принцип рівності граничних витрат та граничного доходу (МС = МR)

Рис. 11.7. Фірма максимізує прибуток

Об’єм випуску при якому фірма отримує максимальний прибуток визначається перетином прямих МС і MR, а ціна задається кривою попиту.

При ціні P₁ в умовах короткострокового періоду фірма виробляє Q₁ одиниць продукції і отримує максимальний прибуток Р₁КЕА.

При наявності у галузі економічного прибутку починається перелив капіталу з інших галузей.

Поява кожної нової фірми буде приводити до того, що ринковий попит покупців на дану продукцію почне розподілятися на все більшу кількість фірм і крива попиту окремої фірми зміститься ліворуч.

Рис. 11.8. Фірма мінімізує збитки

У такому випадку фірми замість прибутку почнуть мати збитки. На графіку збитки фірми визначаються прямокутником Р₁ ЕСВ .

У випадку, якщо фірми несуть збитки з галузі почнеться відплив капіталу. Вихід фірм закінчиться у тому випадку, коли фірми, що залишились, будуть отримувати нульовий прибуток.

Визначення ціни й обсягу виробництва в довгостроковому періоді надаються також наступним чином.

У даному періоді фірма, що виробляє продукцію в умовах монополістичної конкуренції може збільшити виробництво. У цієї галузі можуть з’явитися нові фірми. Їх буде приваблювати економічний прибуток.

	В умовах збільшення випуску фірма буде мати прибутки, керуючись правилом МR = LMC. Збільшення в галузі кількості продавців відповідно збільшує у довгостроковому періоді і пропозицію товарів, що приводить до зниження цін на товари.
Рис. 11.9. Рівновага в умовах довгострокового періоду

При одержанні економічного прибутку фірмами, на ринок цього виду продукції намагаються війти інші фірми, які зменшать попит на продукцію окремої фірми.

Галузь не може знаходитися в стані рівноваги, поки фірми можуть встановлювати ціни на товар більш ніж середні витрати при випуску що максимізує. В умовах довгострокового періоду при рівновазі крива попиту на товар фірми в галузі є дотичною до кривої довгострокових середніх витрат.

Якщо попит на ринку монополістичної конкуренції знизиться після встановлення рівноваги Р =LАС, то фірми почнуть виходити з галузі.

Рис.11.10. Умови збитковості

При MR = LМС, після скорочення попиту фірма при ціні Р₁ на відрізку КС несе збитки. У цьому випадку ціна на продукцію нижча ніж середні витрати на її виробництво.

Зона збитковості фірми відображена чотирикутником АКСР₁.

У цій ситуації фірми, які мають у галузі збитки, вийдуть з неї. Вони перемістять свої ресурси в інші галузі. Все це приведе до зрушення кривої попиту і кривої граничних витрат вгору.