4. Нецінова конкуренція

а). Методи нецінової конкуренції можуть бути:

1. Пов’язані з удосконаленням продукту.

2. Орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.

Мета реклами – збільшення частки продукції на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Рис. 11.11. Вплив реклами на обсяги виробництва і середні сукупні витрати

Припустимо, що первинні витрати дорівнюють АС₁, а обсяг продукції Q₁.

При умові використання реклами обсяг продукції буде дорівнювати Q_2.

У такому випадку можливо зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, які перекривають витрати, що в’язані з рекламою (AC₂<AC₁).

Однак, якщо рекламна компанія буде невдалою, той же обсяг продукції

(Q₃ =Q₁) фірма буде продавати по більш великій ціні (AC₃>AC₁), яка зросла на величину витрат пов’язаних з рекламною компанією.

б). Ефективність монополістичної конкуренції

Ефективність виробництва забезпечується тоді, коли рівновага досягається при рівності ціни, граничних та мінімальних середніх витрат (Р = МС = АТС min).

Монополістична конкуренція не здатна забезпечити найвищу ефективність виробництва, коли ціна, дорівнює мінімальним середнім витратам (Р = АТС min).

Орієнтація на монополістичну конкуренцію націлює фірму на пошук варіантів, виділення свого продукту серед аналогічних товарів галузі, найповніше враховувати при цьому різноманітність потреб споживачів.

Питання для самоконтролю:

1. Назвіть загальні риси олігополістичних ринків.

2. У чому полягає олігополістична взаємозалежність?

3. В якому випадку на олігополістичному ринку можлива «цінова війна»?

4. У чому суть картелю?

5. Причини нестабільності таємної змови.

6. Суть моделі ламаної кривої попиту

7. Проаналізуйте короткострокову рівновагу фірми в умовах монополістичної конкуренції.

8. Покажіть особливості цінової конкуренції.

9. Особливості ринкової стратегії фірми в умовах монополістичної конкуренції.

Тема 12. Ринок факторів виробництва

1. Похідний попит. Взаємозв’язок ринків товару та факторів виробництва

2. Похідний попит в умовах монополії та досконало конкурентного ринку товару

3. Ринок праці за недосконалою конкуренцією та на досконало конкурентному ринку.

4. . Капітал як фактор виробництва. Попит та пропозиція капіталу.

5. Ринок землі.

1. Похідний попит. Взаємозв’язок ринків товару та факторів виробництва

Економічні суб’єкти взаємодіють на ринках факторів виробництва з метою купівлі-продажу ресурсів.

Ціни на ресурси визначають витрати виробництва і можливості альтернативного використання ресурсів. Ринки факторів виробництва визначають процес продаж та купівлі економічних ресурсів підприємцями.

Саме ціни на ресурси визначають ту кількість землі, праці, капіталу та підприємницьких здібностей, які будуть використані у виробничому процесі.

Особливостями ресурсних ринків є:

1. Попит на ресурси є похідним попитом. Він збільшується або зменшується в залежності від того, зростає чи падає попит на готову продукцію, що виробляється за допомогою даних ресурсів.

2. Ціни на ресурси визначають витрати виробництва і можливості альтернативного використання ресурсів.

3. Споживання факторів виробництва взаємозалежно.

Фірма, визначаючи попит на ресурси, повинна враховувати такі моменти:

- продуктивність ресурсу, тобто кількість товару, що виробляється на одиницю фактору;

• доход від продажу виготовленої продукції, який пов’язаний з ринковою ціною цієї продукції;

• витрати на придбання того чи іншого ресурсу, що залежить від його ціни.