- •Соотношение понятий «маркетинг» и «международный маркетинг»
- •Концепции международного маркетинга
- •Цели международного маркетинга
- •Стратегия международного развития и международной конкуренции
- •Международные инструментальные стратегии
- •Интернационализация: понятие, сущность
- •Процесс интернационализации
- •Стратегические решения при выходе на внешний рынок
- •Выход на рынок путем рыночной координации
- •Кооперативные формы выхода на внешний рынок
- •С переносом капитала.
- •11. Освоение рынка путем иерархической координации
- •12. Внешняя среда международного маркетинга
- •13. Социально-культурная среда
- •14. Сегментация международных рынков
- •15. Межнациональные целевые группы
- •17. Маркетинговая информационная система (мис)
- •Маркетинговые исследования
- •Процесс маркетинговых исследований Процесс маркетинговых исследований.
- •Вторичные источники информации
- •21. Наблюдение
- •22. Формы опроса: интервью, фокусирование
- •23. Формы опроса: анкетирование, панель
- •24. Эксперимент
- •25. Общехозяйственная и рыночная конъюнктура
- •26. Факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру
- •Количественные и качественные показатели конъюнктуры
- •Конъюнктурный обзор мировых товарных рынков и прогнозирование
- •Конкурентное преимущество компании в международном маркетинге
- •Глобальная стратегия в международном маркетинге
- •Глобальная стратегия маркетинга
- •1) Глобальная отрасль;
- •2) Природа конкурентной структуры отрасли;
- •3) Гиперконкуренция;
- •31. Анализ масштаба и потенциала рынка
- •32. Анализ сбалансированности рынка.
- •33. Анализ тенденции и устойчивости развития рыночной конъюнктуры.
- •Разработка проектной части. Стратегия маркетинга.
- •35. Стандартизированный товар
- •36. Адаптированный товар: понятие, сущность, концепции
- •37. Международный жизненный цикл товара: микроэкономический подход.
- •39. Глобальный брэндинг: понятие и сущность
- •Этапы создания бренда
- •1. Целеполагание. (Анализ миссии компании или организации)
- •40. Ценообразование на основе спроса
- •41. Ценообразование на основе издержек
- •42. Определение экспортной цены
- •43. Особенности организации товародвижения на международных рынках
- •45. Элементы системы продвижения продукции: реклама и спонсорство
- •Элементы системы продвижения продукции: Связи с общественностью, Стимулирование сбыта, Скрытая реклама
24. Эксперимент
Эксперимент – метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установления взаимосвязи между событиями
3 вида:
-
Лабораторные – тестирование продукта в искусственно созданных условиях в спец организациях со специальным оборудованием
-
Полевые – тестирование рынка в реальных условиях самими компаниями (выявить реакцию потребителя на новинку
-
Мыслительные – имитационные – на основе компьютерного моделирования
Задачи:
-
получить представление о реакции потребителей на рекламу,
-
выбрать из нескольких вариантов рекламы лучший
2. выбрать лучший вариант упаковки
3. смоделировать внештатную ситуацию
4. определить уровень эластичности спроса по цене (НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯР)
Достоинства эксперимента :
-
объективный характер
-
возможность установления причинно-следственных связей между факторами.
Недостатки эксперимента :
-
трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях,
-
сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях,
-
высокие издержки.
25. Общехозяйственная и рыночная конъюнктура
Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства в целом или экономики какой-либо одной страны на тот или иной период времени.
Факторы, влияющие на общехозяйственную конъюнктуру:
- постоянно-дейсвующие (естественный потенциал страны, экономический потенциал, демографический потенциал, правовой режим, международная правовая среда, национальная финансовая система, валютная система, механизмы регулирования экономики и торговли, культурные и религиозные особенности)
- временные факторы (явления и процессы носящие непредсказуемый характер т.е. действие этих факторов нарушает или отрицательно влияет на существующие торговые отношения)
Рыночная конъюнктура (Конъюнктура товарных рынков) – состояние рынка или конкретная рыночная ситуация сложившаяся на рынке в данный момент времени под влиянием комплекса сил, факторов и условий. При этом на международ рынке конъюнктура представляет собой общую ситуацию на рынке в целом, но может быть рассмотрена на отдельном товаре или на внутр рынке страны.
3 группы факторов:
- отраслевые – отраслевые особенности показателей производства товаров или услуг
- рыночные факторы – рассматривают спрос и предложение на отдельные товары, уровень цен, монополизации, условий конкуренции, требования рынка к качеству тов.
- страновые – влияние отдельных постоянных факторов общехозяйственной конъюнктуры на рыночную конъюнктуру
3 вида рыночной конъюнктуры в зависимости от спроса и предложения:
- высокая – оживление спроса на рынке и повышение рыночных цен, усиление деловой активности, повышение спроса над предложением(развивается рынок продавца)
-низкая – обратная высокой – предложение превышает спрос, развивается рынок покупателя)
-вялая – относительное равновесие между спросом и предложением
В завис от временных рамок:
- текущая
-прошедшая
-будущая