- •Соотношение понятий «маркетинг» и «международный маркетинг»
- •Концепции международного маркетинга
- •Цели международного маркетинга
- •Стратегия международного развития и международной конкуренции
- •Международные инструментальные стратегии
- •Интернационализация: понятие, сущность
- •Процесс интернационализации
- •Стратегические решения при выходе на внешний рынок
- •Выход на рынок путем рыночной координации
- •Кооперативные формы выхода на внешний рынок
- •С переносом капитала.
- •11. Освоение рынка путем иерархической координации
- •12. Внешняя среда международного маркетинга
- •13. Социально-культурная среда
- •14. Сегментация международных рынков
- •15. Межнациональные целевые группы
- •17. Маркетинговая информационная система (мис)
- •Маркетинговые исследования
- •Процесс маркетинговых исследований Процесс маркетинговых исследований.
- •Вторичные источники информации
- •21. Наблюдение
- •22. Формы опроса: интервью, фокусирование
- •23. Формы опроса: анкетирование, панель
- •24. Эксперимент
- •25. Общехозяйственная и рыночная конъюнктура
- •26. Факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру
- •Количественные и качественные показатели конъюнктуры
- •Конъюнктурный обзор мировых товарных рынков и прогнозирование
- •Конкурентное преимущество компании в международном маркетинге
- •Глобальная стратегия в международном маркетинге
- •Глобальная стратегия маркетинга
- •1) Глобальная отрасль;
- •2) Природа конкурентной структуры отрасли;
- •3) Гиперконкуренция;
- •31. Анализ масштаба и потенциала рынка
- •32. Анализ сбалансированности рынка.
- •33. Анализ тенденции и устойчивости развития рыночной конъюнктуры.
- •Разработка проектной части. Стратегия маркетинга.
- •35. Стандартизированный товар
- •36. Адаптированный товар: понятие, сущность, концепции
- •37. Международный жизненный цикл товара: микроэкономический подход.
- •39. Глобальный брэндинг: понятие и сущность
- •Этапы создания бренда
- •1. Целеполагание. (Анализ миссии компании или организации)
- •40. Ценообразование на основе спроса
- •41. Ценообразование на основе издержек
- •42. Определение экспортной цены
- •43. Особенности организации товародвижения на международных рынках
- •45. Элементы системы продвижения продукции: реклама и спонсорство
- •Элементы системы продвижения продукции: Связи с общественностью, Стимулирование сбыта, Скрытая реклама
26. Факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру
Коньюктура товарного рынка – ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент времени, под воздействием комплекса сил, факторов и условий, при этом на международном рынке, РК представляет собой общую ситуацию на рынке в целом, но может быть рассмотрена на отдельном товаре, или на внутреннем рынке страны, поэтому все факторы:
-
отраслевые – это отраслевые особенности, показатели производства товаров, или услуг
-
рыночные факторы – спрос и предложение на отдельный товар, уровень цен, уровень монополизации, условия конкуренции, требование рынка к качеству и оформлению товара
-
страновые факторы – влияние отдельных, постоянных факторов на рыночную конъюнктуру.
-
Количественные и качественные показатели конъюнктуры
Количественные показатели:
-
масштаб рынка, то есть его емкость, определяется по объему проведенных операций, число предприятий различных типов, выступающих на рынке.
-
Абсолютный прирост – это разность между текущим и предыдущим состоянием
-
Темпы роста - динамика развития рынка;
-
Индексы физического объема
Качественные:
-
уровень устойчивости рынка (по географическому признаку, вариации, моде, медиане);
-
уровень рыночного риска – оценка вероятности потерь рынка,
-
конкурентная борьба.
Экономические показатели, которые используют для РК:
-
Показатели сферы материального производства
– определяются они в абсолютном выражении; в относительном выражении используются в виде индексов.
2. Показатели внутреннего товарооборота :
-данные о розничной и оптовой торговли.
-Данные о платежеспособном спросе населения.
-величина и размер ставок по кредитованию, индексы стоимости жизни
-показатель движение товарных запасов:
- данные о внутренних перевозках грузов
3. Показатели м\н и внешней торговли:
- оборот международной торговли
-экспорт
-импорт
4.показатели валютно-кредитной и финансовой сферы
5. данные об объеме капиталовложений
6. данные о заказах (портфель заказов, данные о поступлении заказов)
-
Конъюнктурный обзор мировых товарных рынков и прогнозирование
Конъюнктурный обзор- комплексная оценка рыночной конъюнктуры, выполняемая по результатам специальных исследований.
Обзор состоит:
-
Обзор общехозяйственной к-ры
-
Введение
-сжатая комплексная характеристика состояния рынка за соответствующий период
-
Характеристика производства – результат анализа динамики и прогноз производства данного товара в целом (может быть по основным странам-производителям или по фирмам производителям)
-
Анализ спроса и предложения (реальное потребление товара)
-
Исследование международной торговли – рассматривается место товара в системе мировой торговли (основные направления товаропотоков , объемы продаж в абсолютном и относительном выражении)
-
Изучение цен – рассматривается динамика цен за определенный период (индексы цен, справочные цены, биржевые котировки)
-
Анализ кредитно-денежной сферы
-
выводы
В целом механизм прогнозирования конъюнктуры рынка может быть представлен следующей схемой:
Методы прогнозирования конъюнктуры рынка:
1. Временные ряды. Данные методы построены на использовании информации предшествующего периода для оценки будущих результатов.
Выделяют несколько видов этих методов:
-
классически временные ряды - декомпозиция;
-
скользящее среднее (значение);
-
сглаживание статистических данных по экономике;
2. Каузальные модели. В основе этих методов лежит предположение, что определенный результат непосредственно зависит от нескольких предсказуемых факторов.
3. Оценочные методы, которые основаны на интуитивных оценках, мнениях, предложениях. К их числу относят:
-
экспертные оценки,
-
Дельфийский метод,
-
статистическую обработку индивидуальных оценок потребителей,
-
вероятностные модели,
-
имитационное моделирование,
-
технологические прогнозы.