31. Анализ масштаба и потенциала рынка

1. Емкость рынка измеряется объемом продаж товара, т.е. размером сбыта произведенной продукции, оптово-посредническим товарооборотом, оптово-потребительским товарооборотом и розничным. Это общая сумма товарооборотов. Сумма реализации товара, произведенного всеми продавцами. Является количественным показателем и определяется в стоимостном и натуральном выражении.

V-общая оценка,

Vi-объем продаж,

n-общее число предприятий.

При характеристике предприятия учитывается функциональная специализация (вид товара, ассортимент, осн. св-ва товара).

Если отсутствуют данные об объемах реализации каждого предприятия-продавца, то емкость рынка определяется расчетным способом

V=П+Вв-Выв

П-объем поставок на рынок местного производителя

Вв-объем ввоза товара

Выв-объем вывоза товара за пределы рынка.

Потенциальность рынка определяет возможность товарного предложения и покупательского спроса.

Потенциал:

-производственный

-потребительский.

Производственный - сколько товаров при определенных условиях может быть выставлено на рынок.

Ni- единица производства

Wi-удельная мощность производственной единицы

Fj-прочие факторы, которые могут повлиять на потребление (внутреннее потребление предприятия, конкурирующий импорт).

Таким образом, Производственный потенциал можно определить как производство товаров при полном использовании мощности.

Потребительский потенциал - показывает сколько товаров рынок может поглотить-емкость рынка со стороны покупательского спроса.

V=Q+Z±E±I

Q-производство товаров

Z-остаток товарных запасов

E-экспорт

I –импорт.

Расчет емкости потребительского рынка дифференцируется по каждой социальной или возрастной группе населения.

Емкость ограничивается показателем насыщенности, т.е. степени обеспеченности населения товарами.

Насыщенность рынка снижается, если увеличивается моральный износ товара.

Емкость рынка по спросу и предложению сравнивается между собой, дается характеристика рынка.

32. Анализ сбалансированности рынка.

в макромаркетинге соотношение спроса и предложения учитывается в границах всего рынка. Для этого определяется объем товарного предложения и покупательские фонды (=доходы – прирост сбережений – обязательные платежи).

На микроуровне определяется косвенная оценка спроса и предложения на основе определения индекса.

1. Индекс Ласпейреса

— стоимость продукции реализованной в базисном (предыдущем) периоде по ценам отчетного периода

— фактическая стоимость продукции в базисном периоде

Индекс Пааше

— фактическая стоимость продукции отчетного периода

— стоимость товаров реализованных в отчетном периоде по ценам базисного периода

2. Индексы товарных запасов

Если α_з=1, то рынок сбалансирован,

Если α_з>1,то предложение превышает спрос,

Если α_з<1, то спрос превышает предложение.

Показатель товарооборота в днях – наиболее точный показатель.

3. Индекс деловой активности – (определение на уровне государства) – рассчитывается на 1 человека или члена семьи.

4. Индекс потребительских намерений (он интегрированный)

Состоит из 6 частных показателей:

1.индекс текущего личного материального положения

2.индекс ожидаемых изменений личного материального изменения

3.индекс ожидаемых изменений в экономике страны в ближайшие годы

4. индекс ожидаемых изменений в экономике страны в ближайшие 5 лет

5.индекс целесообразности крупных покупок

6.индекс целесообразности сбережений.

На основе данных индексов оценивается доступность и привлекательность рынка.

Для оценки существует следующая последовательность действий:

1.выбрать факторы (определенные критерии оценки)

2.определить вес факторов

3.провести оценку доступности и привлекательности

4.провести оценку способности фирмы работать на рынке.

К данным факторам относятся:

-объем, емкость рынка

-вектор и скорость объема продаж

-устойчивость развития рынка

-деловая активность

-интенсивность конкуренции

-диапазон цен (верхний и нижний пределы)

-покупательская способность и т.д.

Каждому параметру присваивается балл () и вес (), который отражает роль -го параметра в формировании рыночной ситуации. Затем по формуле арифметической взвешенной рассчитываемся средний балл (индекс рыночной ситуации):

,

где - средний балл, характеристика состояния рынка;

- балл, характеризующий состояние рынка по -му параметру;

- вес (ранг), отражающий роль - го параметра в формировании рыночной ситуации;

- число параметров.

Оценка полученных результатов проводится с помощью шкалирования.

Шкала бальных оценок рыночной ситуации

Рыночная ситуация	Неблагоприятная ситуация	Неустойчивая ситуация	Благоприятная ситуация
Параметрический индекс (в баллах)	От 1 до 3	От 4 до 6	От 7 до 9

Оценка полученных результатов проводится с помощью шкалирования.

Различают:

1.номинальную шкалу - используются качественные характеристики(пол, национальность, цвет)

2.порядковая шкала - переменные ранжируются на основе большей и меньшей степени обладания качеством

3.интервальная - использует градусы, проценты, стандарты

4.относительная шкала - похожа на переменную и интервальную, но есть точка абсолютного нуля (используется при построении средних значений)

Основными видами средних величин являются мода и медиана.

Мода — это наиболее часто встречающийся вариант ряда. Модой для дискретного ряда является варианта, обладающая наибольшей частотой. При вычислении моды для интервального вариационного ряда необходимо сначала определить модальный интервал (по максимальной частоте), а затем — значение модальной величины признака по формуле:

где:

• — значение моды

• — нижняя граница модального интервала

• — величина интервала

• — частота модального интервала

• — частота интервала, предшествующего модальному

• — частота интервала, следующего за модальным

Чаще всего мода используется при изучении покупательского спроса и регистрации цен.

Медиана — это значение признака, которое лежит в основе ранжированного ряда и делит этот ряд на две равные по численности части.

Для определения медианы в дискретном ряду при наличии частот сначала вычисляют полусумму частот , а затем определяют, какое значение варианта приходится на нее. (Если отсортированный ряд содержит нечетное число признаков, то номер медианы вычисляют по формуле:

М_е = (n_{(число признаков в совокупности)} + 1)/2,

в случае четного числа признаков медиана будет равна средней из двух признаков находящихся в середине ряда).

При вычислении медианы для интервального вариационного ряда сначала определяют медианный интервал, в пределах которого находится медиана, а затем — значение медианы по формуле:

где:

• — искомая медиана

• — нижняя граница интервала, который содержит медиану

• — величина интервала

• — сумма частот или число членов ряда

• - сумма накопленных частот интервалов, предшествующих медианному

• — частота медианного интервала

Мо