54) Сукупність переглядів при визначенні ефективності комунікацій.

Перегляд – це показник, який відображає скільки разів одна людина може зустрітися з комунікативним зверненням у певній телепрограмі, газеті або іншому засобі.

Сукупність переглядів є мірою аудиторії для одного носія комунікативного звернення або для комбінації носіїв.

Сукупність переглядів визнач за формулою:

SP – сукупність переглядів

N – величина аудиторії для кожного використаного носія комунікативного повідомлення, осіб

n – число разів використання носія комунікативного повідомлення

K – число носіїв комунікат повідомлень

Сукупність переглядів є досить простим показником визначення комунікаційної ефективності повідомлень, але дані сукупних переглядів великі і цей показник не може відобразити реакцію споживачів на отримане комунік звернення і не враховує зміни аудиторії під час показу комунік звернення у наступній передачі. Все це робить його застосування не досить сприятливим.

55) Сумарні рейтинги переглядів при визначенні ефект-ті комунікацій.

Сумарний рейтинг – це сума всіх потенційних переглядів, виражена у % до чисельності аудиторії.

Визнач за ф-лою:

[ ]

GRP – сумарний рейтинг

– загальна чисельність аудиторії, на яку поширюється трансляція або впливає джерело

N – величина аудиторії для кожного використаного носія комунікативного повідомлення, осіб

n – число разів використання носія комунікативного повідомлення

K – число носіїв комунікат повідомлень

SP – сукупність переглядів

Вважається, що коли сумарний рейтинг менше 20%, то джерело для подання комунікативних повідомлень було обрано неправильно і ефект-ть сприйняття комунікат інформації з метою подальших дій щодо закупівлі товару або формування позитивної думки про товари та фірму-виробника у споживачів не буде високою.

Сумарний рейтинг має важливий недолік – повна відсутність врахування зворотної реакції джерел сприйняття інформ-ї, що робить визнач-ня ефект-ті комунік звернень приблизним і потребує застосування суб’єктивних припущень.

Ост часом більш пошир показник «сумарний рейтинг для цільової аудиторії», який визн за ф-лою:

– чисельність цільової аудиторії.

На відміну від простого сумарного рейтингу, сум рейтинг для цільов аудиторії дає змогу врахувати к-ть потенц спожив-в, ймовірн-ть реакції яких на комунік повідомлення зростає. Але цього теж не достатньо через неможливість точної оцінки реакції спожив-в

.

56) Сутність економічного аналізу.

Аналіз – це логічний прийом, метод дослідження, суть якого полягає в тому, що досліджуваний предмет думкою розчленовується на складені елементи, кожен з яких потім досліджується окремо як частина розчленованого цілого для того, щоб виділені в ході аналізу елементи з’єднати за допомогою іншого логічного прийому, тобто синтезу, у ціле, збагачене новими знаннями.

Екон аналіз – це прикладна наукова дисципліна, що представляє собою систему спеціальних знань, які дозволяють оцінити ефект-ть діяльності того чи ін суб’єкта ринк екон-ки.

Осн напрямки ЕА:

- формулювання системи показників, що хар-ть роботу аналізованого об’єкта;

- якісний аналіз досліджуваного явища чи результату;

- кількісний аналіз цього явища чи результату;

- оформлення висновків і конкретних рекомендацій, що випливають з результатів аналізу.

Для розробки і прийняття упр рішень важлив є те, що він є засобом вирішення осн задачі, а саме: виявлення резервів підвищення ефект-ті госп діяльн-ті у поліпшенні використання виробн-х ресурсів, зниження собіварт, підвищення рентаб-ті, збільшення прибутку.

ЕА є факторним, тобто таким, що визначсає вплив комплексу екон-х факторів на результативний показник діяльн-ті підприємства.

Вплив різних факторів на екон-й показник функціонування підпр-ва здійсн за доп стохастичного аналізу.

Стохаст аналіз забезпечує:

- встановлення причинно-наслідк звязків факторних і результативних показників;

- виявлення екон-х закономірностей впливу факторів на функц-ня підпр-ва і вираження їх за доп математ залежностей;

- можливість побудови матем моделей впливів факторних систем на результативні показники і дослідження з їх допомогою впливу на кінцевий результат прийнятого упр рішення.

Для вирішення задач ЕА функціонуючого підпр-ва викор різні методи і прийоми.

Істор склалися 2 групи способів і прийомів ЕА:

- традиційні;

- математичні.