2. Види маркетингу

І. За часовим терміном:

1. Стратегічний (1-5 років).

2. Тактичний (1 рік).

3. Оперативний (1 місяць).

ІІ. Відповідно до рівня застосування.

1. Макромаркетинг (рівень держави).

2. Мікромаркетинг (рівень підприємства).

ІІІ. Відповідно до специфіки товару.

1. Промисловий маркетинг.

2. Маркетинг споживчих товарів.

3. Маркетинг послуг.

4. Інноваційний маркетинг.

ІV. Відповідно стану попиту.

Таблиця 11.2. Види маркетингу відповідно до стану попиту

№ з/п	Вид попиту	Вид маркетингу	Мета маркетингу
1	Негативний (стомато- логічні послуги)	Конверсійний	Позитувати
2	Нульовий (відсутній)	Креативний	Створити
3	Низький	Стимулюючий	Збільшити
4	Оптимальний	Підтримуючий	Підтримувати
5	Спадаючий	Ремаркетинг (поновлення)	Поновити
6	Ірраціональний (алкоголь, тютюн)	Дмаркетинг	Контрреклама

3. Вивчення ринку та споживача.

Вивчення ринку відбувається за напрямками:

І. За представленими товарами і послугами.

1. Споживчий ринок.

2. Ринок підприємств.

Таблиця 11.1. Товари споживчого ринку

1	За характером і строком споживання: товари довгострокового користування (телевізор); товари короткострокового користування (продукти харчування).
2	За звичками покупців: товари повсякденного попиту (хліб, газети); товари ретельного вибору (одяг, взуття); престижні товари.

Товари ринку підприємств: матеріали і деталі, капітальне майно, допоміжні матеріали (фарба, цвяхи), ділові послуги (консалтингові тощо).

ІІ. За певними групами споживачів.

Сегментація ринку – це поділ його на частини (сегменти) з урахуванням певних особливостей споживачів.

Особливості споживачів:

- демографічні фактори (вік, стать, освіта, місце проживання);

- економічні фактори (рівень доходів, заощаджень, перспективи доходів);

- сімейний і соціальний стан (рід занять);

- психологічні характеристики (характер, життєва позиція).

Фірма на основі класифікації товарів і сегментації ринку здійснює вибір цільового ринку – сполучення ринкових сегментів, які реалізують її можливості і інтереси.

Модель поведінки покупця

----------------------------------------------------------------------------------

↓ ↓ ↓

Спонукальні Ставлення Реакції

фактори покупця покупця:

маркетингу: до спонукальних - вибір товарів,

факторів - вибір марки,

- товар, --------------------------- - вибір часу

- ціна, Процес покупки,

- методи реалізації, прийняття - вибір об’єкта

- стимулювання збуту. рішення покупки.

покупцем

Рис. 11.1. Модель поведінки покупця

Спожиачі по-різному реагують на спонукальні фактори маркетингу. Залежно від своїх звичок, бажань приймають рішення.