6. Рекламна політика

Реклама – комерційна пропаганда споживчих властивостей товару чи корисного ефекту послуги.

Функції реклами: стимулювання попиту, створення привабливого іміджу фірми.

Види реклами:

1. Реклама товарів споживання.

2. Реклама товарів виробничого і спеціального призначення (верстатів, матеріалів, технологій).

3. Престижна реклама, спрямована на піднесення іміджу фірми, її репутації.

Залежно від мети розрізняють види реклами:

1. Реклама – інформація (новий товар).

2. Реклама – переконання.

3. Реклама – нагадування.

4. Іміджева реклама.

Вимоги до реклами.

Реклама повинна:

- мати конкретну адресу;

- висвітлювати товарну марку підприємства;

- бути наполегливою, але не навязливою;

- грунтуватися на реальних фактах;

- бути цікавою і дотепною;

- використовувати форми преміювання споживачів;

- зазначати, які переваги матимуть ті, хто придбає товар.

7. Стратегія маркетингу

Стратегія маркетингу займає центральне місце в статегії будь-якої фірми. Розвиток фірми і розмір отримуваного прибутку залежить від того, наскільки повно і ефективно вона задовольняє потреби своїх клієнтів. Інші компоненти загальної стратегії фірми (фінанси, виробництво, розробки) мають сприяти досягненню загальної мети маркетингу.

Стратегія маркетингу передбачає досягнення середньо- і довготермінових цілей компанії, в тому числі стратегію випуску основних і додаткових товарів, стратегію зростання фірми, здійснення інвестиційної політики, формування попиту тощо.

Маркетингова тактика означає процес формування та виконання завдань фірми на кожному ринку, для кожного товару або групи товарів у конкретний, переважно короткий, проміжок часу. При цьому залежно від зміни індексу цін, сезонного зниження попиту та інших чинників відбувається коригування завдань фірми: посилюється реклама, знижуються ціни, розширюється асортимент послуг тощо.

Стратегія маркетингу повитнна враховувати ресурси фірми та поєднувати їх з іншими напрямами її діяльності. Це система конкретних стратегій щодо вибору й формування:

• цільового ринку фірми;

• номенклатури та асортименту продукції;

• політики ціноутворення;

• системи збуту та реалізації товарів;

• способів організації рекламної кампанії;

• політики підтримки продукції фірми.

Конкретні стратегії можуть змінюватись залежно від специфічних характеристик ринку, діяльності фірми, від особливостей самої фірми, її товарів та послуг. Усі елементи маркетингової стратегії тісно пов’язані й взаємозумовлені і можуть бути поєднані різними способами.

Запитання для самоконтролю:

1. В чому відмінність маркетингу від менеджменту?

2. Розвязання яких завдань забезпечує маркетинг?

3. Поясніть необхідність визначення життєвого циклу товару?

4. Які функції виконує реклама?

5. Які стратегічно важливі функції виконує маркетинг на підприємстві (фірмі)?

Література

1. Канченко Т.В., Панченко М.П. Основи економіки: Підручник / За заг. ред. О.А.Шаніна. – К.: Вища освіта, 2003, ст.187-199.

2. Мочерний С.В. Економічна теорія. Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів.- К.: Видавничий центр „Академія”, 2005, ст. 332-340.

3. Мочерний С.В. основи економічних знань: Запитання і відповіді/Худож. Оформ. В.М. Шторгіна.- К.: Феміна, 1996.- ст. 163-169.

4. Основи економіки: проб. Підруч. Для 11 класу загальноосвітн.шк./І.Ф. Радіонова, І.С. Кравченко, І.Л. Петрова, В.В. Радченко: За ред.І.Ф. Радіонової.- К.: Зодіак-ЕКО, 1995.- ст. 134-143.