28. Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.

КСП т-а: критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой ∑ хар-ик т-а, ориентир-ых на удовлетворение потреб-го спроса. Качество т-а: совокупность потреб-их св-в т-а. Показатели КСП т-а: показ-и внеш.формирования (известность марки, посредников, поставщиков, имидж); показ-и качества (классификационные и оценочные; нормативные и консументные; конкретные и групповые; функциональные, надежности, эргономические, эстетические); эк-ие показ-и (затраты на приобретение и эксплуатацию т-а). Параметры КСП т-а: технич-е; эк-ие; назначения (характер-т области применения прод-ции и фу-ции, кот.она предназначена выполнять); эргоном-ие (раскрывают продукцию с (.)зр.её соответствия св-м челов-го организма при использовании этой прод-ции); эстет-ие; норма-ые. Этапы определения КСП т-а: формулирование требований к изделию на основе изучения рынка; выбор базы сравнения; расчеты; выводы. Информационное обеспечение А КСП т-а. Методы оценки КСП т-а:1. Общенаучные (Дифференциальный метод – сопост-е единич. параметров т-а и образца-аналога; Комплексный метод - групповые и интегральные пок-ли (Групповой показ-ль по тех-им параметрам харак-ет степень соответствия исследуемой прод-ции по всему набору качест-х хар-ик т-а. А групповой показ-ль по эк.параметрам - соотношение полных затрат на приобретение и эксплуатацию данной прод-ции. Интегральный показ-ль отражает различие м/у сравниваемыми т-ми в потреб-ом эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по их приобретению и использованию); Смешанный метод (основан на совместном применении единичных и комплексных (интегральных) показ-ей. Для этого необходимо: объединить часть единичных показ-ей в гр.и для каждой гр.определить соответствующий комплексный показ-ль. Отдель.важные показ-ли допускается не объединять в гр., а применять их при дальнейшем А как единичные; на основе получаемой совокупности комплексных (групповых) и единичных показ-ей оценить ур.КСП т-а дифференциальным методом.)). 2. Графические методы (круговые диаграммы типа “Паук”, “Радар” оценка КСП проводиться путем сравнения площадей неправильных многоугольников, вершины кот.соответствуют значениям показ-ей качества (критериев) для каждого варианта прод-ции). 3. Аналитико-прогностические методы (“мозговой атаки” (позволяет разработать программу по совершенствованию оцениваемого т-а), оценка ч/з относит. долю продаж (позволяет определить ожидаемую величину продаж на основе стат.данных о долях продаж аналогичных т-в, а также прогнозируемое распределение спроса м/у всеми т-ми-конкур-ми при появлении на рынке анализируемого т-а, разработать меры по повышению его КСП.

В_оi= i=1,2,…..N, где, В_о – относ.доля продаж анализируемого т-а; М_о – объём продаж анализируемого т-а; М_i – объём продаж i–го т-а аналога-конкурента на данном рынке; N – кол-во продаж конкурентного т-а.), ч/з коэфф. Буля). Коэф-т Буля: содержит интегральный коэффициент качества и интегральный коэффициент доверия.

Наименование коэффициента	Свойства товаров, характеризуемые коэффициентом	Интервал
1.Коэффициент качества товара	Техн-ие, функц-ые, эксплуатационные и т.д.	0;5.0
2.Коэффициет восприятия	Внешний вид, дизайн	-1;2
3. Коэф-т сервиса	Упаковка, внешний вид, ёмкость и т.д.	0;2
4. Коэф-т новизны	Принципиально новые технич-е решения, материалы, св-ва	0;3
5.Интегральный коэф-т качества т-а	п.1 + п.2 + п.3 + п.4	-9;12
6. Коэф-т доверия к стране изготовителя	Страна-изготовитель	-1;3
7. Коэф-т доверия к фирме-изготовителю	Престиж фирмы-изготовителя	-1;3
8. Коэф-т интенсивности рекламы	Активность Р-ой компании	-1;3
9. Интегральный коэф-т доверия к т-у	п.6 + п.7 + п.8	-3;9
10.Нормированный интегральный коэф-т пользовательского качества	п.5 + п.9	-4;21

Пути повышения КСП т-а: измен. состава, стр-ры применяемых материалов (сырья, п/ф), комплектующих изделий/конструкции прод-ции; изменение порядка проектирования прод-ции; изменение технологии изготовления прод-ции, методов испытаний, сис-мы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа; изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на зап.части; изменение порядка реализации прод-ции на рынке; изменение стр-ры и размера инвестиций в разработку, произв-во и сбыт прод-ции; изменение стр-ры и объемов кооперационных поставок при произ-ве прод-ции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков; изменение сис-мы стимулирования поставщиков; изменение стр-ры импорта и видов импортируемой прод-ции.