- •Маркетинг
- •080111.65 «Маркетинг» Красноярск 2007
- •4. Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
- •4.1. Основы маркетинга
- •4.2. Поведение потребителей
- •4.3. Конкуренция, конкурентоспособность
- •4.4. Маркетинг в отраслях (торговый маркетинг)
- •4.5. Маркетинговые коммуникации
- •4.6. Международный маркетинг
- •4.7. Товарная политика
- •4.8. Маркетинговые исследования
- •4.9. Управление маркетингом
- •4.10. Стратегический маркетинг
- •4.11. Прогнозирование покупательских предпочтений
- •5. Содержание вопросов к государственному междисциплинарному экзамену
- •1. Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.
- •2. Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •3. Типы и формы маркетинга.
- •4. Функции маркетинга.
- •5. Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •6. Микросреда маркетинга: понятие, составляющие.
- •7. Макросреда маркетинга: понятие, составляющие.
- •8. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
- •9. Служба маркетинга на предприятии: типы, функции основных подразделений.
- •11. Процесс ценообразования в маркетинге.
- •12. Факторы, учитываемые при принятии решения по ценам.
- •14. Модификация цен и ценовые стратегии.
- •15. Рыночная сегментация.
- •16. Целевой сегмент, стратегии работы с целевым сегментом.
- •17. Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.
- •18. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культура, социальная стратификация.
- •19 Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: группы, семья и домохозяйство.
- •20 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя.
- •21 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: мотивация, личностные характеристики.
- •Методы исследования мотивации
- •22 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: эмоции, жизненный стиль потребителя.
- •23 . Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.
- •24 Процессы потребительских решений.
- •25. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: знание и отношение
- •26. Организационное покупательское поведение.
- •27. Конкуренция: эволюция теоретических взглядов, сущность, виды, формы. Становление конкурентных отношений в рф.
- •28. Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.
- •29. Конкурентная среда отраслевого рынка: характеристика, структура.
- •30. Анализ конкурентной среды рынка.
- •31. Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов
- •32. Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования
- •34. Конкурентоспособность фирмы
- •35. Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, развитие, основные положения.
- •37. Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
- •38. Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
- •40. Сбытовая политика торгового предприятия.
- •41. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •44 Эффективность рекламы.
- •49. Концепция м/ународ-го м-га.
- •50. Специфика и среда м/ународ-го м-га.
- •51. Методические основы проведения м/ународ-го м-гового исследования.
- •54. Ценовая политика в системе м/ународ-го м-га.
- •55 Международная политика распределения товаров.
- •56 Продвижение товара на международных рынках.
- •57. Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
- •58. Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
- •59 Информационно-методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
- •60. Товар в системе маркетинга.
- •61. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
- •62. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
- •63. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •64 Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
- •65 Стратегические решения в товарной политике предприятия.
- •67. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
- •68. Методы сбора маркетинговой информации.
- •69. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
- •70. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
- •71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •72. Изучение спроса на потребительском рынке.
- •73. Сущность управления маркетингом
- •76. Процесс управления маркетингом и его информационное обеспечение.
- •78. Контроль в системе маркетинга.
- •79. Сущность и специфика стратегического маркетинга.
- •80. Структура стратегического маркетинга.
- •81. Модели корпоративного стратегического планирования.
- •83. Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
- •84. Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
- •88. Система управления потребительских предпочтений.
- •89. Общая характеристика методов прогнозирования.
- •90. Основные качественные методы прогнозирования.
- •91. Основные количественные методы прогнозирования.
71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
Информация - это ср-во общения людей; мера уменьшения неопределенности о каком-либо факте/явлении, представляясь как совокупность сведений, выступающих объектом передачи, хранения и обработки.
М-ая информация – цифры, факты, слухи и др. данные, необходимые для А и прогнозирования м-ой деятельности. См. таблицу выше.
71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
Этапы проведения работ по изучению конъюнктуры рынка: 1. анализ тов. предложения на рынке, 2. изучение и оценка покупат. спроса, 3. анализ пропорциональности развития рынка, 4. анализ тенденций развития конъюнктуры рынка, 5. оценка региональных особенностей состояния и развития рынка, 6. прогноз конъюнктуры рынка. 1. Анализ товарного предложения на продовольственном рынке: входн. инф.: данные о пр-ве прод. товаров, данные о межрегион. поставках прод., данные об экспорте- импорте прод. тов. Осн. рассчит. пок-ли: объем, структура и динамика предложения прод. тов. за счет местных источников, эластичность предложения, пок-и внеш. торговли (V оборота, индексы оборота), географ. структура экспорта – импорта. Выходная инф.: перечень пр-ий-производ-лей по видовым тов. группам, знач. производ. и сырьевого потенциала предложения для кажд. тов. рынка; знач. эластичности предлож. в разрезе видов тов., инф. о динамике и географии поставок продовольствия на терр. региона.
2. Изуч. и оценка покуп. спроса на прод. тов.: входн. инф.: параметры, хар-щие текущ. спрос (V продаж, V пр-ва и тов. запасов) параметры хар-щие потенц. спрос (-инф. опросов о предъявл. Ппотребит-ми требованиях и предпочтениях),колич. и структур. хар-ки потребит. сектора. Осн. рассчит. пок-ли: степень удовлетв. спроса по видам тов. и групп. потребителей, пок-ли потребит. предпочтений по видам и св-м отд. видов тов.,ценовая, перекрестная эластичн. спроса, пок-ли конкурентосп. тов. по оценкам потребителей. Выходная инф.: набор потребит. св-тв тов. и треб. потребителей к ним, значение пок-лей конкурентосп. тов. по оценкам потребителей, значения пок-лей эластичности спроса по видам товаров. 3. Анализ пропорц-ти развития рынка прод. тов.: входн. инф.: инф. о динамике тов. предлож. на тов. рынках (V пр-ва прод. тов., объемы экспорта импорта), инф. о динамике спроса на прод. тов. (V т/об, V тов. запасов), параметры хар-щие развитие секторов рынка Осн. рассчит. пок-ли: относит. пок-ли структуры, пок-ли структурных сдвигов, коэфф. эластичности. Выходная инф.: баланс спроса и предлож., определяющий тип рынка (рынок продавца, покупателя), товарная структура т/об., структура пок-лей опт. и розн. по разл. признакам. 4. Анализ тенденций развития конъюнктуры рынка прод. тов.: входн. инф.: параметры, хар-щие сост. составляющих рын. отношений в динамике периодов (V пр-ва, продаж, уровни цен, кол-во производ. и прод., рент-ть пр-ва, продаж.). Осн. рассчит. пок-ли: темпы роста (цепные, базисные, средние), параметры трендов продаж, цен, тов. запасов, инвестиций, прибыли, динамические ряды темпов роста или их графич. изображения. Выходная инф.: качеств. хар-ки изменения рыночной ситуации (растущий / развивающийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок) на основе колич. оценок и моделей динамики рынка.
5. Оценка региональных особенностей состояния рынка: входн. инф.: параметры факторов, влияющих на формир. регион. рынка прод. тов. (а)общехозяйственных: ур-нь развития пр-ва, хар-р распределения валового продукта, политика в области ценообразования и доходов населения, V тов. и денежной масс в обращении; б) региональных:эконом., демограф., природно-климатич., трансп-е, национ., историч.) Осн. рассчит. пок-ли: региональная вариация соотнош. спроса и предлож., региональная вариация темпов динамики осн. параметров развития рынка, емкость регионального рынка, степень влияния факторов на формир. особенностей регион. рынка. Выходная инф.: хар-ки обособленности регион. рынка как части внутр. рынка прод. товаров страны, хар-ки специфич. национ., природно-климатич., демограф. особенностей региона и хар-р их влияния на формир. и развитие рынка региона. 6. Прогноз конъюнктуры рынка: входн. инф.: параметры системы факторов и причинно-следственных связей структуры исслед. явления (пр-ва, т/об, спроса, емкости рынка). Осн. рассчит. пок-ли: показатели методов прогнозир-я: эвристических, экон.-матем. (методы матем. статистики, статистические методы). Выходная инф.: выявление причинно-следственных связей, условий, опред-х рын. ситуацию, и осуществленный на этой основе прогноз тов. предложения, прогноз покупат. спроса, прогноз конъюнктуры рынка, прогноз емкости рынка прод. тов.