- •Министерство образования Республики Беларусь
- •Для студентов специальности
- •Содержание
- •Введение
- •Формирование товарной политики
- •Значение решений в области товарной политики
- •Литература
- •2.2. Маркетинговая классификация товаров
- •2.3. Анализ продукта
- •2.4. Продуктовое сегментирование
- •2.5. Позиционирование товара
- •2.6. Искусственное старение и запланированное устаревание товаров
- •Литература
- •3.2. Решения относительно упаковки товара
- •3.3. Классификация упаковки
- •3.4. Функции упаковки
- •3.5. Требования к упаковке в соответствии с законодательством
- •3.6. Создание упаковки
- •3.7. Современные тенденции развития рынка упаковки
- •Литература
- •Тема 4. Маркировка товара
- •4.1. Маркировка: понятие, функции и требования
- •Функции маркировки
- •4.2. Виды и носители маркировки
- •4.3. Информационные знаки
- •4.4. Кодирование товаров
- •4.5. Правовые аспекты маркировки товара
- •Литература
- •Тема 5. Товарный знак в системе маркетинга
- •5.1. Товарный знак: понятие, виды
- •5.2. Решения относительно торгового знака
- •5.3. Экономические и правовые аспекты использования товарного знака
- •Литература
- •Тема 6. Сервис в системе товарной политики
- •6.1. Сервис: понятие и назначение
- •6.2. Виды сервиса
- •6.3. Организация сервиса
- •6.4. Служба сервиса предприятия
- •Литература
- •Тема 7. Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия
- •7.1. Понятие качества товара с точки зрения маркетинга
- •7.2. Управление качеством
- •7.3. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества
- •7.4. Понятие конкурентоспособности товара
- •Потребители
- •Производители
- •7.5. Методические подходы и последовательность оценки конкурентоспособности продукции
- •Литература
- •Тема 8. Жизненный цикл товара
- •8.1. Сущность и значение концепции
- •8.2. Характеристика этапов жцт
- •8.3. Виды жцт
- •Тема 9. Ассортиментная политика товара
- •9.1. Понятие номенклатуры и ассортимента
- •9.2. Решения в области товарной номенклатуры
- •9.3. Планирование товарного ассортимента
- •Литература
- •1.Черник н.Ю. Товарная политика предприятия – Мн.: бгэу, 2004.
- •2. Юлдашева о.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. – http://marketing.Spb.Ru/read/m13/index.Htm
- •Тема 10. Создание и разработка новых товаров в системе товарной политики
- •10.1. Понятие нового товара в маркетинге
- •10.2. Классификация нововведений
- •10.3. Значение новых товаров
- •10.4. Факторы успешности и причины неудач нововведений
- •10.5. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга
- •Поиск идей новых товаров
- •Анализ рынка новых товаров
- •Развитие концепции товара
- •Разработка дизайна товара
- •Разработка упаковки товара
- •Создание товарной марки
- •Обеспечение качества товара
- •Оценка конкурентоспособности
- •Оценка рыночной адекватности товара
- •Для студентов специальности
- •220013, Минск, п. Бровки, 6
4.5. Правовые аспекты маркировки товара
Республика Беларусь приступила к разработке и внедрению автоматизированной информационной системы в соответствии с постановлением Совета Министров Республики Беларусь «О создании автоматизированных систем безналичных расчетов и штриховой идентификации потребительских товаров» от 31.07.1992 г. № 473. Этим же постановлением была определена подготовка специалистов для работы с автоматизированными системами, порученная Министерству образования и Академии Управления при Совете Министров Республики Беларусь.
Всем субъектам хозяйствования Республики Беларусь независимо от форм собственности, имеющим лицензию на издательскую деятельность, ввести с 1 июля 1998 года нанесение штрихового хода на книжную продукцию на основе шифра JSBN.
Маркировка документов и иных носителей информации, содержащих коммерческую тайну, осуществляется посредством использования грифов «Конфиденциально», «Коммерческая тайна» или других, за исключением грифов «Особой важности», «Совершенно секретно» или «Секретно», которые в соответствии со ст. 17 Закона Республики Беларусь «О государственных секретах» (в редакции Закона от 4 января 2003 г.) могут присваиваться только соответственно носителям государственной тайны или служебной тайны.
Постановлением Кабинета Министров РБ от 23.05.96 г. № 338 с 1.09.96 г. в республике была введена маркировка алкогольных и табачных изделий специальными знаками, подтверждающая легальность их производства на территории РБ в пределах установленных квот.
Литература
Похабов В.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Похабов В.И., Тарелко В.В. – Минск: Вышэйшая школа, 2001. – с. 93.
Акулич И.Л. Маркетинг: Практикум: Учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2003, с. 90.
Маркетинг. Юнита 5. Разработка товара и установление цен на товары. Разработано Г.В. Семеко. – М.: СГУ, 2000, с. 29-30.
Жиряева Е.В. Товароведение. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2002, с. 66-85, 264-284.
Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 24 мая 2000 г. №748 "О некоторых мерах по совершенствованию организации и дальнейшему развитию работ в области товарной нумерации и штрихового кодирования в Республике Беларусь".
Приказ Государственного комитета Республики Беларусь по печати от 24 апреля 1998 г. №131 «О введении штрихового кода на книжной продукции».
Тема 5. Товарный знак в системе маркетинга
5.1. Товарный знак: понятие, виды.
5.2. Решения относительно торгового знака.
5.3. Экономические и правовые аспекты использования товарного знака.
Литература.
5.1. Товарный знак: понятие, виды
В международной практике соглашением о торговых марках, товарных знаках является Парижская конвенция от 7 июля 1884 года, к которой наша страна присоединилась в 1993 году. Тогда же был введен Закон РБ “О товарных знаках и знаках обслуживания от 5 февраля 1993 года. В законе говориться, что товарные знаки являются обозначениями, способствующими отличию товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
В соответствии с кодексом принятом в 1963 году Международной ассоциацией по защите промышленной собственности, членами которой являются 131 государство, в том числе и Беларусь с апреля 1993 года, торговая марка имеет свое описание и определение.
Товарный знак - марка или ее часть, защищенная юридически, т.е. занесенная в реестр товарных знаков той страны, где продается товар с данным товарным знаком.
В Белоруссии официальный органом, занимающимся товарными знаками, является Белгоспатент - Белорусское государственное патентное ведомство. С момента регистрации в Белгоспатенте товарного знака приобретаются все вытекающие отсюда права. Товарный знак может быть зарегистрирован только в отношении определенных товаров или услуг на имя юридического лица либо гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность без образования юридического лица.
Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
Торговый образ - персонифицированная торговая марка.
Применение торговой марки основывается на том, что никто другой, кроме ее владельца не имеет права производить товар для продажи под данной маркой.
Производителям, с введением торговой марки, способствует:
поддержка популярности существующих торговых марок;
отличительная идентификация продукции;
гарантии качества;
известно, кто отвечает за продукцию;
увеличение престижа продукции;
возможность использоваться для продажи целого ряда товаров.
Существует три основных подхода к марке товара: мономарка, мультирмарка и смешанная марка.