10.5. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга

В первую очередь необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров. Здесь в первую очередь следует выделить:

1. Измерение отношения потребителей к определенной марке товара.

2. Изучение мнений потребителей об этих товарах

3. Определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто покупают исследуемые товары (определение степени лояльности к определенному товару). На рис. 10 представлены основные этапы разработки нового товара.

Поиск идей новых товаров

Селекция идей новых товаров

Анализ рынка новых товаров

Развитие концепции товара

Разработка дизайна товара

Разработка упаковки товара

Создание товарной марки

Обеспечение качества товара

Оценка конкурентоспособности

Оценка рыночной адекватности товара

Рис. 10. Этапы разработки нового товара

ЛИТЕРАТУРА

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - апрель - с. 3-19.

2. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – апрель - с.78-91.

3. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – март - с.11-19.

4. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: уч. пособие. – Мн., - «Интерпрессервис» «Мисанта» - 2003. – 188- 205 с.

5. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М., – «Финансы и статистика» - 2002.

6. Лебедева И.В., Саблин Т.В., Александров Д.А., Щебланов С. А. Емкость рынка - некоторые вопросы методологии // Практический маркетинг. – 2001- ноябрь – 23с.

7. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии: учебно-методическое пособие. - М. - ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус" - 2000.

8. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В., Маркетинг: учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ – 1999.

Св. план 2006, поз.

Учебное издание

Электронный учебно-методический комплекс

по дисциплине

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЙ

РАДИОЭЛЕКТРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Для студентов специальности

I-26 02 03 Маркетинг

Автор-составитель:

Крум Элена Витальевна

Редактор

Корректор

Компьютерная верстка

Подписано в печать Формат 60х84 1/16

Бумага Печать Гарнитура

Усл. печ. л. Уч.-изд. л. Тираж экз.

Заказ

Издатель и полиграфическое исполнение: Учреждение образования

"Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники"

Лицензия на осуществление издательской деятельности № 02330/0056964 от 01.04.2004.

Лицензия на осуществление полиграфической деятельности № 02330/0133108 от 30.04.2004.

220013, Минск, п. Бровки, 6

72