- •Министерство образования Республики Беларусь
- •Для студентов специальности
- •Содержание
- •Введение
- •Формирование товарной политики
- •Значение решений в области товарной политики
- •Литература
- •2.2. Маркетинговая классификация товаров
- •2.3. Анализ продукта
- •2.4. Продуктовое сегментирование
- •2.5. Позиционирование товара
- •2.6. Искусственное старение и запланированное устаревание товаров
- •Литература
- •3.2. Решения относительно упаковки товара
- •3.3. Классификация упаковки
- •3.4. Функции упаковки
- •3.5. Требования к упаковке в соответствии с законодательством
- •3.6. Создание упаковки
- •3.7. Современные тенденции развития рынка упаковки
- •Литература
- •Тема 4. Маркировка товара
- •4.1. Маркировка: понятие, функции и требования
- •Функции маркировки
- •4.2. Виды и носители маркировки
- •4.3. Информационные знаки
- •4.4. Кодирование товаров
- •4.5. Правовые аспекты маркировки товара
- •Литература
- •Тема 5. Товарный знак в системе маркетинга
- •5.1. Товарный знак: понятие, виды
- •5.2. Решения относительно торгового знака
- •5.3. Экономические и правовые аспекты использования товарного знака
- •Литература
- •Тема 6. Сервис в системе товарной политики
- •6.1. Сервис: понятие и назначение
- •6.2. Виды сервиса
- •6.3. Организация сервиса
- •6.4. Служба сервиса предприятия
- •Литература
- •Тема 7. Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия
- •7.1. Понятие качества товара с точки зрения маркетинга
- •7.2. Управление качеством
- •7.3. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества
- •7.4. Понятие конкурентоспособности товара
- •Потребители
- •Производители
- •7.5. Методические подходы и последовательность оценки конкурентоспособности продукции
- •Литература
- •Тема 8. Жизненный цикл товара
- •8.1. Сущность и значение концепции
- •8.2. Характеристика этапов жцт
- •8.3. Виды жцт
- •Тема 9. Ассортиментная политика товара
- •9.1. Понятие номенклатуры и ассортимента
- •9.2. Решения в области товарной номенклатуры
- •9.3. Планирование товарного ассортимента
- •Литература
- •1.Черник н.Ю. Товарная политика предприятия – Мн.: бгэу, 2004.
- •2. Юлдашева о.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. – http://marketing.Spb.Ru/read/m13/index.Htm
- •Тема 10. Создание и разработка новых товаров в системе товарной политики
- •10.1. Понятие нового товара в маркетинге
- •10.2. Классификация нововведений
- •10.3. Значение новых товаров
- •10.4. Факторы успешности и причины неудач нововведений
- •10.5. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга
- •Поиск идей новых товаров
- •Анализ рынка новых товаров
- •Развитие концепции товара
- •Разработка дизайна товара
- •Разработка упаковки товара
- •Создание товарной марки
- •Обеспечение качества товара
- •Оценка конкурентоспособности
- •Оценка рыночной адекватности товара
- •Для студентов специальности
- •220013, Минск, п. Бровки, 6
3.4. Функции упаковки
Функции упаковки начинают формироваться уже на этапе создания и производства товара. Их действие распространяется на весь путь следования товара – от производителя до потребителя. Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда покупатель вынимает из нее товар и уничтожает ее.
Функции, применяемые в народном хозяйстве, упаковки включают:
защиту товара от физико-химических и механических воздействий;
сохранность и транспортабельность всех видов продукции;
рациональное использование габаритов и грузовместимости транспортных средств и складских помещений;
возможность применения средств комплексной механизации на погрузочно-разгрузочных работах;
повышение качественного уровня организации торговли;
максимальную информацию потребителя о свойствах продукта, условиях его применения, особенностях хранения;
экологическую безопасность и возможность рециркуляции и регенерации, вышедшей из употребления упаковки;
решение комплекса задач учета, движения, контроля и регулирования потребности в упаковке и её запасов на различных уровнях управления логистическими процессами;
сопряжение с другими классификационными группировками упаковки;
наибольшую эффективность обработки информации.
Упаковка должна:
обладать чертами, заметно отличающими данный товар от товаров-конкурентов;
помогать покупателю в поиске товара, прежде всего в магазинах самообслуживания, и без труда отождествлять данный товар с производителем;
придавать товару определенный «имидж»;
соответствовать уровню цены товара – особенно важно, когда престижность товаров играет решающую роль в принятии решения о покупке.
3.5. Требования к упаковке в соответствии с законодательством
Основополагающие требования к упаковке: безопасность, экологичность, надежность, совместимость, экономическая эффективность и взаимозаменяемость.
Дополнительные требования: транспортабельность, складируемость
Маркетинговые требования к упаковке: информативность, эстетичность, узнаваемость, повышение ценности, последующая применимость, адекватность продукту, марке, клиенту, соответствие каналам сбыта.
К функциональным свойствам упаковки конкретных товаров предъявляются специфические, иногда даже противоположные требования.
В отдельных отраслях народного хозяйства существуют дополнительные государственные и международные нормы, относящиеся к упаковке. К примеру, в текстильной промышленности материалы из чистой шерсти должны иметь специальную маркировку и этикетку, в которой указывалось бы, как или при какой температуре необходимо чистить или стирать и целесообразно ли гладить их.
К обязательной информации о товаре, которая регламентируется законодательством, относятся:
указание составляющих ингредиентов товара;
место и дата его производства; способ применения;
срок и условия хранения;
указания по использованию;
побочные отрицательные последствия применения и т.д.
Тара и упаковка продовольственных товаров должна отвечать требованиям действующих стандартов, быть чистой, сухой, прочной, незараженной и без посторонних запахов. Погрузка продовольственных товаров на загрязненный транспорт, прием с загрязненного транспорта, а также упаковка, затаривание, укладка товаров в грязную и неисправную тару категорически запрещаются.
Упаковка товаров и средства доставки должны отвечать требованиям санитарных правил и обеспечивать сохранность товаров.
Упаковка мяса, мясопродуктов, колбасных изделий должна производится в материалы, разрешенные органами Минздрава для контакта с пищевыми продуктами.
Упаковка опасных грузов производится с соблюдением особых правил предосторожности. Опасные грузы допускаются к перевозке в таре и упаковке, соответствующей ГОСТу 26319 "Грузы опасные. Упаковка".
На отправителе лежат также обязанности указывать на упаковке необходимую дополнительную информацию, например, «верх», «осторожно» и т.п.