7. Tarea: Analice la situación, reflexione y exprese la opinión de

profesionales expertos en cada uno de los temas:

1. Un envase debe cumplir cuatro funciones básicas (IDIP), pero hay otra más importante. ¿Cuál?

2. ¿Por qué es esta una época de siglas? Dé algunos ejemplos y explique.

8. Traduzca al español.

1. В большинстве случаев потребитель обычно покупает те товары, которые вызывают его интерес.

2. Среди множества товаров, находящихся на полках магазинов, быстрее раскупаются те, которые больше выделяются своей упаковкой.

3. Реклама играет особо важную роль в продвижении товаров на рынок.

4. Для успешного ведения любого дела необходимо хорошо знать основные принципы рекламы: информируй, отличайся от других, вызывай интерес, провоцируй.

5. Проведение выставок и ярмарок является необходимым условием для проникновения товаров на новые рынки.

6. Чтобы достигнуть оптимального результата при продаже товара на новых рынках, необходим дифференцированный подход к рекламе для каждого отдельного региона.

Lección 6. La banca

Tipos de bancos

1. Bancos centrales

• Funciones principales: poner en práctica la política monetaria del país. Habitualmente se llaman el Banco de España, el Banco de México, el Banco de Venezuela, etc.

• Los bancos centrales son las únicas instituciones autorizadas para emitir billetes de banco.

• El Banco Central es el banquero del gobierno. Cuando este último necesita dinero puede pedírselo prestado a dicha institución.

• El Banco Central tiene a su cargo la custodia de las reservas de oro del país.

• El Banco Central es el "banco de los banqueros", y todos los demás bancos depositan en él fuertes sumas de dinero. Utilizan estos depósitos para liquidar las transacciones que realizan entre ellos.

• El Banco Central regula los flujos de capitales hacia adentro o hacia afuera del país.

• El Banco Central regula el volumen de crédito disponible dentro del país; uno de los instrumentos que utiliza para tal propósito es la tasa de descuento, la cual es la tasa de interés que el Banco Central aplica a los depositantes y a los prestatarios. Como es evidente, dicha tasa de descuento influye sobre la tasa de préstamos que utilizan todas las demás instituciones y organizaciones financieras y comerciales.

• En Estados Unidos, la Reserva Federal desempeña en gran parte el mismo papel que el del banco central.

2. Banca comercial

Banca cuyas operaciones típicas son la captación de fondos mediante depósitos a la vista disponibles mediante cheques y, más modernamente, mediante libretas de ahorro, depósitos a plazo y las inversiones mediante el descuento de papel comercial, el crédito a corto plazo a comerciantes industriales y los servicios de caja. La banca comercial no es exactamente igual que la banca al por menor, puesto que puede desarrollar operaciones de gran volumen. El distintivo más significativo es el de no poseer inversiones industriales.

3. Banca de negocios

Proporcionan a las empresas servicios financieros corporativos, tales como: adquisiciones por fusión, ofertas públicas de compra, flotación de emisiones en la Bolsa de Valores, préstamos a plazo mediano, financiamiento a las exportaciones, arrendamientos, etc. También se conoce como banca de empresas y banca al por mayor, por el hecho de orientarse el negocio fundamentalmente a empresas y realizar grandes operaciones, aunque también atiende a la empresa media. Estos bancos no suelen realizar operaciones de banca comercial o lo hacen marginalmente.