- •Маркетинг
- •Оглавление
- •Модуль I. Теоретические и социально-экономические основы маркетинга. Глава 1. Сущность, цели маркетинга и исходные положения о рыночных условиях.
- •1.1. Понятие, сущность и цели маркетинга.
- •1.2. Рынок как экономическая основа маркетинга.
- •1.3.Исходные понятия о взаимосвязи спроса, предложения и цены.
- •Данные о спросе в зависимости от цены
- •1.4. Эластичность спроса и цена.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.
- •2.1. Этапы развития и принципы маркетинга.
- •2.2. Современные концепции маркетинга.
- •2.3. Особенности концепций, ориентированных на производство и на рынок.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 3. Виды, функции и службы маркетинга
- •3.1. Современная классификация маркетинга.
- •3.2. Функции маркетинга.
- •3.3. Службы маркетинга и их задачи.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю I. Теоретические и социально-экономические основы маркетинга
- •Литература
- •Модуль II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка. Глава 4. Маркетинговые исследования рынка.
- •4.1. Методологические основы и основные направления маркетинговых исследований.
- •4.2. Процесс маркетинговых исследований
- •4.3. Изучение внешней и внутренней среды маркетинга.
- •4.4. Изучение поведения потребителей и схемы его моделирования.
- •4.5. Классификация и исследование товарных рынков
- •4.6. Исследование емкости и конъюнктуры рынка.
- •4.7. Маркетинговое исследование товарных рынков (на примере хлебобулочных изделий)
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 5. Сегментация рынка.
- •5.1. Понятие, критерии и методы сегментации рынка.
- •5.2. Выбор целевого сегмента.
- •5.3. Позиционирование товара.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
- •Литература
- •Модуль III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара и фирмы. Глава 6. Товарная политика.
- •6.1. Комплекс маркетинга и характеристика товарной политики.
- •6.2. Товар и его классификация в системе маркетинга.
- •6.3. Разработка новых товаров.
- •6.4. Жизненный цикл товара.
- •Построение маркетинговой стратегии
- •6.5. Товарный ассортимент и номенклатура продукции
- •6.6. Рыночная атрибутика товара.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 7. Ценообразование в системе маркетинга.
- •7.1. Сущность ценообразования и ценообразующие факторы.
- •7.2. Виды цен.
- •7.3. Методы ценообразования в системе маркетинга.
- •Порядок расчета цены на единицу товара по различным вариантам
- •7.4. Ценовые скидки и льготы в маркетинге
- •7.5. Оценка издержек производства и определение «точки безубыточности» при расчете цены за товар.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 8. Конкуренция и конкурентоспособность.
- •8.1. Понятие, виды и методы конкуренции.
- •8.2. Конкурентоспособность товара.
- •Данные для расчета
- •8.3. Конкурентоспособность фирмы.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 9. Сбытовая политика, система распределения и товародвижения.
- •9.1. Сущность сбытовой политики
- •9.2. Каналы распределения, их виды и функции.
- •9.3. Система товародвижения.
- •9.4. Общая характеристика торговых посредников в системе сбыта.
- •9.5. Оптовая торговля.
- •9.6. Розничная торговля.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 10. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- •10.1. Сущность маркетинговых коммуникаций.
- •10.2. Реклама.
- •10.3. Связи с общественностью (PublicRelations), ярмарки и выставки.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара
- •Литература
- •Модуль IV. Маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг Глава 11. Система маркетинговых стратегий.
- •11.1. Сущность и методологический подход к разработке маркетинговой стратегии.
- •11.2. Система маркетинговых стратегий.
- •11.3. Управленческие решения в стратегии маркетинга.
- •11.4. Информация как основа принятия маркетинговых решений.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 12. Планирование маркетинга и маркетинговый контроль.
- •12.1. Планирование маркетинга и разработка маркетинговой программы.
- •12.2. Планирование бюджета маркетинга.
- •12.3. Маркетинговый контроль.
- •Анализ фактических показателей
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 13. Международный маркетинг.
- •13.1. Сущность международного маркетинга и виды международной деятельности.
- •13.2. Экономическая целесообразность выхода на внешний рынок
- •1. Торгово-политическая ситуация:
- •13.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга в условиях глобализации экономики.
- •1. Проблема оценки и выбора зарубежных стран для выхода на внешний рынок в условиях глобализации экономики.
- •2. Проблемы международной сегментации рынка.
- •3.Выбор стратегии маркетинга, соответствующих конкретной ситуации с учетом стратегических целей компании.
- •4. Повышение конкурентоспособности товара и фирмы.
- •5. Оптимизация товарного ассортимента.
- •6. Проведение гибкой ценовой политики.
- •7. Организация эффективного сервисного обслуживания.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 14. Перспективы развития маркетинга в XXI веке.
- •14.1. Развитие социально-этического маркетинга.
- •14.2. Использование компьютерных технологий в маркетинговой деятельности.
- •14.3. Маркетинг: защита прав потребителей и окружающей среды.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю IV. Маркетинговые стратегии и планирование маркетинга
- •Литература
Литература
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: учебное пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990.
Багиев Г.Л., Тараскевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 1999.
Барышев А. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2002.
Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: учебно-практическое пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – М: Инфра-М, 2001.
Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: ФинПресс, 1995.
Голубков Е. Основы маркетинга: учебник. – М.: ФинПресс, 2003.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996.
Джей Р. Малозатратный маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие/пер. с. нем. – М.: Высшая школа, 1995.
Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1997.
Кондратьев А. Марктетинг: Концепции и решения. – СПб.: Олма-Пресс, 2003.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2008.
Крылова Г.Д. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2001.
Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга: учебник/ Е.Е.Кузьмина, Н.М.Шаляпина, под ред. д-ра экон. наук Е.Е.Кузьминой. – М.: Кнорус, 2005.
Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1996.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юристъ, 2003.
Маркетинг: учебник / под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
Маркетинг: учебник / колл. авторов; под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 3е изд., пер., доп. – М.: ИД ОРБК-ПРЕСС, 2004.
Михалева Е.П. Маркетинг: пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат., 2004.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов. – 3е изд., испр. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001.
Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-Пресс, 2001.
Секерин В. Практический маркетинг в России. – М.: Бизнес-школа, 2002.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности/ под ред. проф. Г.А.Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998.
Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. – М.: Инфра-М, 2005 (учебники для программы МВА).
Панкрухин А.П.: Маркетинг: учебник. – М.: Омега-Л, 2008.
Парамонова Т.И. Выбор целевых сегментов и способы позиционирования сухих напитков на рынке Москвы//Маркетинг в России и за рубежом – июль 1997.
Парамонова Т.И. Маркетинг в розничной торговом предприятии: учебник. – МГУК, 2002.
Перерва П.Г. Управление сбытом промышленной продукции в системе маркетинга. Практический маркетинг. – М.: НПО «РИМ», 1992. – Вып.6.
Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: учебно-методическое пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
Тарасевич В.Н. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.
Уткин Э.А. Маркетинг: учебник. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 1998.
Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К.Салимжанова,− М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.