Задание 2

Прочитайте предложенный материал. Раскройте особенности лидерства в международном бизнесе на примере ОАО «МТС».

Совместное общество с ограниченной ответственностью «Мобильные телесистемы» зарегистрировано в апреле 2002 года, а с 27 июня 2002 года оно предоставляет услуги мобильной связи в стандарте GSM 900/1800 на территории Республики Беларусь. Учредители СООО «МТС» — российская компания ОАО «МТС» — лидер рынка сотовой связи в Центральной и Восточной Европе и РУП «Белтелеком» — национальный оператор фиксированной связи в Республике Беларусь.

ОАО «МТС» было образовано в 1993 году, и с 1994 года предоставляет услуги сотовой связи GSM в России. Опыт у компании колоссальный, и во многом на ее базе в кратчайшие, рекордные для Европы сроки была построена сеть национального масштаба в Беларуси. С 2000 года акции ОАО «МТС» котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже под кодом МВТ. За последние годы благодаря успешному и интенсивному развитию компании ADR МТС выросли в цене в несколько раз.

Появление СООО «Мобильные Телесистемы» в Беларуси — знаковое событие для национальной сотовой связи. За три года компания стала системообразующей в своем сегменте, привнесла на рынок серьезную конкуренцию, чем стимулировала развитие мобильной связи в Беларуси: расширение зоны покрытия, увеличение количества услуг, качества обслуживания.

А социальное значение тарифной политики МТС вообще сложно переоценить. Благодаря этому оператору стандарт GSM стал доступен для всех жителей Беларуси независимо от уровня их достатка, которые десятилетиями страдали от отсутствия традиционной «проводной» телефонной связи. А это огромный выигрыш для государства. Ибо телефонизировать глубинку приходилось за бюджетные деньги: на подключение одного аппарата РУП «Белтелеком» тратил несколько сотен долларов. Теперь эта проблема решается при помощи МТС. Потратить 16 тысяч рублей при подключении к сети может позволить себе каждый житель республики.

Придя на белорусский рынок мобильной связи последней, СООО «МТС» стремительно вырвалось вперед. Благодаря этой компании мобильный телефон стал не роскошью, а средством связи. Успех МТС — в динамике развития и гибкости рыночных предложений. Уже более двух лет МТС лидирует среди сотовых операторов на рынке новых подключений, а сеть МТС в Беларуси превысила 1,5 миллиона абонентов. Это рекордные темпы развития не только для национального, но и для европейского рынка.

Столь масштабных успехов удалось достичь за счет эффективного использования инвестиций. В том числе и иностранных. Общий вклад СООО «МТС» в белорусскую экономику составил более $203 млн. За период 2002—2004 годов компания привлекла в виде кредитов, займов и взносов в учредительный фонд около $101 млн. Кроме того, более 31 млн. долларов США привлечено в виде товарного кредита. Успехи сети стимулировали иностранных партнеров. На начальном этапе, в 2002 году, они вложили в белорусскую мобильную связь $32 млн., в 2003-м - $35 млн., в 2004-м - $31 млн. Деньги, конечно, решают многое, но далеко не все. Конечно, быстрому строительству базовых станций (сейчас их в сети уже более 850) способствовали инвестиции. Но завоевать популярность у белорусских пользователей удалось внимательным отношением к своим абонентам. Тарифные планы МТС стали не просто одним из вариантов подключения, а народными брендами.

Впрочем, МТС принесли много инноваций на белорусский рынок связи. И прежде всего — доступность цены для пользователей. Продемонстрировала компания и гибкость формирования тарифных сеток и планов. МТС — первый и единственный оператор, у которого имеется возможность подключения без внесения абонентской платы. Для корпоративных клиентов и деловых людей актуальны льготные цены на роуминг на территории большинства регионов России. Словом, компания смогла найти ключик к душе каждого владельца сотового телефона.