Введение

Учебно-методический комплекс включает рекомендации по изучению курса «Маркетинг в отрасли», как одной из важнейших учебных дисциплин, формирующих профессиональные знания специалистов экономического профиля. Содержание комплекса соответствует учебной программе для специальности 1-25 01 10 «Коммерческая деятельность».

Формирование рыночной экономики вызвало необходимость переориентации производства и реализации товаров на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Зарубежный опыт убедительно свидетельствует, что действенным инструментом решения этой задачи является маркетинг, умелое использование которого обеспечивает не только эффективное производство нужной потребителям продукции и услуг, но и успех предприятия в конкурентной борьбе.

Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески применять ее в зависимости от конкретной ситуации.

Цель курса – формирование у будущих специалистов знаний, умений и навыков в области маркетинга, бизнеса и предпринимательства. Преподавание курса направлено на формирование у студентов четкого представления о том, что маркетинг является инструментом достижения экономических целей предприятия путем эффективного удовлетворения потребностей рынка, предложения конкурентоспособных товаров и обеспечения высокого уровня качества обслуживания покупателей.

Курс «Маркетинг в отрасли» носит междисциплинарный характер. Он тесно связан с такими учебными дисциплинами, как экономическая теория, организация торговли, коммерческая деятельность, товароведение, логистика и др.

Учебные занятия проводятся в форме лекций, практических и семинарских занятий, тематических дискуссий, анализа конкретных маркетинговых ситуаций, выездных занятий.

Изучение курса завершается сдачей экзамена.

учебно-Тематический план дисциплины

№№	Название тем	Количество часов
		лекции	практ. зан.	самост. управляемая работа*	всего
1 семестр
1	Маркетинг как учебная дисциплина	2	2	-	4
2	Система маркетинговой информации	4	2	-	6
3	Маркетинговые исследования — основа определения рыночных возможностей предприятия	-	4	2	6
4	Исследование среды маркетинга и товарной структуры рынка	-	2	2	4
5	Маркетинговые исследования конкурентов	2	2	-	4
6	Маркетинговые исследования товаров	-	2	2	4
7	Маркетинговые исследования потребителей и их поведения на рынке	4	4	-	8
	Всего	12	18	6	36
		зачет
8	Выявление маркетинговых возможностей	4	2	-	6
9	Сегментация рынка	6	2	-	8
10	Система маркетингового планирования	-	4	4	8
11	Маркетинговая товарная стратегия	-	4	4	8
12	Маркетинговая ценовая стратегия	6	4	-	10
13	Маркетинговая сбытовая стратегия	6	4	-	10
14	Маркетинговая коммуникационная стратегия	6	4	-	10
15	Организация и контроль маркетинговой деятельности в предприятии	-	2	4	6
	Всего:	28	26	12	66
	Итого:	40	44	18	102
		экзамен