- •1. Технологии btl- коммуникаций. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании. Принципы организации эвент-мероприятий.
- •2. Понятие брендинга. Технологии бренд-коммуникаций.
- •3. Виды брифов в рекламном процессе.
- •4. Влияние правового регулирования на эффективность рекламы.
- •5. Внутренние и внешние общественные группы в pr.
- •6. Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •7. Изобразительно-выразительные средства рекламы.
- •8. Инновационные технологии в рекламе.
- •9. Использование объектов авторского и смежного права в рекламе.
- •10. Исследование предпочтений и мотивации потребителя.
- •11. Виды исследований в pr.
- •12. Коммуникации в комплексе маркетинга.
- •13. Понятие корпоративной культуры. Формирование корпоративной культуры средствами pr-коммуникаций.
- •1. Общие положения разработки pr-кампании.
- •2. Концептуальная модель pr-кампании.
- •14. Менеджмент антикризисной pr-кампании.
- •15. Критерии выбора каналов распространения рекламы.
- •16. Лоббизм как технология коммуникационного менеджмента.
- •1. Политика работы с населением у лоббирующих организаций
- •2. Индустрия
- •3. Технологичность
- •2. Составление законопроектов и вынесение их на обсуждение парламента, что практикуется как самими лоббистами, так и органами законодательной и исполнительной власти с участием заинтересованных групп.
- •17. Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •1.Ценообразование
- •2. Программы лояльности
- •18. Медиаисследования: задачи, виды и методы.
- •19. Медиарилейшнз в структуре pr-коммуникаций.
- •20. Виды медиастратегий.
- •21. Международный кодекс рекламной практики.
- •22. Налоговое регулирование рекламной деятельности
- •23. Направления и методы исследований в рекламе.
- •24. Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
- •25. Общие требования к рекламе.
- •26. Участники рекламного процесса.
- •27. Основные этапы развития рекламы в России.
- •28. Виды рекламных продуктов. Алгоритм разработки рекламного продукта.
- •29. Планирование pr-кампаний (race).
- •Разработка pr-кампании проводится по следующим ключевым этапам:
- •8. Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные интервью)
- •9. Осуществление кампании
- •10. Оценка эффективности кампании (проведение заключительного исследования с целью замера результатов)
- •30. Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности.
- •31. Показатели эффективности рекламой кампании. Сравнительные характеристики медийных планов.
- •32. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Массовая коммуникация и её функции в обществе.
- •33. Правовые основы распространения рекламы через печатные средства массовой информации
- •34. Правовые средства предупреждения и пресечения ненадлежащей рекламы.
- •35. Предпосылки возникновения рекламы как массовой коммуникации.
- •36. Приоритетность, охраноспособность, рекламоспособность товарного знака (товарной марки).
- •37. Проблемы и тенденции рынка рекламы.
- •38. Психологические механизмы в рекламе.
- •39. Реклама в местах продаж.
- •40. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •41. Организация предпринимательской деятельности в сфере рекламы.
- •42. Регулирующие институты в сфере рекламной деятельности.
- •43. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение. Стратегии рекламного обращения.
- •44. Саморегулирование в рекламной сфере и социальная ответственность субъектов рекламной деятельности.
- •45. Свобода массовой информации в контексте законодательных ограничений рекламной деятельности сми.
- •46. Критерии сегментирования целевой аудитории.
- •48. Сми как рекламны носитель: основные характеристики, преимущества и недостатки.
- •49. Социальная реклама: отличительные признаки.
- •50. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •51. Спонсорство и благотворительность: определение понятий, сравнительные характеристики.
- •52. Средства индивидуализации участников экономических отношений, продукции, работ, услуг и правила их использования в рекламе.
- •53. Структура медиаплана. Медийные параметры рекламной кампании.
- •54. Структура рекламного обращения.
- •55. Сущность рекламы как социо-культурного и экономического явления.
- •56. Творческая концепция и креативная идея в рекламном процессе.
- •57. Федеральные закон «о рекламе» (2006): цели, структура, регулирование, сфера применения
- •58. Фирменный стиль: функции, элементы, особенности разработки.
- •59. Функции pr-коммуникаций. Основные направления pr-деятельности.
- •60. Характер рекламы и её задачи на каждом этапе жизненного цикла товара.
- •63)Функции персонала рекламного агентства полного цикла
- •65. Сравнительные характеристики рекламы и связей с общественностью.
- •68. Структура агентского договора в сфере рекламы.
- •1. Определения и термины
- •1.1. В целях настоящего документа нижеприведенные термины используются в следующем значении:
- •70. Факторы конкурентоспособности предприятия. Источники конкурентных преимуществ
1. Политика работы с населением у лоббирующих организаций
Эта характеристика имеет два аспекта:
а) Наличие у крупных субъектов давления постоянных "ручных" групп населения, групп поддержки, обученных действовать как по призыву, так и самостоятельно. В основном такие группы населения состоят из клиентелы данной группы давления.
б) Наличие системы обучения таких групп. Обучение состоит как в семинарском тренинге, так и в издании специальной литературы, которой немало и она хорошо известна. В брошюрах и пособиях организаторам и активистам массовых кампаний с доходчивой прямотой доводятся элементарные психологические и этические правила общения с законодателями, правила написания писем и т.д.
2. Индустрия
Эта важнейшая характеристика имеет несколько аспектов:
а) Массовость. Собственно, непрямой лоббизм и является по своей сути массовым явлением, но мобилизация столь широких слоев населения стала возможна и заметна именно сейчас, как черта "нового лоббизма".
б) Финансовая мощь лоббистских кампаний. Новый лоббизм более дорогостоящий. Понятно, что никакой самый высокий гонорар не сравнится с затратами на организацию массовой кампании, однако игра стоит свеч.
в) Стратегическое мышление и построение коалиций вышло на качественно новый уровень. Если в одиночку осуществить полномасштабную кампанию невозможно, главным принципом в таком случае является выявление союзников и построение коалиции.
г) Активное использование СМИ. Этот аспект крайне важен в новом лоббизме. Он делает массовые кампании индустрией, помогая им быть освещенными в СМИ. Ведь без элемента "громкости" любая открытая лоббистская акция всегда будет проигрывать кулуарному лоббизму. Для крупной акции должное внимание СМИ достигается двумя путями: либо как использование плодов плановой долголетней работы с масс-медиа через специализированные фирмы (превалирует среди корпораций), либо вовлечение самих СМИ в коалицию (превалирует среди общественных движений).
д) Углубление специализации и использование субподрядчиков. Огромное количество субподрядчиков стало отличительной чертой современного лоббизма. Так, например, компания нанимает лоббистскую фирму, та, в свою очередь, привлекает фирму по связям с общественностью для организации одного элемента лоббистской кампании. Фирма по связям с общественностью нанимает рекламную фирму для создания рекламного ролика.
е) Необходимость поддержки опросами общественного мнения любой лоббистской акции. По мнению многих профессионалов лоббизма, в настоящее время даже прямой лоббистский контакт должен быть подстрахован некой формализованной, доказуемой формой поддержки населения. Это могут быть как данные опроса общественного мнения, так и определенное количество писем избирателей. Это подстраховка и для аргументов лоббиста, и для объекта лоббирования в оправдание его действий (совсем не обязательно неправильных или действительно непопулярных). Опрос общественного мнения (его результаты) является, таким образом, неким заменителем при невозможности организовать массовую дорогую кампанию - "пассивная массовая кампания".