36. Приоритетность, охраноспособность, рекламоспособность товарного знака (товарной марки).

Товарный знак – это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.

Товарный знак и товарную марку необходимо рассматривать как синонимы.

В утратившем силу Законе Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест прохождения товаров» констатировалось, что «Товарный знак и знак обслуживания есть обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц».

В настоящее время в 4й части Гражданского кодекс отсутствует определение дефиниции товарного знака, хотя в статье 1477 отмечается, что «На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак».

Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.

Понятие «товарный знак» практически эквивалентно понятию «логотип», которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же "фирменный блок") обычно состоит из фирменного знака и названия компании.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

1. Словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова) (PlayStation, Sharp, Домик в деревне, Kodak и др.)

2. Фирменный лозунг / слоган (Digitally Yours, Управляй Мечтой, Заплатил налоги - спи спокойно и др.)

3. Изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости) (Трилистник Адидас, капелька Nike, трехконечная звезда Мерседес-Бенц и др.)

4. Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы и этикетки выпускаемой продукции (радио Максимум, Макдональдс, этикетка сигарет Кэмел и др.)

Владельцем товарного знака, после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. При этом количество зарегестрированных знаков для одного владельца никак не ограничено - можно обладать целой серией товарных знаков.

Само право на товарный знак уже предполагает приоритетность его использования владельцем. Согласно статье 1494 Гражданского кодекса РФ, приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки на товарный знак в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Приоритет — это одно из неоспоримых прав заявителя, для последующей обязательной охраны товарного логотипа.

Как ясно из самого слова, охраноспособность — это способность к охране. На практике это означает что использование товарного знака допустимо лишь тем, кому он принадлежит, а государство выполняет функцию арбитра и контролера в случае нарушения авторских правк на товарный знак со стороны третьих лиц.

Охраноспособность – это возможность зарегистрировать его в качестве товарного знака. Правообладатель может не только использовать товарный знак по своему усмотрению на протяжении срока действия регистрации, но и запрещать его использование третьими лицами без письменного на то разрешения.

Но далеко не каждый товарный знак может быть зарегистрирован. Прежде проводится проверка, на основании которой и выдается заявление о возможности регистрации или же отказе в ней. Законодательные акты содержат информацию о том, что если ранее данный товарный знак или же знак, очень на него похожий, уже был зарегистрирован, то в регистрации откажут.

Если название не соответствует требованиям уникальности, то оно не может быть зарегистрировано. Заключение об уникальности подаваемого на регистрациютоварного знака выносит ФИПС (Роспатент). Регистрируя название, нужно убедиться в том, что оно не будет ассоциироваться у потребителей с другими брендами.

Рекламоспособность товарного знака заключается в возможности привлекать внимание потребителей к товарам, на которые он нанесён. Рекламоспособность товарного знака характеризуется следующей совокупностью признаков: новизной идеи, эстетичностью, лаконичностью, ассоциативностью, навязчиво узнаваемым цветом, способностью к адаптации и удобопроизносимостью.

Наличие индивидуальности в бизнесе часто выступает основой успешного развития. Именно поэтому важно правильно выбрать товарный знак и зарегистрировать его. А далее на основе собственного товарного знака уже можно развивать семейство собственных брендов или зонтичный бренд.