28 МПЧ Том 3

Потребители также возмущены санкциями, что создает дополнительные преимущества отечественным товарам перед зарубежными.

Очевидно, что стоимость доставки товаров из близлежащих областей намного ниже, чем из-за рубежа. И потенциально контролирующие органы имеют больше возможностей для контроля качества товаров. Все это позволяет говорить о том, что, хотя в настоящее время и наблюдается некоторый спад, отечественная торговля получила очень мощный стимул для своего развития в будущем.

М. Д. Евстафьева	Margarita Evstafyeva
Научный руководитель Supervisor Svetlana Ilyashenko
С. Б. Ильяшенко	(Plekhanov Russian University
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)	of Economics)
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ	PROBLEMS AND PROSPECTS
РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ	THE DEVELOPMENT
ТОРГОВЛИ В РОССИИ	OF E-COMMERCE IN RUSSIA

В данной статье рассмотрены основные проблемы, препятствующие росту электронной торговли в России. Сделан прогноз и перспективы развития интернет-торговли.

This article examines the main problems hindering the growth of e-commerce in Russia. Make projections and prospects development of е-commerce.

В последнее время в мире наблюдается активное использование информационных технологий и увеличение объема инвестиций в Интернет, что приводит к быстрому развитию систем электронной торговли. Использование интернет-технологий в развитии электронной торговли повышает эффективность торговли товарами и услугами. По итогам 2013 года по данным Data Insight объем розничной торговли материальных товаров составил 350 млрд рублей, цифровых товаров и билетов – 170 млрд рублей. По сравнению с предыдущим годом рынок вырос на 28%. Насчитывается более 30 тысяч интернет-магазинов по количеству во всей стране.

Доля онлайн-торговли в России составляет около 2–3% от общего числа розничных продаж, а в США и Великобритании составляет более 10%. Это говорит о наличии перспектив для роста электронной торговли в России. По мнению экспертов, сегмент электронного ретейла в 2015 году будет занимать 4,5% общего объема торговли в России, к 2020 году – около 7%.

Однако существуют факторы, сдерживающие развитие электронной торговли в России. К таким факторам относятся:

51

1.Неравномерное распространение Интернета на территории страны по федеральным округам. Так в Центральном Федеральном округе локализировано около 19,3 млн интернет-пользователей, а в СевероЗападном всего 7,6 млн, в Дальневосточном округе – 3 млн (табл. 1). Более 30 млн россиян совершают покупки через Интернет. Наибольшее количество из них сосредоточено в Москве и Санкт-Петербурге, но в последнее время наблюдается рост интернет-заказов из регионов. По данным Data Insight, рост интернет-торговли в регионах происходит быстрее, чем в столице и крупных городах. Основным движущим фактором этого процесса является возрастание интернет-аудитории в регионах.

2.Низкое проникновение электронных платежей. При оплате покупатели в основном используют наличные денежные средства. Таким образом, за 2013 год 69% покупателей расплачивались наличными средствами, 14% – картой, 10% – офлайн предоплатой, 5% – электронными платежами и 2% – другими способами. Однако с каждым годом растет количество использования безналичных денежных средств.

3.Неудовлетворительный уровень развития логистики. Низкое качество услуг «Почты России» способствовало развитию альтернативных служб доставки. Они обслуживают многие крупные и средние города страны в доступных условиях. Большинство крупных фирм имеют свою собственную логистическую систему и пункты выдачи заказов почти по всей стране. Мелкие интернет-магазины в основном пользуются услугами транспортных компаний, что отражается на цене товара. Такие магазины, как «Связной», «Эльдорадо» организовали смешанные формы продажи – онлайн и оффлайн. Итак, за 2013 год 46% доставок было доставлено курьерскими службами, 33% – Почтой России, 11% – через пункты выдачи заказов, 8% – самовывозом и 2% – другим способом.

4.Недоверие потенциальных потребителей к Интернет-магазинам, присутствует страх быть обманутым. Основное внимание онлайнпродавцам следует уделить наличию подробной и прозрачной информации о товарах, способах оплаты, доставки и возврата товара. Также у потребителей существует страх покупки контрафактного товара, товара ненадлежащего качества. И большинство интернет-пользователей предпочитают совершать покупки только в крупных, хорошо известных онлайнмагазинах, таких как «Юлмарт», «Enter», «Lamoda», «Ozon» и т. д.

5.Проблема обеспечения безопасности электронных платежей. Требуется постоянная защита денежных средств. Например, в сервисах электронных кошельков карта привязывается к кошельку, и платеж идет через него, и данные карты не засвечены. Одна из серьезных проблем в России – мошеничество в сети Интернет. Одна из схем мошенничества – «фишинг», который заключается в заманивание пользователя на поддельный сайт, который внешне не отличается от оригинального. Покупатель вводит свои данные, и они отправляются к мошеннику. Данная

52

проблема показывает почему потребители предпочитают оплачивать интернет покупки наличными денежными средствами. Самые распространенные электронные платежные системы – PayPal, Web-money, Яндекс. Деньги, и интернет-кошелек Qiwi.

Т а б л и ц а 1

Распределение интернет-пользователей по федеральным округам России 2013

Федеральные округа	%	млн
Центральный	28	19,3
Северо-Западный	11	7,6
Южный	15	10
Приволжский	19	13,3
Уральский	9	6,3
Сибирский	14	9,3
Дальневосточный	4	3

Следует отметить, что 62% пользователей предпочитают покупать товары за рубежом из-за низкой цены и широкого ассортимента товаров, отсутствующего в России. Для покупателя стоит вопрос со временем доставки товаров, если не срочно, то может заказать заграницей, доставка осуществляется в течение 2–3 недель и более, а если срочно, то обращаются в отечественные интернет-магазины. Преимуществом заказов в России также является возможность вернуть или обменять товар, чего нет при покупке товара из-за рубежа. Также большинство интернетпокупателей предпочитают делать заказ в онлайн-магазинах, если им предложат бесплатную доставку. Такие зарубежные магазины как eBay.ru, Aliexpress, Amazon.com, Alibaba.com, Tabao.com пользуются по-

пулярностью в России. Трансграничные покупки совершают около 4 млн россиян в год.

Чаще всего россияне покупают в интернет-магазинах электронику и бытовую технику – 22,8%, одежду и обувь – 16,3%, компьютеры и ноутбуки – 11,9%, автозапчасти – 5,5%, мобильные телефоны – 5,5%, детские товары – 5,1%. Поскольку данные товары являются универсальными и не ограничиваются возрастом, полом и другими характеристиками. Также цена на данные категории товары существенно ниже в онлайн-магазинах, по сравнению с оффлайн.

Следует отметить, что с конца 2013 года Федеральной таможенной службой было предложено снизить порог беспошлинного ввоза товаров в Россию с 1000 € до 150 € и с 31 кг до 10 кг в месяц. В данном случае

53

Министерство торговли и промышленности предлагает установить порог в 500 €. В начале мая 2014 года президентом был подписан указ о разрешении установление беспошлинного лимита Правительством РФ. По данным РБК, новые нормы вступят в силу с 1 января 2015 г. с момента вступления в силу решения о формировании Евразийского экономического союза. Эта новость не оставила интернет-пользователей равнодушными, на сайте Российской Общественной Инициативы было собрано более 100 тыс. голосов. На сегодняшний день вопрос о пороге беспошлинной интернет-торговли не решен.

Состояние рынка e-commerce на 2014 год оценивается аналитиками как стагнационное. Сейчас, во времена кризиса отношений с Западом, существует опасность обрушения платежных иностранных систем. Ситуация на мировом рынке усугубляется разразившимся на Украине серьезным политико-экономическим кризисом, что обернулось санкциями в отношении России со стороны десятков стран. На интернетторговлю данная проблема пока не оказывает сильного влияния.

Прогнозируемый объем рынка электронной торговли в России в текущем 2014 году колеблется от 585 до 690 млрд рублей, в предыдущем году составил около 520 млрд рублей. В 2015 году даже по самым пессимистическим оценкам отечественная интернет-торговля уверенно перешагнет рубеж в 700 млрд рублей, а в оптимистических сценариях – и отметку в 1 трлн. рублей.

В перспективе устойчивый рост электронной торговли будет обеспечен за счет увеличения и распространения электронных платежей, а также развитие дорожно-транспортной инфраструктуры будет способствовать снижению стоимости и времени доставки в отдаленные регионы страны.

Таким образом, для роста Российского e-commerce необходимо решить все вышеперечисленные проблемы. Следует работать в двух направлениях.

Во-первых, необходимо повышать доверие потребителей к онлайн покупками, путем предоставления максимальной информации о качестве товара, о безопасности и способах оплаты и доставки, и возврата товара. Данные мероприятия приведут к увеличению интернет-покупателей и будут способствовать росту использования электронных платежей над наличными денежными средствами.

Во-вторых, развитие логистических систем, оптимизацию доставок в регионы. Для этого необходимо организовать пункты выдачи заказов, и открыть интернет магазины в регионах, поскольку доставлять товары по городу дешевле, чем организовать доставку по всей стране.

54

Л. С. Журкина	Liubov Zhurkina
Ю. А. Уханова	Julia Ukhanova
Научный руководитель	Supervisor Aleksandr Nikishin
А. Ф Никишин	(Plekhanov Russian University
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)	of Economics)
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ	PERSPECTIVES
ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ	OF RUSSIAN TRADE
ФЕДЕРАЦИИ В УСЛОВИЯХ	DEVELOPMENT UNDER
САНКЦИЙ	SANCTIONS
Изменение в организации россий-	Russian trade system change on
ской торговли в условиях санкций	price and assortment	under
по параметрам цены и ассорти-	sanctions. Analysis of	consumer
мента. Анализ потребительского	views on changes in market
взгляда на измененные рыночные	conditions. Identifying the ways of
условия. Выявление путей разви-	Russian trade development in the
тия российской торговли в пер-	future.
спективе.

События 2014 года вызвали определенный резонанс в национальной экономике России, где большие изменения претерпела сфера торговли. Результатом напряженной обстановки на международной политической арене стало введение моратория на импорт говядины, свинины, мяса птицы, рыбы, сыров, молока и плодоовощной продукции из Норвегии, Австралии, Канады, ЕС и США сроком на один год.

Первый эффект ведения санкций сказался, безусловно, на цене и ассортименте вышеназванной продукции. Так, например, стоимость норвежской семги уже в день публикации запретного перечня выросла в два раза.

Условно рост цен можно разделить на два периода.

Вначале произошла распродажа складских остатков, именно поэтому резких колебаний цены не зарегистрировано, рост составил около 5–10%.

Второй период приходится на ноябрь-декабрь, когда традиционно увеличивается спрос на товары, а ритейлеры в свою очередь не могут упустить возможность получения дополнительной прибыли.

Суммарный рост цены составит 20–25% на товары, попавшие под российское эмбарго. А на некоторые товарные позиции рост цен может достигать 40%, например, на фрукты.

Среди основных факторов, повлиявших на рост цен, можно выделить увеличившиеся издержки в связи с поиском новых поставщиков и изучением рынка, с увеличением транспортных расходов, а так же весо-

55

мая доля спекулятивных операций. В подтверждение процентных ставок, приведенных выше, можно указать некоторые данные роста цен на конкретные товары. Так, говядина подорожала на 3 руб. за три дня, свинина на 4 руб., мороженая рыба на 5 руб., вареная колбаса подорожала на 10 руб. за 10 дней с момента ввода санкций, подорожало также сырье для мясоперерабатывающих комбинатов, и цена полутуши свинины выросла со 170 до 180 руб. (рост на 6%).

Рассмотрев изменение цены, остановимся на вопросе нововведений в ассортименте. Важный факт, который необходимо отметить, это появление контрабандной продукции на российских прилавках. Так как запрет был введен немедленно, на границе застряли сотни тысяч тонн продукции. На данный момент товары пытаются реализовать нелегальным путем через границу с Белоруссией и Казахстаном. Будем надеяться, что данная ситуация лишь временная, а властями будут приняты соответствующие меры по сдерживанию и контролю.

Начнем более подробное рассмотрение ассортимента с молочной продукции. Ассортиментные позиции молока больших изменений не претерпели. Российский потребитель предпочитает отечественного производителя, лишь 4% от общего объема потребления привозилось из-за рубежа. А вот ситуация с сырами несколько иная.

Привычка к большому разнообразию, изысканному вкусу сыров приводила к тому, что импорт составлял практически 50% в общем объеме потребления. Именно поэтому в данный момент мы можем наблюдать уменьшение широты ассортимента на данный товар, а также резкий рост его цены.

Ассортимент овощей, ягод и фруктов подвергся еще большему удару. Более 58% на рынке данной продукции занимали зарубежные товары. В настоящий момент наблюдаем лишь небольшое разнообразие фруктов и овощей, пустые полки на некоторые товарные позиции, а также высокие цены на эксклюзивные товары. Около 30% импорта составляло потребление говядины и рыбы. Российский производитель не в состоянии быстро отреагировать на изменившиеся рыночные условия, поэтому лишь постепенное появление отечественных товаров вызывает рост цены на данную продукцию.

Со свининой и птицей же дела обстоят немного лучше, так как около 15% товаров импортировалось из-за рубежа. Однако резкий рост цен на рыбу и говядину спровоцировал резкое увеличение спроса на птицу и свинину, предложение российского рынка затруднительно справляется с данной проблемой, ассортиментные позиции сохраняются, однако цена по-прежнему растет.

56

Заметный провал поставок, временно отразившийся на полках российских магазинов, связан с резким разрывом логистических связей.

Необходимо также отметить тенденцию изменения поведения российского покупателя в условиях санкций. Так, по результатам, исследований, в сентябре 2014 года изменения ассортимента заметила лишь пятая часть населения, а уже в октябре 2014 года данный показатель увеличился в полтора раза. Опрос проводился по общенациональной выборке среди россиян в возрасте от 18 до 60 лет, которые проживают в различных федеральных округах и во всех типах населенных пунктов. Значительно увеличилась доля потребителей, отметивших полное исчезновение привычных для них марок. Также потребителям был задан вопрос о том, произошли ли значительные изменения в их продуктовой корзине.

По сравнению с сентябрем, в октябре количество положительно ответивших респондентов увеличилось на 5%. То есть, около 10% потребителей пришлось скорректировать повседневный выбор продуктов. Заметно сократилось число «осторожных» покупателей, которые в связи с эмбарго воздерживались от перехода на альтернативные марки.

Вподобных экономических условиях нам видится два пути дальнейшего развития российского ритейла.

Впервом случае, если запрет на импорт некоторых групп товаров будет продлен на более длительный срок, отечественные производители получат возможность не только уверенно выйти на российский рынок, но

изанять на нем значимую нишу. Этому поспособствует как отсутствие сильных западных конкурентов, так и заинтересованность торговых сетей в налаживании партнерства с местными поставщиками. Так, например, достаточное количество времени позволит полностью наладить сам процесс производства отечественной продукции в объеме, способном удовлетворить рыночный спрос, а также организовать слаженную систему сбыта, распределения и выстроить устойчивые логистические цепи. Более того, если в результате данного процесса ассортимент различных торговых предприятий будет широко наполнен российскими товарами, бюджет государства получит значительный источник дохода в виде налоговых отчислений.

Второй путь развития, когда мораторий на ввоз продукции из-за рубежа будет отменен в августе 2015 года, представляется нам менее перспективным для отечественного производителя, но более выгодным для ритейла. Безусловно, торговым сетям придется столкнуться с проблемами тщательного планирования ассортимента ввиду большого товарного предложения, как из стран Латинской Америки, так и из стран ЕС. Однако такая ситуация создаст насыщенную конкурентную среду, благодаря которой торговые сети смогут выбирать наиболее выгодные условия, что

57

в конечном итоге положительно скажется на розничной цене. Но в то же время отечественный производитель не сможет не только утвердиться на рынке, но и продолжить его освоение.

В любом случае, какой быть путь развития не избрала российская торговля, она останется одним из главенствующих секторов национальной экономики.

А. В. Захарова	Alexandra Zakharova
Научный руководитель	Supervisor Irina Sharova
И. В. Шарова	(Plekhanov Russian University
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)	of Economics)
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ	TRENDS IN COMMODITY
ТОВАРНЫХ БИРЖ В РОССИИ	EXCHANGE DEVELOPMENT
	IN RUSSIA
В статье представлена информа-	In this article information about
ция о сущности и классификации	nature of commodity exchange and
товарных бирж, приведена дина-	their classification is given.
мика их развития в РФ и выделе-	Dynamics of their development in
ны основные особенности и тен-	Russia and general trends are shown.
денции.

На сегодняшний день на российском рынке существует множество разновидностей торговых посредников, отдельное место среди которых занимают товарные биржи. Согласно общепринятым определениям, товарная биржа – это организация, не имеющая своей целью получение прибыли, основной деятельностью которой является проведение гласных публичных торгов. Как правило, на биржах осуществляется куплипродажа массовых товаров примерно одинакового качества.

Товарные биржи выполняют разнообразные функции, среди которых, помимо очевидного обеспечения товарного обращения, присутствуют, к примеру, предоставление возможности инвестирования и установление некоторых стандартов для определенных видов продукции. Более того, значения биржевых котировок можно считать значимым индикатором текущей рыночной конъюнктуры. Все это позволяет говорить о возрастающей актуальности исследований, посвященных различным аспектам развития товарных бирж.

В настоящее время товарные биржи существенно различаются между собой и могут быть классифицированы по нескольким признакам. По

58

реализуемому ассортименту они делятся на универсальные биржи, торгующие широким спектром товаров, и специализированные биржи, концентрирующиеся на конкретном виде товара. По виду товаров их можно разделить на биржи реального товара, где сделки совершаются с уже имеющимися в наличии товарами, и фьючерсные биржи. На последних осуществляется торговля фьючерсными контрактами на товары, которые будут поставлены в будущем. С целью страхования от риска изменения цены на фьючерсных биржах проводятся операции хеджирования.

Последний критерий, степень участия посетителей, позволяет подразделить биржи на открытые и закрытые. На торгах открытых бирж, помимо брокеров, могут присутствовать представители покупателя и продавца, в то время как торги закрытых бирж разрешено посещать только брокерам.

ВРоссии преобладают специализированные биржи. Среди основных российских бирж числятся: торгующая нефтью СанктПетербургская международная товарно-сырьевая биржа, Московская биржа цветных металлов, лесная биржа в Коми, Ростовская товарная биржа, Тюменская лесо-товарная биржа.

Все товарные биржи в Российской Федерации должны иметь государственную регистрацию и лицензию. Их деятельность регулируется Федеральным законом № 325 от 21 ноября 2011 года «Об организованных торгах».

Среди тенденций развития биржевой торговли на российском рынке можно отметить устойчивое сокращение количества бирж. Так, за последние три года их число снизилось на 39,1%: с 23 бирж в 2010 году до 14 бирж в 2012 и 2013 годах. Соответственно упала численность человек, работа которых связана с биржевой деятельностью: в 2010 году их количество равнялось 31 500 человек (включая совместителей), но в 2013 году, снизившись на 39,04%, этот показатель упал до 19200 человек.

Динамика количества заключенных в этот период сделок не была столь однозначной: начавшись с 73 000 сделок в 2010 году, их число постепенно снижалось, достигнув наименьшего значения в 26 300 сделок в 2012 году, а затем снова начало расти.

В2013 году было заключено 62 300 сделок, что составило 85,3% от уровня 2010 года. Интересен тот факт, что биржевой оборот при этом стабильно рос (со сравнительно небольшим колебанием в 2012 году), увеличившись за период 2010–2013 гг. в 1,75 раз. В 2013 году он составил 450 581 млн руб. В сочетании с уменьшением количества бирж, это позволяет сделать вывод об укрупнении их размера и значительном увеличении стоимости сделок.

59

Т а б л и ц а 1

Основные показатели биржевой деятельности в 2010–2013 гг.

	2010	2011	2012	2013	Базисный	Прогнозное
					темп при-	значение
					роста,%
Число бирж	23	17	14	14	-39,13	13
и товарных
отделов
товарно-
фондовых
бирж (на ко-
нец года)
Численность	31,5	25,2	22,2	19,2	-39,05	18,32
работающих,
связанных с
товарными
биржами,
тыс. человек
Число заклю-	73	51,7	26,3	62,3	-14,66	61,34
ченных сде-
лок, тыс.
Биржевой	257110	340732	335291	450581	75,25	450582,2
оборот, млн
руб.

За тот же период существенно изменилась структура торгового оборота, в частности, резко выросла доля продукции производственнотехнического назначения. С 61,2% она поднялась до 94,1%. Доля потребительских товаров в течение всего периода не превышала 5,9%. Доля других товаров, достигавшая в 2010 году 36,2%, к 2013 году практически исчезла. В 2013 году 93,5% всего оборота бирж приходилось на нефть, нефтепродукты и топливо, что указывает на ярко выраженную сырьевую направленность биржевой торговли.

Таким образом, текущая ситуация показывает, что российские торговые биржи имеют тенденцию к укрупнению. В то же время возросший оборот свидетельствует о увеличении их значимости на рынке. Выявленные тенденции оказывают влияние на состояние современного российского рынка, поэтому их дальнейшее развитие представляет интерес для будущих исследований.

60