- •Общие сведения Сведения об эумк
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Учебная программа
- •«Основы маркетинга»
- •Пояснительная записка Изучение учебной дисциплины в дневной форме обучения:
- •Изучение учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •Перечень учебных дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной учебной дисциплины.
- •Содержание учебной дисциплины
- •2. Информационно-методическая часть
- •2.1 Литература
- •2.1.1 Основная
- •2.1.2 Дополнительная
- •2.2 Перечень компьютерных программ, наглядных и других пособий, методических указаний и материалов, технических средств обучения, оборудования для выполнения лабораторных работ
- •2.3. Перечень тем практических занятий, их название
- •2.5 Курсовая работа, ее характеристика
- •2.6 Контрольная работа, ее характеристика
- •2.7 Индивидуальная практическая работа, ее характеристика
- •3. 1 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дневной форме обучения
- •3.6 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •4. Рейтинг-план
- •Теоретический раздел Лекции Введение
- •Тема № 1 Теоретические основы маркетинга
- •1. Основные термины и понятия маркетинга.
- •2. Цели, задачи маркетинга.
- •3. Комплекс маркетинга.
- •4. Новые подходы к организации маркетинга.
- •5. Сущность электронного маркетинга.
- •Тема № 2 Принципы, функции и концепции маркетинга
- •1. Принципы и функции маркетинга
- •2.Концепции управления маркетингом.
- •3. Маркетинг и общество.
- •Тема № 3 Основы проведения маркетинговых исследований
- •1. Сущность и процесс маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
- •2. Опрос как метод маркетингового исследования.
- •3. Бенчмаркинг.
- •4. Использование интернета для проведения исследований.
- •Тема № 4 Микро и макро-среда предприятия
- •1. Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы.
- •2. Маркетинг и глобализация.
- •3. Маркетинг в электронном обществе.
- •Тема № 5 Потребители и их потребности
- •1. Конечные потребители. Виды потребностей
- •2. Теории мотиваций конечного потребителя.
- •3. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями и организациями–потребителями.
- •4. Особенности процесса совершения покупок в интернете.
- •Тема № 6 Рынок как объект маркетинга
- •1. Понятие и виды рынка.
- •2. Емкость и доля рынка.
- •3. Управление спросом.
- •4. Электронный рынок.
- •Лекция № 7 Сегментирование и позиционирование товара на рынке
- •1. Цели и задачи сегментирования. Стратегии охвата рынков, сегментов.
- •2. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов.
- •3. Поиск ниши.
- •4. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.
- •Тема № 8 Товарная политика
- •1. Товар и товарная политика. Классификация товаров.
- •2. Классификация товаров.
- •3. Мультиатрибутивная модель товара.
- •4. Цели и задачи маркетинга на этапах жцт. Характеристика этапов жцт.
- •5. Решения по ассортименту товара.
- •6. Товарный знак и бренд.
- •7. Упаковка.
- •8. Разработка нового товара.
- •Тема № 9 Цена в маркетинге
- •1. Роль цены в комплексе маркетинга.
- •2. Факторы, влияющие на решения по ценам.
- •3. Методы определения цены.
- •4.Подходы к ценообразованию.
- •5. Установление цены на новые продукты.
- •6. Эластичность спроса.
- •Тема № 10 Система распределения
- •1. Уровни и участники каналов распределения.
- •2. Стратегии распределения.
- •3.Франчайзинг. Мерчендайзинг.
- •4. Методы мотивации посредников.
- •5. Сетевой маркетинг.
- •6. Использования интернет в качестве канала распределения товаров.
- •Тема № 11 Выбор средств продвижения товара
- •1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций.
- •2. Модель aida.
- •3. Процесс разработки стратегии коммуникаций.
- •4. Бюджет маркетинговых коммуникаций.
- •5. Возможности продвижения товара в интернете.
- •6. Использование мобильных средств для продвижения товара.
- •Тема № 12 Реклама. Паблик рилейшнз
- •1. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.
- •2.Разработка рекламы.
- •3. Социальная реклама.
- •4. Паблик рилейшнз.
- •5. Пресс-релиз.
- •6. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.
- •Тема № 13 Личная продажа. Методы стимулирования сбыта
- •1. Личная продажа в продвижении товаров.
- •2. Презентация товара.
- •3. Стимулирование сбыта.
- •4. Методы стимулирования сбыта.
- •Тема № 14 Планирование и контроль маркетинга на предприятии
- •1. Разработка плана маркетинга
- •2. Задачи и виды маркетинговых планов.
- •3. Этапы маркетингового планирования.
- •4. Структура плана маркетинга
- •5. Виды контроля в маркетинге. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия.
- •6. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
- •Тема № 15 Организация службы маркетинга
- •1. Организация службы маркетинга. Современные организационные структуры в маркетинге.
- •2. Достоинства и недостатки различных подходов организации службы маркетинга.
- •Методика создания системы маркетинга на предприятии.
- •4. Составление резюме.
- •Практический раздел Курсовая работа
- •Контрольные работы Контрольная работа №1 Указания по выбору варианта
- •Варианты контрольных заданий
- •Теоретическая часть (вопросы)
- •Контрольная работа №2 Указания по выбору варианта
- •Практическая часть
- •Индивидуальные практические работы Индивидуальная практическая работа №1
- •Индивидуальная практическая работа №2
- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «основы маркетинга»
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования
Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники
Факультет непрерывного и дистанционного обучения
Кафедра экономики
Электронный учебно-методический комплекс
по дисциплине
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Для студентов специальности
1-28 01 02 «Электронный маркетинг»
Минск 2013
Общие сведения Сведения об эумк
Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы маркетинга» предназначен для студентов специальности 1-28 01 02 «Электронный маркетинг», а также может быть использован преподавателями и работниками предприятий на практике.
Электронный учебно-методический комплекс составлен на основе рабочей учебной программы по курсу «Основы экономики», утверждённой деканом факультета непрерывного и дистанционного обучения 5.11.2013, регистрационный № УД-7-16 /Р и рабочего учебного плана специальности 1-28 01 02 «Электронный маркетинг».
Составитель:
И.В. Марахина, доцент кафедры экономики Учреждения образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники», кандидат экономических наук Рассмотрен и рекомендован к изданию на заседании кафедры экономики, протокол № 13 от 10.06.2013г.
Одобрен и рекомендован к изданию методической комиссией инженерно-экономического факультета, протокол № 10 от 01.07.2013г.
Методические рекомендации по изучению дисциплины
В соответствии с учебным планом студенты дистанционной формы обучения специальности 1-28 01 02 «Электронный маркетинг» изучают курс «Основы маркетинга».
Учебным планом по данному курсу предусмотрена курсовая работа, две контрольные работы и две индивидуальные практические работы. Изучение курса заканчивается сдачей экзамена.
Рекомендуется изучать курс «Основы маркетинга» в соответствии с рабочей программой. Сначала необходимо ознакомиться с содержанием курса, затем изучить рекомендуемую литературу, обращая внимание на вопросы, выделенные в рабочей программе, после чего изучить теоретическое изложение курса по приведенным темам и вопросам.
Так как теоретический материал излагается в строгой логической последовательности, рекомендуется изучать данную дисциплину, придерживаясь данной логики.
Поскольку курс тесно связан с практической деятельностью в сфере маркетинга, при изучении теоретического материала наряду с учебной и методической литературой необходимо изучить материалы, связанные с деятельностью отечественных и зарубежных предприятий, с законодательством Республики Беларусь .
Учебная программа
Учреждение образования
«Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
и менеджменту качества
__________________ Е.Н. Живицкая
"____"______________
Регистрационный № УД-7-16/р
«Основы маркетинга»
Учебная программа учреждения высшего образования
по учебной дисциплине для специальности
1-28 01 02 Электронный маркетинг
Кафедра экономики
|
Всего часов по |
|
|
дисциплине 206 |
|
|
Зачетных единиц 6,5 |
|
2013 г.
Составитель: И.В. Марахина, доцент кафедры экономики Учреждения образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники», кандидат экономических наук
Учебная программа составлена на основе типовой учебной программы «Основы маркетинга», утвержденной Министерством образования Республики Беларусь __.____.2013, регистрационный № ТД – ___/тип. и учебного плана специальности 1-28 01 02 Электронный маркетинг.
Рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры экономики
протокол №13 от 10.06.13
Заведующий кафедрой
___________________Пархименко В.А.
Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методической комиссией
Инженерно-экономического факультета Учреждения образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»
протокол № 10 от 01.07.2013
Председатель _________ Рыковский И.М.
СОГЛАСОВАНО
Эксперт-нормоконтролер
Декан ФНиДО Бондарик В.М.