2. Информационно-методическая часть

2.1 Литература

2.1.1 Основная

1. Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд. – Минск : Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. Под ред. Ю.Н. Кампуревского. − СПб. : Питер, 2003. – 496 с.

3. Основы маркетинга / Котлер Ф. [и др.] – 4-е европейское изд. – М : Вильямс, 2008, – 1200 с.

2.1.2 Дополнительная

1. Акулич, И.Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Минск : Вышэйшая школа, 2010. – 411 с.

2. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел – 10-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 944 с. 

3. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. – СПб. : Питер, 1999. – 560 с.

4. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль. – СПб. : Питер, 2001. – 480 с.

5. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах : учебник / Под ред. Л.А. Данченок. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004. – 758 с.

2.2 Перечень компьютерных программ, наглядных и других пособий, методических указаний и материалов, технических средств обучения, оборудования для выполнения лабораторных работ

1. Основы маркетинга: пособие / И. В. Марахина, 2013.

2. Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы маркетинга» / И. В. Марахина, 2013.

2.3. Перечень тем практических занятий, их название

Целью практических занятий является закрепление теоретического курса, приобретение навыков решения задач, активизация самостоятельной работы студентов.

№ темы по п.1	Название практического занятия	Содержание	Обеспеченность по пункту 2.2
1	2	3	4
Раздел 1. Теория и методология маркетинга
2	Теоретические основы маркетинга	Основные термины и понятия маркетинга. Цели, задачи маркетинга. Комплекс маркетинга. Новые подходы к организации маркетинга. Сущность электронного маркетинга.	1,2
3	Принципы, функции и концепции маркетинга	Принципы и функции маркетинга. Концепции управления маркетингом. Маркетинг и общество.	1,2
4	Основы проведения маркетинговых исследований	Сущность и процесс маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. Опрос как метод маркетингового исследования. Бенчмаркинг. Использование интернет для проведения исследований.	1,2
Раздел 2. Окружающая среда маркетинга
5	Микро и макро-среда предприятия.	Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы. Маркетинг и глобализация. Маркетинг в электронном обществе.	1,2
6	Потребители и их потребности	Конечные потребители. Виды потребностей. Теории мотиваций конечного потребителя. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями и организациями–потребителями. Особенности процесса совершения покупок в интернете.	1,2
Раздел 3. Рынок и методы его анализа
7	Рынок как объект маркетинга	Понятие и виды рынка. Емкость и доля рынка. Управление спросом. Электронный рынок.	1,2
8	Сегментирование и позиционирование товара на рынке	Цели и задачи сегментирования. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов. Стратегии охвата рынков, сегментов. Поиск ниши. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.	1,2
Раздел 4. Комплекс маркетинга
9	Товарная политика	Товар и товарная политика. Классификация товаров. Мультиатрибутивная модель товара. Цели и задачи маркетинга на этапах ЖЦТ. Характеристика этапов ЖЦТ. Решения по ассортименту товара. Товарный знак и бренд. Упаковка. Разработка нового товара.	1,2
10	Цена в маркетинге	Роль цены в комплексе маркетинга. Методы и стратегии ценообразования. Цены на новые и уже существующие товары. Установление цен для стимулирования сбыта. Эластичность спроса.	1,2
11	Система распределения	Уровни и участники каналов распределения. Стратегии распределения. Франчайзинг. Мерчендайзинг. Методы мотивации посредников. Сетевой маркетинг. Использования интернет в качестве канала распределения товаров.	1,2
12	Выбор средств продвижения товара	Основные инструменты маркетинговых коммуникаций. Модель AIDA. Процесс разработки стратегии коммуникаций. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Бюджет маркетинговых коммуникаций. Возможности продвижения товара в интернете. Использование мобильных средств для продвижения товара.	1,2
Раздел 5. Инструменты маркетинговых коммуникаций
13	Реклама. Паблик рилейшнз	Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе. Разработка рекламы. Социальная реклама. Паблик рилейшнз. Пресс-релиз. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.	1,2
14	Личная продажа. Методы стимулирования сбыта	Личная продажа в продвижении товаров. Презентация товара. Стимулирование сбыта. Методы стимулирования сбыта.	1,2
Раздел 6. Управление маркетингом на предприятии
15	Планирование и контроль маркетинга на предприятии	Разработка плана маркетинга. Этапы маркетингового планирования. Задачи и виды маркетинговых планов. Структура плана маркетинга. Виды контроля в маркетинге. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.	1,2
16	Организация службы маркетинга	Организация службы маркетинга. Достоинства и недостатки различных подходов организации службы маркетинга. Современные организационные структуры в маркетинге. Методика создания системы маркетинга на предприятии. Составление резюме.	1,2