- •Общие сведения Сведения об эумк
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Учебная программа
- •«Основы маркетинга»
- •Пояснительная записка Изучение учебной дисциплины в дневной форме обучения:
- •Изучение учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •Перечень учебных дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной учебной дисциплины.
- •Содержание учебной дисциплины
- •2. Информационно-методическая часть
- •2.1 Литература
- •2.1.1 Основная
- •2.1.2 Дополнительная
- •2.2 Перечень компьютерных программ, наглядных и других пособий, методических указаний и материалов, технических средств обучения, оборудования для выполнения лабораторных работ
- •2.3. Перечень тем практических занятий, их название
- •2.5 Курсовая работа, ее характеристика
- •2.6 Контрольная работа, ее характеристика
- •2.7 Индивидуальная практическая работа, ее характеристика
- •3. 1 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дневной форме обучения
- •3.6 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •4. Рейтинг-план
- •Теоретический раздел Лекции Введение
- •Тема № 1 Теоретические основы маркетинга
- •1. Основные термины и понятия маркетинга.
- •2. Цели, задачи маркетинга.
- •3. Комплекс маркетинга.
- •4. Новые подходы к организации маркетинга.
- •5. Сущность электронного маркетинга.
- •Тема № 2 Принципы, функции и концепции маркетинга
- •1. Принципы и функции маркетинга
- •2.Концепции управления маркетингом.
- •3. Маркетинг и общество.
- •Тема № 3 Основы проведения маркетинговых исследований
- •1. Сущность и процесс маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
- •2. Опрос как метод маркетингового исследования.
- •3. Бенчмаркинг.
- •4. Использование интернета для проведения исследований.
- •Тема № 4 Микро и макро-среда предприятия
- •1. Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы.
- •2. Маркетинг и глобализация.
- •3. Маркетинг в электронном обществе.
- •Тема № 5 Потребители и их потребности
- •1. Конечные потребители. Виды потребностей
- •2. Теории мотиваций конечного потребителя.
- •3. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями и организациями–потребителями.
- •4. Особенности процесса совершения покупок в интернете.
- •Тема № 6 Рынок как объект маркетинга
- •1. Понятие и виды рынка.
- •2. Емкость и доля рынка.
- •3. Управление спросом.
- •4. Электронный рынок.
- •Лекция № 7 Сегментирование и позиционирование товара на рынке
- •1. Цели и задачи сегментирования. Стратегии охвата рынков, сегментов.
- •2. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов.
- •3. Поиск ниши.
- •4. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.
- •Тема № 8 Товарная политика
- •1. Товар и товарная политика. Классификация товаров.
- •2. Классификация товаров.
- •3. Мультиатрибутивная модель товара.
- •4. Цели и задачи маркетинга на этапах жцт. Характеристика этапов жцт.
- •5. Решения по ассортименту товара.
- •6. Товарный знак и бренд.
- •7. Упаковка.
- •8. Разработка нового товара.
- •Тема № 9 Цена в маркетинге
- •1. Роль цены в комплексе маркетинга.
- •2. Факторы, влияющие на решения по ценам.
- •3. Методы определения цены.
- •4.Подходы к ценообразованию.
- •5. Установление цены на новые продукты.
- •6. Эластичность спроса.
- •Тема № 10 Система распределения
- •1. Уровни и участники каналов распределения.
- •2. Стратегии распределения.
- •3.Франчайзинг. Мерчендайзинг.
- •4. Методы мотивации посредников.
- •5. Сетевой маркетинг.
- •6. Использования интернет в качестве канала распределения товаров.
- •Тема № 11 Выбор средств продвижения товара
- •1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций.
- •2. Модель aida.
- •3. Процесс разработки стратегии коммуникаций.
- •4. Бюджет маркетинговых коммуникаций.
- •5. Возможности продвижения товара в интернете.
- •6. Использование мобильных средств для продвижения товара.
- •Тема № 12 Реклама. Паблик рилейшнз
- •1. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.
- •2.Разработка рекламы.
- •3. Социальная реклама.
- •4. Паблик рилейшнз.
- •5. Пресс-релиз.
- •6. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.
- •Тема № 13 Личная продажа. Методы стимулирования сбыта
- •1. Личная продажа в продвижении товаров.
- •2. Презентация товара.
- •3. Стимулирование сбыта.
- •4. Методы стимулирования сбыта.
- •Тема № 14 Планирование и контроль маркетинга на предприятии
- •1. Разработка плана маркетинга
- •2. Задачи и виды маркетинговых планов.
- •3. Этапы маркетингового планирования.
- •4. Структура плана маркетинга
- •5. Виды контроля в маркетинге. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия.
- •6. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
- •Тема № 15 Организация службы маркетинга
- •1. Организация службы маркетинга. Современные организационные структуры в маркетинге.
- •2. Достоинства и недостатки различных подходов организации службы маркетинга.
- •Методика создания системы маркетинга на предприятии.
- •4. Составление резюме.
- •Практический раздел Курсовая работа
- •Контрольные работы Контрольная работа №1 Указания по выбору варианта
- •Варианты контрольных заданий
- •Теоретическая часть (вопросы)
- •Контрольная работа №2 Указания по выбору варианта
- •Практическая часть
- •Индивидуальные практические работы Индивидуальная практическая работа №1
- •Индивидуальная практическая работа №2
- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «основы маркетинга»
2.6 Контрольная работа, ее характеристика
Основная цель выполнения контрольной работы состоит в формировании профессиональной компетенции в сфере маркетинга.
|
№ темы по п.1 |
Наименование контрольной работы |
Содержание |
Обеспеченность по пункту 2.2 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
1-16 |
Контрольная работа №1 |
Контрольная работа содержит два теоретических вопроса, которые представлены в пособии Основы маркетинга: (И. В. Марахина, 2013) |
1,2 |
|
2-16 |
Контрольная работа №2 |
Контрольная работа содержит задачи, которые представлены в пособии Основы маркетинга: (И. В. Марахина, 2013). |
1,2 |
2.7 Индивидуальная практическая работа, ее характеристика
Основная цель выполнения индивидуальной практической работы состоит в получении практических навыков и умений в сфере маркетинга.
|
№ темы по п.1 |
Наименование индивидуальной практической работы |
Содержание |
Обеспеченность по пункту 2.2 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
2-16 |
Индивидуальная практическая работа №1 |
Анализ и развитие комплекса маркетинга для выбранной организации |
2 |
|
2-16 |
Индивидуальная практическая работа №2 |
Разработка и практическая реализация мероприятий по продвижению выбранной организации в интернете |
2 |
3. 1 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дневной форме обучения
|
Номер раздела, темы по п.1 |
Название раздела, темы |
Количество аудиторных часов |
Самостоятельная работа, часы |
Форма контроля знаний студентов | ||
|
ЛК |
ПЗ
|
Лаб. зан. | ||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
1 |
Введение |
2 |
|
|
|
|
|
|
Раздел 1. Теория и методология маркетинга |
|
|
|
|
|
|
2 |
Теоретические основы маркетинга |
2 |
2 |
|
6 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
3 |
Принципы, функции и концепции маркетинга |
2 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
4 |
Основы проведения маркетинговых исследований |
2 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Раздел 2. Окружающая среда маркетинга |
|
|
|
|
|
|
5 |
Микро и макро-среда предприятия. |
2 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
6 |
Потребители и их потребности |
2 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Раздел 3. Рынок и методы его анализа |
|
|
|
|
|
|
7 |
Рынок как объект маркетинга |
2 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
8 |
Сегментирование и позиционирование товара на рынке |
4 |
4 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Раздел 4. Комплекс маркетинга |
|
|
|
|
|
|
9 |
Товарная политика |
6 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
10 |
Цена в маркетинге |
6 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
11 |
Система распределения |
6 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
12 |
Выбор средств продвижения товара |
6 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Раздел 5. Инструменты маркетинговых коммуникаций |
|
|
|
|
|
|
13 |
Реклама. Паблик рилейшнз |
6 |
4 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
14 |
Личная продажа. Методы стимулирования сбыта |
8 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Раздел 6. Управление маркетингом на предприятии |
|
|
|
|
|
|
15 |
Планирование и контроль маркетинга на предприятии |
8 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
16 |
Организация службы маркетинга |
4 |
2 |
|
7 |
Опрос, модульно-рейтинговая система, курсовая работа |
|
|
Текущая аттестация |
|
|
|
|
Экзамен |
|
|
Итого |
68 |
34 |
|
104 |
|