- •Общие сведения Сведения об эумк
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Учебная программа
- •«Основы маркетинга»
- •Пояснительная записка Изучение учебной дисциплины в дневной форме обучения:
- •Изучение учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •Перечень учебных дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной учебной дисциплины.
- •Содержание учебной дисциплины
- •2. Информационно-методическая часть
- •2.1 Литература
- •2.1.1 Основная
- •2.1.2 Дополнительная
- •2.2 Перечень компьютерных программ, наглядных и других пособий, методических указаний и материалов, технических средств обучения, оборудования для выполнения лабораторных работ
- •2.3. Перечень тем практических занятий, их название
- •2.5 Курсовая работа, ее характеристика
- •2.6 Контрольная работа, ее характеристика
- •2.7 Индивидуальная практическая работа, ее характеристика
- •3. 1 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дневной форме обучения
- •3.6 Учебно-методическая карта учебной дисциплины в дистанционной форме обучения:
- •4. Рейтинг-план
- •Теоретический раздел Лекции Введение
- •Тема № 1 Теоретические основы маркетинга
- •1. Основные термины и понятия маркетинга.
- •2. Цели, задачи маркетинга.
- •3. Комплекс маркетинга.
- •4. Новые подходы к организации маркетинга.
- •5. Сущность электронного маркетинга.
- •Тема № 2 Принципы, функции и концепции маркетинга
- •1. Принципы и функции маркетинга
- •2.Концепции управления маркетингом.
- •3. Маркетинг и общество.
- •Тема № 3 Основы проведения маркетинговых исследований
- •1. Сущность и процесс маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
- •2. Опрос как метод маркетингового исследования.
- •3. Бенчмаркинг.
- •4. Использование интернета для проведения исследований.
- •Тема № 4 Микро и макро-среда предприятия
- •1. Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы.
- •2. Маркетинг и глобализация.
- •3. Маркетинг в электронном обществе.
- •Тема № 5 Потребители и их потребности
- •1. Конечные потребители. Виды потребностей
- •2. Теории мотиваций конечного потребителя.
- •3. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями и организациями–потребителями.
- •4. Особенности процесса совершения покупок в интернете.
- •Тема № 6 Рынок как объект маркетинга
- •1. Понятие и виды рынка.
- •2. Емкость и доля рынка.
- •3. Управление спросом.
- •4. Электронный рынок.
- •Лекция № 7 Сегментирование и позиционирование товара на рынке
- •1. Цели и задачи сегментирования. Стратегии охвата рынков, сегментов.
- •2. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов.
- •3. Поиск ниши.
- •4. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.
- •Тема № 8 Товарная политика
- •1. Товар и товарная политика. Классификация товаров.
- •2. Классификация товаров.
- •3. Мультиатрибутивная модель товара.
- •4. Цели и задачи маркетинга на этапах жцт. Характеристика этапов жцт.
- •5. Решения по ассортименту товара.
- •6. Товарный знак и бренд.
- •7. Упаковка.
- •8. Разработка нового товара.
- •Тема № 9 Цена в маркетинге
- •1. Роль цены в комплексе маркетинга.
- •2. Факторы, влияющие на решения по ценам.
- •3. Методы определения цены.
- •4.Подходы к ценообразованию.
- •5. Установление цены на новые продукты.
- •6. Эластичность спроса.
- •Тема № 10 Система распределения
- •1. Уровни и участники каналов распределения.
- •2. Стратегии распределения.
- •3.Франчайзинг. Мерчендайзинг.
- •4. Методы мотивации посредников.
- •5. Сетевой маркетинг.
- •6. Использования интернет в качестве канала распределения товаров.
- •Тема № 11 Выбор средств продвижения товара
- •1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций.
- •2. Модель aida.
- •3. Процесс разработки стратегии коммуникаций.
- •4. Бюджет маркетинговых коммуникаций.
- •5. Возможности продвижения товара в интернете.
- •6. Использование мобильных средств для продвижения товара.
- •Тема № 12 Реклама. Паблик рилейшнз
- •1. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.
- •2.Разработка рекламы.
- •3. Социальная реклама.
- •4. Паблик рилейшнз.
- •5. Пресс-релиз.
- •6. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.
- •Тема № 13 Личная продажа. Методы стимулирования сбыта
- •1. Личная продажа в продвижении товаров.
- •2. Презентация товара.
- •3. Стимулирование сбыта.
- •4. Методы стимулирования сбыта.
- •Тема № 14 Планирование и контроль маркетинга на предприятии
- •1. Разработка плана маркетинга
- •2. Задачи и виды маркетинговых планов.
- •3. Этапы маркетингового планирования.
- •4. Структура плана маркетинга
- •5. Виды контроля в маркетинге. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия.
- •6. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
- •Тема № 15 Организация службы маркетинга
- •1. Организация службы маркетинга. Современные организационные структуры в маркетинге.
- •2. Достоинства и недостатки различных подходов организации службы маркетинга.
- •Методика создания системы маркетинга на предприятии.
- •4. Составление резюме.
- •Практический раздел Курсовая работа
- •Контрольные работы Контрольная работа №1 Указания по выбору варианта
- •Варианты контрольных заданий
- •Теоретическая часть (вопросы)
- •Контрольная работа №2 Указания по выбору варианта
- •Практическая часть
- •Индивидуальные практические работы Индивидуальная практическая работа №1
- •Индивидуальная практическая работа №2
- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «основы маркетинга»
Контрольные работы Контрольная работа №1 Указания по выбору варианта
Учебной программой дисциплины «Основы экономики» предусмотрено выполнение двух контрольных работ. Контрольная работа №1 состоит из теоретической части, в которой студент должен обстоятельно ответить на два теоретических вопроса. При изучении литературы студент должен использовать не только учебную литературу, но и статистические материалы, журнальные и газетные статьи, справочники и др. В теоретической части обязательно должны быть представлены практические примеры.
Выбор вариантов теоретических вопросов осуществляется студентом самостоятельно на основании двух последних цифр номера зачетной книжки из данных табл. 1.
Таблица 1
Варианты контрольных заданий
последние цифры № зач.книжки |
теоретич. Вопросы |
последние цифры № зач.книжки |
теоретич. Вопросы | ||
Вопрос 1 |
Вопрос 2 |
Вопрос 1 |
Вопрос 2 | ||
00 |
01 |
50 |
50 |
01 |
25 |
01 |
02 |
49 |
51 |
02 |
24 |
02 |
03 |
48 |
52 |
03 |
23 |
03 |
04 |
47 |
53 |
04 |
22 |
04 |
05 |
46 |
54 |
05 |
21 |
05 |
06 |
45 |
55 |
06 |
20 |
06 |
07 |
44 |
56 |
07 |
19 |
07 |
08 |
43 |
57 |
08 |
18 |
08 |
09 |
42 |
58 |
09 |
17 |
09 |
10 |
41 |
59 |
10 |
16 |
10 |
11 |
40 |
60 |
11 |
15 |
11 |
12 |
39 |
61 |
12 |
14 |
12 |
13 |
38 |
62 |
13 |
13 |
13 |
14 |
37 |
63 |
14 |
12 |
14 |
15 |
36 |
64 |
15 |
11 |
15 |
16 |
35 |
65 |
16 |
10 |
16 |
17 |
34 |
66 |
17 |
09 |
17 |
18 |
33 |
67 |
18 |
08 |
18 |
19 |
32 |
68 |
19 |
07 |
19 |
20 |
31 |
69 |
20 |
06 |
20 |
21 |
30 |
70 |
21 |
05 |
21 |
22 |
29 |
71 |
22 |
04 |
22 |
23 |
28 |
72 |
23 |
03 |
23 |
24 |
27 |
73 |
24 |
02 |
24 |
25 |
26 |
74 |
25 |
01 |
25 |
26 |
25 |
75 |
26 |
01 |
26 |
27 |
24 |
76 |
27 |
02 |
27 |
28 |
23 |
77 |
28 |
03 |
28 |
29 |
22 |
78 |
29 |
04 |
29 |
30 |
21 |
79 |
30 |
05 |
30 |
31 |
20 |
80 |
31 |
06 |
31 |
32 |
19 |
81 |
32 |
07 |
32 |
33 |
18 |
82 |
33 |
08 |
33 |
34 |
17 |
83 |
34 |
09 |
34 |
35 |
16 |
84 |
35 |
10 |
35 |
36 |
15 |
85 |
36 |
11 |
36 |
37 |
14 |
86 |
37 |
12 |
37 |
38 |
13 |
87 |
38 |
13 |
38 |
39 |
12 |
88 |
39 |
14 |
39 |
40 |
11 |
89 |
40 |
15 |
40 |
41 |
10 |
90 |
41 |
16 |
41 |
42 |
9 |
91 |
42 |
17 |
42 |
43 |
8 |
92 |
43 |
18 |
43 |
44 |
7 |
93 |
44 |
19 |
44 |
45 |
6 |
94 |
45 |
20 |
45 |
46 |
5 |
95 |
46 |
21 |
46 |
47 |
4 |
96 |
47 |
22 |
47 |
48 |
3 |
97 |
48 |
23 |
48 |
49 |
2 |
98 |
49 |
24 |
49 |
50 |
1 |
99 |
50 |
25 |