Тема 9. Ценовая политика. Основы рыночного ценообразования.

В рыночной хозяйстве важную роль играет закон стоимости реализующиеся через механизм спроса и предложения. Этот закон является одним из регуляторов общественного производства, т.к. переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены, как критерия рационального размещения производства.

Главная черта рыночного ценообразования это то, что реальный процесс формирования цен, здесь происходит не в сфере производства, не на предприятия, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения товарно-денежных отношений. В условиях развивающегося рынка при наличии смешанной экономики. Механизм ценообразования должен гибко сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные товары. Государство может определить только общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливает предельные уровни рентабельности или цен на отдельные товары и таким путем осуществляет свои управленческие функции. Государственное регулирование допускается на продукцию предприятий, занимающихся монопольным положением на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен экономики и социальная защищенность лиц населения.

Механизм ценообразования проявляется через цены и их динамику. динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов: стратегического и тактического.

Стратегический фактор заключается в том, что цены образуется на основе стоимости товаров, а тактический проявляется в том, что цены на конкретный товар формируется под влиянием конъюнктуры рынка. Рыночный механизм ценообразования должен создавать условия для конкуренции и ликвидации монополизм промышленности и торговли. Эффективность методов ценообразования заключается в том, на сколько полно учитывается ими спрос, определяющий текущий рыночной конъюнктуры и формирующую структуру инвестиции и самой экономики.

Система цен и их классификации.

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, находящуюся в постоянной динамике под влиянием множества различных факторов. Это система состоит из отдельных блоков цен взаимосвязанных и взаимодействующих.

Наиболее важными блоками являются:

1. оптовые цены

2. закупочные цены

3. цены на строительную продукцию

4. тарифы на транспортные связи

5. розничные цены.

Изменение цен в одном из блоков данной системы быстро передается по цепочки во все другие блоки, поскольку:

а) все цены формируются на единой методологической основе, т.е. по закону стоимости спроса и предложения;

б) все предприятия, производства, отрасли хозяйственной деятельности, которые обслуживаются ценами, взаимосвязаны.

Классификация цен по экономическому признаку:

1. оптовые цены- это цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятия, фирм или организацией независимо от форм собственности в порядке товарооборота. Оптовые цены предприятия- это цены изготовителя продукции, по которым они реализуют, произведенную продукцию потребителям других предприятий, а также сбытовым фирмам. На основе оптовых цен предприятия производится анализ и расчеты стоимостных показателей работы предприятий.

Состав оптовой цены:

1. издержки (себестоимость продукции)

2. прибыль

3. различные надбавки или скидки к цене

4. НДС

5. Налог с продаж

6. Структура акциз

1. закупочные цены- это цены по которым реализуется продукция предприятием или фермерами, населением. На практике закупочная цены для хозяйств трансформируют средние или цены фактической реализации в которой учтены цены и количество продукции проданной по различным каналам реализации.

2. цены на строительную продукцию. Продукция строительства продается по трем видам цен:

   1. сметная стоимость- это предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

   2. прейскурантная цена- это усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции или типового строительного объекта;

   3. договорная цена устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

3. тарифы грузового и пассажирского транспорта- эта плата за перемещение грузов и пассажиров взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

4. розничные цены- это цены по которым товары реализуется в розничной торговой сети, населению, предприятиям, организациям.

Разновидности рыночных цен:

а) коммерческая- это свободная цена, которая применяется к товарам свободно продаваемым в коммерческих магазинах при наличии государственной цены на такие же изделия распределяемые централизованно.

б) аукционная- это цена товара проданного по аукционе. Она может существенно отличие от рыночной цены быть гораздо выше ее, т.к. отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значительной степени зависят от мастерства лиц, проводящих аукцион.