- •Тема 1. Предмет, цели и задачи маркетинга.
- •Структура маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Основные направления маркетинговой деятельности и ключевые элементы маркетинга.
- •Основные направления маркетинговой деятельности:
- •Тема 4. Сегментирование рынка.
- •I этап. Сегментирование рынка
- •1 Сегмент
- •2 Сегмент
- •3 Сегмент
- •Тема 5. Маркетинговые исследования рынка.
- •Тема 6. Покупательское поведение потребителей.
- •Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.
- •Процесс принятия решения о покупке.
- •Тема 7. Основы товарной политики и планирование продукции
- •Услуги производственного назначения делятся на 2 вида.
- •Жизненный цикл продукта.
- •Процесс планирования продукции
- •Тема 8. Конкурентная среда.
- •Методы конкурентной борьбы.
- •Стратегии конкуренции.
- •Конкурентоспособность предприятия.
- •5 Сил, определяющих конкуренцию в обществе (м.Портер)
- •Классификация конкурентных преимуществ предприятия.
- •Тема 9. Ценовая политика. Основы рыночного ценообразования.
- •Система цен и их классификации.
- •Классификация цен в зависимости от территории действия.
- •Классификация по степени свободы цен от воздействия государства.
- •Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителю транспортных расходов по доставке грузов.
- •Классификация по установлению цен со скидками и зачетами.
- •Классификация по установлению дискриминационных цен
- •Классификация цен в зависимости от новизны товара.
- •Тема 10. Планирование товародвижения.
- •Оптовая торговля
- •Классификация по формам собственности.
- •Классификация по структуре стратегии розничной торговли.
- •Классификация по не магазинной розничной торговле.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования)
- •Средства стимулирования торговли
- •Основные решения, которые необходимо принять для организации управления торговли аппаратом фирмы.
Классификация цен в зависимости от территории действия.
-
цены едины по стране устанавливаются только на базовые виды продукции, цены, которые регулируются государством. Цены на энергоносители, электроэнергию, квартплату;
-
цены региональные могут быть оптовые, розничные, закупочные. устанавливаются предприятиями- изготовителями, органами ценообразования,, региональных органов управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющем большинство ЖК и бытовых услуг для населения.
Классификация по степени свободы цен от воздействия государства.
-
свободные цены- это цены свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от влияния государственных органов;
-
регулируемые цены складываются под влиянием спроса и испытывают определенное воздействии государственных органов пользующихся методами либо прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо другим методом.
-
Фиксируемые цены. Прямо устанавливаются государством в лице органов государственной власти и управления.
Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителю транспортных расходов по доставке грузов.
-
цена фиксируемая в листе происхождения товаров в условиях продаж согласно которым продавец обязуется доставить товары в определенное место за свой счет и риск причем в цену включаются транспортные, страховые и таможенные расходы.
-
единые цены включением расходов по доставки. В данном случае фирма взимает цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов независимо от удаленности клиента, плата за перевозку рассчитывается как средняя сумма транспортных расходов.
-
зональные цены. При этом методе установление цен выявляется несколько географических зон для клиентов находящихся в границах одной зоны устанавливается суммарная цена, которая становится выше по мере удаленности зоны.
-
цены определенные на основе базисного пункта. При этом методе фирма выбирает в качестве базисных несколько городов и пунктов. Со всех заказчиков транспортные цены взимаются в сумме равной стоимости доставки из ближайшего базисного пункта к заказчику независимо от того, где в действительности проходит отгрузка.
Классификация по установлению цен со скидками и зачетами.
В качестве вознаграждения потребителя за определенное действие, за покупку большого объема.
1. скидка за платеж наличными
2. скидка за количество покупаемых товаров
3. функциональные скидку для служб товародвижения, т.е. для дилеров за выполнение определенных функций по продаже товаров, его складирования, хранения, ведения учета
4. бонусные скидки предоставляют постоянным покупателям в зависимости от достигнутого объема продаж
5. скрытые скидки предоставляют покупателю в виде оказания бесплатных услуг
6. общая или простая скидка представляют собой скидку с прейскурантной цены
7. зачеты- это уменьшение цены новых товаров при условии сдачи товара.