- •Тема 1. Предмет, цели и задачи маркетинга.
- •Структура маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Основные направления маркетинговой деятельности и ключевые элементы маркетинга.
- •Основные направления маркетинговой деятельности:
- •Тема 4. Сегментирование рынка.
- •I этап. Сегментирование рынка
- •1 Сегмент
- •2 Сегмент
- •3 Сегмент
- •Тема 5. Маркетинговые исследования рынка.
- •Тема 6. Покупательское поведение потребителей.
- •Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.
- •Процесс принятия решения о покупке.
- •Тема 7. Основы товарной политики и планирование продукции
- •Услуги производственного назначения делятся на 2 вида.
- •Жизненный цикл продукта.
- •Процесс планирования продукции
- •Тема 8. Конкурентная среда.
- •Методы конкурентной борьбы.
- •Стратегии конкуренции.
- •Конкурентоспособность предприятия.
- •5 Сил, определяющих конкуренцию в обществе (м.Портер)
- •Классификация конкурентных преимуществ предприятия.
- •Тема 9. Ценовая политика. Основы рыночного ценообразования.
- •Система цен и их классификации.
- •Классификация цен в зависимости от территории действия.
- •Классификация по степени свободы цен от воздействия государства.
- •Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителю транспортных расходов по доставке грузов.
- •Классификация по установлению цен со скидками и зачетами.
- •Классификация по установлению дискриминационных цен
- •Классификация цен в зависимости от новизны товара.
- •Тема 10. Планирование товародвижения.
- •Оптовая торговля
- •Классификация по формам собственности.
- •Классификация по структуре стратегии розничной торговли.
- •Классификация по не магазинной розничной торговле.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования)
- •Средства стимулирования торговли
- •Основные решения, которые необходимо принять для организации управления торговли аппаратом фирмы.
Основные решения, которые необходимо принять для организации управления торговли аппаратом фирмы.
-
постановка задач торговому персоналу (поиск и привлечение новых клиентов, обслуживание и сбор информации)
-
разработка стратегии структуры, размеров и системы оплаты труда торгового аппарата. Это могут быть: фиксированные выплаты оплаты труда и возмещение расходов, комиссионные- это фиксированные или скользящие проценты от суммы продаж или доходов, оклад+премии, оклад+комиссионные.
-
поиск, привлечение, отбор торговых агентов
-
подготовка торговых агентов
Процесс личной продажи.
-
поиск и оценка покупателя- это выделение из общей массы потенциальных покупателей, исходя из их финансовых возможностей, потребностей, запросов, месторасположения и возможных перспектив роста.
-
Подготовка к контракту. Прежде, чем контактировать с потенциальным заказчиком торговый агент должен узнать о нем или о его организации, о лицах осуществляющих закупки, их особенности.
-
Контакт. В ходе установления контакта торговый агент должен знать, как надо встретить, приветствовать покупателя, заложить основу дальнейших хороших отношений. Первые реплики должны носить позитивный заряд. В след за вступительными словами можно задать вопросы, уточняющие потребности клиента и потом перейти к демонстрации образцов.
-
Презентация, демонстрация. Дается описание особенностей продукта и акцент на выгоде клиента.
-
Преодоление разногласий
-
Заключение сделки (получение заказа)
-
Сопровождение сделки.