Содержание

Издательский Дом «Дашков и К°» 2

Паблик 2

Учебное пособие 2

МОСКВА 2002 2

Глава 1. Чему будем учиться и зачем это нужно 3

1.1. Вместо предисловия. Краткий исторический очерк 3

1.2. Немного теории и критики классиков 4

1.3. Так что же такое Public Relations? 5

1.4. Философия PR 7

1.5. Зачем нам нужны PR 8

Поясняющие примеры 9

Пример № 1. Локальные идеи. Всеобщие идеи 9

Пример № 2. Локальные идеи 9

Контрольные вопросы 10

Глава 2. Основы планирования кампаний 10

2.1. Стереотип, вера, авторитет – три кита общественного мнения 11

2.2. Шесть ступенек к эффективной коммуникации 12

2.3. Маркетинг PR-проекта 16

Поясняющий пример 18

Пример № 3. Проблема. Целевая аудитория. Информационный повод 18

Контрольные вопросы 19

Глава 3. Психология и мифотворчество 19

3.1. Типы индивидуального восприятия сообщений 19

3.2. Учет универсальных законов функционирования человеческой психики 21

3.3. Мифотворчество 22

3.4. Технология брэндинга в коммерческих PR 23

Поясняющий пример 24

Пример 4. Брэнд. Брэндинг. Миф 24

Контрольные вопросы 25

Глава 4. Коммерческие PR и СМИ 26

4.1. "Информация для всех" – это товар 26

4.2. О чем пишет пресса. О чем и как должны писать PR 27

4.3. Информационный релиз (пресс-релиз) 30

Контрольные вопросы 31

Глава 5. От PR – к рекламе; от локальной идеи – к продукту 32

5.1. Холестерин, парниковый эффект и прочие напасти 32

5.2. Некоторые определения 33

5.2. Как работает реклама 33

5.4. Цели и задачи рекламы 34

Возможные общие цели рекламы 34

5.4. Реклама потребительских товаров и продукции производственного назначения 35

5.6. Стиль рекламных обращений 37

Увещевательная реклама 37

Информирующая реклама 37

Институциональная реклама 38

5.7. Некоторые вопросы создания рекламы 38

Рекламный бюджет 40

Измерение эффективности 40

Рекламное агентство 42

Контрольные вопросы 42

Глава 6. Инструменты pr 43

6.1. Инструменты делового общения 43

6.2. Инструменты устной коммуникации – слухи и анекдоты 47

6.3. Информационные войны 48

6.4. PR в мировой Паутине 50

Пояснительный пример 51

Пример № 5. Пресс-релиз. Пресс-конференция 51

Контрольные вопросы 52

Глава 7. Поиск идей 52

7.1. Метод мозгового штурма 52

7.2. Синектика 54

Контрольные вопросы 56

Заключение 56

Литература 56

СОДЕРЖАНИЕ 57

Константин Валерьевич Антипов Юрий Константинович Баженов Паблик рилейшнз для коммерсантов

Лицензия № 065935 от 04.06.98 г.

Санитарно-эпидемиологическое заключение

№ 77.99.02.953.Д.002261.04.01 от 26.04.2001 г.

Подписано в печать 12.11.2001. Формат 60x84 1/16.

Печать офсетная. Бумага газетная. Усл. печ. л. 9,25.

Печ. л. 9,25. Тираж 5000 экз. Заказ № 7945

Издательский Дом "Дашков и К°"

129347, Г. Москва, Ярославское ш., д. 142. К. 732

Тел./факс: [phone]

E-mail: [e-mail] – отдел продаж

[e-mail] – почтовый ящик в офисе

http://www.dashkov.ru

Отпечатано в Производственно-издательском комбинате ВИНИТИ,